У овој Гоогле обуци објашњавамо како да дизајнирате енергичну стратегију маркетинга и оглашавања. Слично ћете видети како маркетинг путем е-поште, видео и мултимедијални огласи могу да вам помогну да досегнете и доведете више нових купаца. Понуђени садржај је бесплатан и високог квалитета, па хајде да га искористимо.
Свеобухватна тема Гоогле обуке: Шта је маркетиншка анализа?
Маркетинг анализа је прикупљање података из различитих извора укључујући резултате маркетиншких активности компаније, информације о понашању потрошача. Ослањајући се на ове различите изворе, моћи ћете да:
– дефинише стратегију
– планирати нове студије тржишта
– обновите своје рекламне кампање на циљанији начин
– евентуално измењени ваши аргументи и радње слања е-поште
– редефинисање циљева који се желе постићи
Добра анализа ће вам дати све информације које су вам потребне за доношење одлука и деловање. Али мораћете да будете пажљиви да анализирате само оне информације које су заиста релевантне. Замка је да трошите своје време радећи анализе, а да никада не доносите одлуке.
Саветујем вам да пратите Гугл обуку ако не прочитате цео чланак. Веза је одмах после чланка.
Пре него што почнете да прикупљате податке, требало би да поставите себи следећа питања.
Која је сврха анализе и шта желите да знате?
Пошто су подаци које прикупљате кључни за ваше стратешке маркетиншке напоре, важно је идентификовати метрике које су кључне за успех вашег пословања и вашег циљног тржишта. Без циљева, маркетиншка анализа је само листа бројева који ништа не значе.
Ово су само неке од могућности које нуди анализа ваших маркетиншких акција:
– Оправдајте трошкове маркетинга.
– Рачуноводство трошкова маркетинга.
– Идентификујте ефикасне канале и специфичне маркетиншке активности.
– Детаљна подела ресурса по пројекту.
– Идентификација недостатака у вашој маркетиншкој стратегији.
Маркетинг анализа треба да пружи јасну слику и информације које се могу користити за побољшање постојећих маркетиншких стратегија.
Поставите онлине продавницу
Многи предузетници траже нове начине онлајн пословање. Интернет продавнице могу да досегну хиљаде потенцијалних купаца.
Такође треба напоменути да је развој онлајн алата омогућио свима да једноставно креирају онлајн продавницу. Због тога многе компаније сањају да повећају продају путем е-трговине. Али иза ове утопије крије се још једна стварност: жестока конкуренција на интернету.
Ако желите да успете у е-трговини, ево неколико више него корисних савета.
Не можете сами.
Многи људи сањају да имају сопствену интернет продавницу (бар у почетку), али то не мора да буде.
Сан да зарадите новац у онлине продавници код куће и продавници у гаражи је примамљив, али га је прилично тешко остварити: 2018. године постоји 182 онлајн продавница у Француској и ако желите да будете успешни, треба имати вештине да се још више истакне.
Другим речима, покушајте да се окружите људима који могу да допуне ваше вештине.
Такође можете изабрати доброг провајдера који има знања у различитим областима везаним за ваш пројекат (техничка стручност, маркетинг, интернет, оптимизација за претраживаче, дизајн).
Чувајте се продаје производа за које нико није заинтересован
Ако веб локација не задовољава стварну потражњу или потребу, њен потенцијал раста је низак. Чини се да неким људима још увек недостаје здрав разум и троше сумануте суме да нападну више него поверљиво тржиште.
Ваш сајт може имати нишу, али избегавајте нише које су премале и већ добро заузете. Ако не можете да досегнете велики број потенцијалних купаца, ваше пословање неће бити профитабилно.
Логика је другачија ако већ имате физичку продавницу. У овом случају, ризици су много мањи.
Дизајн вашег сајта треба да буде привлачан и једноставан. Ово помаже да се обезбеди добро корисничко искуство које ће подстаћи посетиоце да остану на сајту.
Сви ови савети се подсећају у Гоогле обуци, чији се линк налази после чланка. Што сте боље обучени, мање ћете новца изгубити.
Тема обрађена у модулу 2 обуке: е-маил маркетинг
Дефиниција А/Б тестирања
А/Б тестирање укључује тестирање две верзије исте маркетиншке кампање или веб садржаја на два узорка потенцијалних купаца. Циљ је да се утврди која је од две верзије (А или Б) релевантнија за циљну публику.
За поређења треба креирати диференцирани садржај и формат садржаја.
На пример, А/Б маркетинг се може применити на различите дигиталне медијске канале.
– Оглашавање на друштвеним медијима (на пример, оглашавање на Фацебоок-у и ЛинкедИн-у).
– Пријаве за семинаре и вебинаре.
– Странице са позивом на акцију са белим документима за преузимање.
– Промотивне брошуре за обуку и учење на даљину.
– Описи производа на веб локацијама добављача
- емаил маркетинг.
Зашто је А/Б тестирање важно за емаил маркетинг?
А/Б тестирање је важно за побољшање стратегија е-маил маркетинга у било којој индустрији, било да је у питању Б2Б, Б2Ц, е-трговина, дизајн, ИТ, здравствена заштита или услуге за предузећа.
Помаже да се зна зашто је одређена порука ефикасна или зашто није. Зашто нека публика има високе стопе одговора на одређене имејлове и ниске стопе ангажовања?
Ослањање на претпоставке је лош метод: то је неефикасна стратегија. Чак и најискуснији трговци морају да тестирају утицај кампања како би били сигурни да раде и доводе више купаца.
Постоји много разлога за спровођење А/Б тестирања:
– Схватите факторе који привлаче купце.
– Идентификујте најбоље праксе за писање и слање е-поште одређеним групама клијената.
– Одредите које поруке е-поште желите да пошаљете циљној публици.
– Доносите информисане и објективне одлуке како бисте осигурали континуитет пословања.
– Оптимизирајте ефикасност маркетиншких кампања путем е-поште.
Која је сврха клађења на локални маркетинг?
Опет, у вашем је интересу да прођете обуку за Гоогле одмах након чланка. Ово ће вам омогућити да брзо разумете изазове локалног маркетинга. Предузећа која желе да промовишу своје услуге или производе и продају на локалном тржишту требало би да се одлуче за локални маркетинг у близини. Ово важи и за стоматолошке ординације, козметичке салоне, продавнице прехрамбених производа, продавнице одеће, продавнице намештаја итд.
Ово се односи на скоро сваку индустрију.
На пример, Гоогле упити за претрагу постају све ужи и локализованији, као што су зубар у Паризу, најближи зубар, најближа продавница играчака итд.
Други разлог је тај што су локалне услуге веб маркетинга јефтиније од услуга широм земље или целог континента.
Национални маркетинг је тешко имплементирати и није погодан за сва предузећа. Локални маркетинг у близини може повећати интересовање купаца за вашу услугу и помоћи вам да повећате свој приход. Не морате да ангажујете агенцију.
Како имплементирати локалну онлајн маркетиншку стратегију?
Можете да креирате и управљате профилом предузећа на Гоогле-у.
У овом прегледу локалног дигиталног маркетинга, немогуће је не поменути Гугл. Најефикаснији и најпогоднији канал за управљање корпоративним имиџом.
Гоогле огласи су локални профили предузећа на Гоогле-у које корисници могу бесплатно да користе и појављују се у резултатима Гоогле претраге и на Гоогле мапама.
Можете да користите кључне речи које описују назив вашег предузећа, услуге или производе, као што је рибарница у Марсеју, да бисте изградили свој бренд и повећали продају.
Ево главних предности Гоогле продајних профила за локална предузећа.
- Једноставан за коришћење.
– Употреба је бесплатна.
– Ваша пословна веб локација се појављује у локалним резултатима претраге.
– Укључује све информације везане за ваше пословање, као што су контакт детаљи, локација, производи, услуге, описи и рецензије.
Локално прегледање је такође корисно за управљање профилом предузећа, проверу видљивости и добијање рецензија. Успостављањем доследног профила, можете повећати своју видљивост и привући више клијената сваке недеље.
Банери и дисплеј маркетинг: Гоогле модул за обуку 1
Дисплаи маркетинг је веома стар и распрострањен облик дигиталног оглашавања. Ово је један од облика оглашавања који видимо скоро свуда.
Банери су главна форма. Дисплаи маркетинг нуде различите мреже као што су Гоогле, Фацебоок, Инстаграм, ТикТок или Пинтерест.
Ако желите да допрете до велике публике путем онлајн канала, вреди радити мултимедијално оглашавање или организовати рекламну кампању. Ово често допуњује оглашавање на претраживачима.
За разлику од оглашавања на претраживачима, које се заснива на кључним речима пронађеним у претраживачима, мултимедијално оглашавање циља публику на основу социо-демографских података.
Основни кораци за имплементацију савршене СЕО стратегије.
Истраживање кључних речи
Први корак у примени ефикасне СЕО стратегије је истраживање кључних речи. Ово је заправо основа за бољи СЕО. Прво, морате темељно истражити своју веб страницу и идентификовати релевантне теме и трендове. Затим се врши избор правих кључних речи.
Стога је важно знати навике, учесталост претраживања и интересовања ваше циљне публике. Изабране кључне речи морају бити релевантне за кључне речи које користи корисник. Ако можете да идентификујете ове услове, моћи ћете да досегнете своју циљну публику и претворите их у потенцијалне клијенте.
Можете да користите различите алате као што су Гоогле Адс планер кључних речи, Уберсуггест, Семрусх да бисте боље идентификовали кључне речи које ће занимати вашу циљну публику. Ови алати ће вам помоћи да пронађете најбоље кључне речи које генеришу највећи промет.
Прегледајте своју веб локацију и њен СЕО
Ревизија оптимизације за претраживаче проверава унутрашње и спољашње аспекте ваше веб странице, као и њен технички ниво. Конкретно, испитује разлике између маркетиншких, садржајних и дигиталних маркетиншких стратегија.
У пракси, сваки део сајта се проверава да би се уверило да све ради како треба. На пример, садржај је исправно индексиран, интерни линкови су ефикасни, рецензије су квалитетне итд. Уверите се да су метаподаци и мета описи оптимизовани за све странице.
Бесплатни СЕО алати као што је СцреамингФрог могу се користити за проверу СЕО пракси, на пример да би се избегли дупли садржаји, дуплирани УРЛ-ови и небитне информације.
Креирање повратних веза
Изградња линкова је један од циљева оптимизације претраживача ван странице. Обично укључује креирање улазних веза (званих повратне везе) између других веб ресурса и ваших страница. Када планирате изградњу линкова, прво морате да изаберете кључне речи које желите да промовишете. Затим додајте везе које су релевантне за ваш садржај.
Квалитетне везе треба да потичу из поузданих извора и да се односе на исту тему као и ваш сајт. На пример, ауторитативнија страница са дофоллов везама има већи утицај на рангирање него страница са везама без праћења. Стога је важно знати различите начине за добијање спољних веза.
Препоручени ток посла за добијање повратних веза.
Да бисте добили везе, потребно је да креирате квалитетан садржај који се лако дистрибуира. То значи стварање садржаја који ће други желети да користе као поуздан извор информација. Овај метод обично захтева више времена и труда, али је најпоузданији у погледу веза и посетилаца.
Такође можете да сарађујете са другим блогерима да бисте изградили везе и делили садржај. Ово се зове геест блоговање.
Креирајте ефикасан и оптимизован садржај.
Ваш садржај може побољшати рангирање вашег сајта према вашим кључним речима. Сваки пост на блогу можете гледати као нову прилику. Тако се сваки ваш чланак може појавити на резултатима претраживача. Ако ваше предузеће још нема блог, требало би да га покренете.
Немојте користити превише кључних речи у својим публикацијама: претраживачи ће вас казнити. Такође можете да креирате одлазне везе ка другим ауторитативним сајтовима који се односе на вашу тему. Могу се појавити као сидрени текст или као дугмад унутар текста чланка.
Добра стратегија садржаја не захтева да ваш сајт буде 100% фокусиран на једну тему. Међутим, тема треба да буде релевантна за вашу нишу и вашу циљну публику. Ово побољшава вашу позицију ауторитета у Гоогле-овом алгоритму. Стога је корисно креирати категорије чланака који ће вам помоћи да постигнете своје циљеве.
Оптимизујте сваку своју страницу по приоритету
Одредите које странице прво треба да оптимизујете. Ево неколико савета за оптимизацију вашег сајта:
– Изаберите кључне речи које желите да промовишете на својим страницама, ажурирајте метаподатке најрелевантнијим кључним речима и креирајте атрактивне и описне везе да бисте привукли више клијената.
– Додајте кључне речи свом садржају.
– Додајте кључне речи у наслове Х1, Х2 и Х3.
– Користите алт ознаке за слике
– Изградња веза ка интерном садржају на вашем сајту је важан део оптимизације претраживача. Везе ка другим страницама могу да направе јасну навигацију на вашем сајту. Такође побољшава оптимизацију индексирања претраживача.
Будите у току са најновијим развојем СЕО-а.
Претраживачи, попут дигиталног маркетинга, стално се развијају. Стога је важно пратити најновије трендове претраживача. Запамтите да постоји много извора информација на интернету.
Проверите перформансе ваше веб странице.
Без обзира на то колико времена потрошите на то, важно је знати да ли стратегије СЕО које користите функционишу. Ако желите да знате ефикасност ваше СЕО стратегије, морате пратити цео процес. Не само да ће вам ово помоћи да пронађете области које се могу побољшати, већ ће вам такође отворити нове могућности.
Органски саобраћај можете пратити помоћу алата за веб аналитику као што је Гоогле аналитика. Такође можете да креирате контролне табле у Екцел-у или Гоогле табелама. Следећи фактори су посебно важни:
– Трајање посете или време проведено на свакој страници.
– Просечан број прегледа страница или посећених страница током одређеног периода.
– Просечан број прегледа или преузимања странице током датог периода.
– Стопа конверзије: проценат посетилаца који остваре конверзију.
