Ushbu Google treningida biz qanday qilib baquvvat marketing va reklama strategiyasini ishlab chiqishni tushuntiramiz. Xuddi shunday, siz elektron pochta marketingi, video va displey reklamalari sizga ko'proq yangi xaridorlarni jalb qilish va jalb qilishda qanday yordam berishini ko'rasiz. Taklif etilgan kontent bepul va yuqori sifatli, keling, undan foydalanaylik.
Google treningining keng qamrovli mavzusi: marketing tahlili nima?
Marketing tahlili - bu turli manbalardan olingan ma'lumotlar, shu jumladan kompaniyaning marketing faoliyati natijalari, iste'molchilarning xatti-harakatlari haqidagi ma'lumotlar to'plami. Ushbu turli xil manbalarga tayanib, siz:
- strategiyani belgilang
- yangi bozor tadqiqotlarini rejalashtirish
- reklama kampaniyalaringizni yanada maqsadli tarzda yangilang
– ehtimol sizning argumentlaringizni va elektron pochta xabarlaringizni o'zgartirgan
- erishiladigan maqsadlarni qayta belgilash
Yaxshi tahlil sizga qaror qabul qilish va harakat qilish uchun zarur bo'lgan barcha ma'lumotlarni beradi. Ammo siz faqat haqiqatan ham tegishli ma'lumotlarni tahlil qilish uchun ehtiyot bo'lishingiz kerak. Tuzoq, vaqtingizni hech qachon qaror qabul qilmasdan tahlil qilishga sarflashdir.
Agar siz maqolani to'liq o'qimagan bo'lsangiz, Google treningiga rioya qilishingizni maslahat beraman. Havola maqoladan keyin joylashgan.
Ma'lumot to'plashni boshlashdan oldin, o'zingizga quyidagi savollarni berishingiz kerak.
Tahlildan maqsad nima va nimani bilmoqchisiz?
Siz to'plagan ma'lumotlar strategik marketing harakatlaringiz uchun juda muhim bo'lganligi sababli, biznesingiz va maqsadli bozoringiz muvaffaqiyati uchun muhim bo'lgan ko'rsatkichlarni aniqlash muhimdir. Maqsadlarsiz marketing tahlili hech narsani anglatmaydigan raqamlar ro'yxatidir.
Bular marketing harakatlaringizni tahlil qilish orqali taqdim etiladigan imkoniyatlarning faqat bir qismi:
- Marketing xarajatlarini asoslash.
– marketing xarajatlarini hisobga olish.
– Samarali kanallar va maxsus marketing tadbirlarini aniqlang.
– Loyiha bo‘yicha resurslarni batafsil taqsimlash.
- Marketing strategiyangizdagi kamchiliklarni aniqlash.
Marketing tahlili mavjud marketing strategiyalarini yaxshilash uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan aniq rasm va ma'lumotlarni taqdim etishi kerak.
Onlayn do'kon sozlang
Ko'pgina tadbirkorlar yangi yo'llarni qidirmoqdalar onlayn biznes. Onlayn do'konlar minglab potentsial mijozlarni qamrab olishi mumkin.
Shuni ham ta'kidlash kerakki, onlayn vositalarning rivojlanishi hamma uchun juda oddiy onlayn-do'kon yaratish imkonini berdi. Shuning uchun ko'plab kompaniyalar o'z savdolarini elektron tijorat orqali oshirishni orzu qiladilar. Ammo bu utopiya ortida yana bir haqiqat yashiringan: internetdagi shiddatli raqobat.
Agar siz elektron tijoratda muvaffaqiyatga erishmoqchi bo'lsangiz, bu erda foydali maslahatlardan ko'ra ko'proq.
Siz buni yolg'iz qila olmaysiz.
Ko'pchilik o'z onlayn-do'koniga ega bo'lishni orzu qiladi (hech bo'lmaganda birinchi navbatda), lekin bu bo'lishi shart emas.
Uyda onlayn-do'kon va garajdagi do'kon bilan pul ishlash orzusi jozibador, ammo buni amalga oshirish juda qiyin: 2018 yilda Frantsiyada 182 000 ta onlayn-do'kon mavjud va agar siz muvaffaqiyatli bo'lishni istasangiz, siz ko'proq ajralib turish uchun ko'nikmalarga ega bo'lishi kerak.
Boshqacha qilib aytganda, o'zingizni mahoratingizni to'ldiradigan odamlar bilan o'rab olishga harakat qiling.
Shuningdek, siz loyihangiz bilan bog'liq turli sohalarda (texnik tajriba, marketing, internet, qidiruv tizimini optimallashtirish, dizayn) bilimga ega bo'lgan yaxshi provayderni tanlashingiz mumkin.
Hech kimni qiziqtirmaydigan mahsulotlarni sotishdan ehtiyot bo'ling
Agar veb-sayt haqiqiy talab yoki ehtiyojga javob bermasa, uning o'sish salohiyati past. Ba'zi odamlar hali ham aql-idrokka ega emas va maxfiy bozorga hujum qilish uchun aqldan ozgan pullarni sarflashadi.
Sizning saytingiz o'z joyiga ega bo'lishi mumkin, lekin juda kichik va allaqachon yaxshi band bo'lgan bo'shliqlardan qoching. Agar siz ko'plab potentsial mijozlarga erisha olmasangiz, biznesingiz foyda keltirmaydi.
Agar siz allaqachon jismoniy do'koningiz bo'lsa, mantiq boshqacha. Bunday holda, xavflar ancha past bo'ladi.
Sayt dizayni jozibali va sodda bo'lishi kerak. Bu tashrif buyuruvchilarni saytda qolishga undaydigan yaxshi foydalanuvchi tajribasini taqdim etishga yordam beradi.
Ushbu maslahatlarning barchasi Google treningida esga olinadi, ularning havolasini maqoladan keyin topish mumkin. Qanchalik yaxshi tayyorgarlik ko'rsangiz, shuncha kam pul yo'qotasiz.
Treningning 2-modulidagi mavzu: elektron pochta marketingi
A/B testining ta'rifi
A/B testi potentsial mijozlarning ikkita namunasida bir xil marketing kampaniyasining ikkita versiyasini yoki veb-kontentni sinab ko'rishni o'z ichiga oladi. Maqsad, ikkita versiyadan qaysi biri (A yoki B) maqsadli auditoriyaga ko'proq mos kelishini aniqlashdir.
Taqqoslash uchun tabaqalashtirilgan tarkib va kontent formati yaratilishi kerak.
Masalan, A/B marketingi turli raqamli media kanallariga qo'llanilishi mumkin.
– Ijtimoiy tarmoqlarda reklama (masalan, Facebook va LinkedIn’da reklama).
– Seminarlar va vebinarlarga ro‘yxatdan o‘tish shakllari.
– Yuklab olinadigan oq qog'ozlar bilan harakatga chaqiruv sahifalari.
– Ta’lim va masofaviy ta’lim uchun reklama broshyuralari.
– Yetkazib beruvchi veb-saytlarida mahsulot tavsiflari
- elektron pochta marketingi.
Nima uchun A/B testi elektron pochta marketingi uchun muhim?
A/B testi biznes uchun B2B, B2C, elektron tijorat, dizayn, IT, sog'liqni saqlash yoki xizmatlar bo'ladimi, har qanday sohada elektron pochta marketingi strategiyalarini takomillashtirish uchun muhimdir.
Bu ma'lum bir xabar nima uchun samarali yoki nima uchun samarali emasligini bilishga yordam beradi. Nima uchun ba'zi auditoriyalarda ma'lum elektron pochta xabarlariga yuqori javob stavkalari va past jalb qilish darajasi bor?
Taxminlarga tayanish yomon usul: bu samarasiz strategiya. Hatto eng tajribali sotuvchilar ham kampaniyalarning ishlashi va ko'proq mijozlarni jalb qilishlari uchun ularning ta'sirini sinab ko'rishlari kerak.
A/B testini o'tkazish uchun ko'plab sabablar mavjud:
- Mijozlarni jalb qiluvchi omillarni tushuning.
– Muayyan mijozlar guruhlariga elektron pochta xabarlarini yozish va yuborishning eng yaxshi amaliyotlarini aniqlang.
- Maqsadli auditoriyaga qaysi elektron pochta xabarlarini yuborishni aniqlang.
– Biznesning uzluksizligini ta’minlash uchun asosli va xolis qarorlar qabul qilish.
– Elektron pochta marketing kampaniyalarining samaradorligini optimallashtirish.
Mahalliy marketingga pul tikishning nima keragi bor?
Shunga qaramay, maqoladan so'ng darhol Google treningidan o'tish sizning manfaatingiz uchundir. Bu sizga mahalliy marketingning qiyinchiliklarini tezda tushunish imkonini beradi. O'z xizmatlari yoki mahsulotlarini reklama qilishni va mahalliy bozorda sotmoqchi bo'lgan korxonalar mahalliy yaqinlik marketingini tanlashlari kerak. Bu stomatologiya kabinetlari, go'zallik salonlari, oziq-ovqat do'konlari, kiyim-kechak do'konlari, mebel do'konlari va boshqalarga ham tegishli.
Bu deyarli barcha sohalarga tegishli.
Masalan, Parijdagi stomatolog, eng yaqin tish shifokori, eng yaqin o'yinchoq do'koni va boshqalar kabi Google qidiruv so'rovlari tobora tor va mahalliylashtirilmoqda.
Yana bir sabab shundaki, mahalliy veb-marketing xizmatlari butun mamlakat yoki butun qit'a xizmatlaridan arzonroq.
Milliy marketingni amalga oshirish qiyin va barcha korxonalar uchun mos emas. Mahalliy yaqinlik marketingi mijozlarning xizmatingizga qiziqishini oshirishi va daromadingizni oshirishga yordam beradi. Siz agentlikni yollashingiz shart emas.
Mahalliy onlayn marketing strategiyasini qanday amalga oshirish kerak?
Googleda biznes profilingizni yaratishingiz va boshqarishingiz mumkin.
Mahalliy raqamli marketingning ushbu sharhida Google haqida gapirmaslik mumkin emas. Korporativ imidjingizni boshqarish uchun eng samarali va qulay kanal.
Google roʻyxatlari Google’dagi mahalliy biznes profillari boʻlib, ulardan foydalanuvchilar bepul foydalanishlari mumkin va Google qidiruv natijalari va Google Xaritalarda koʻrinadi.
O'z brendingizni yaratish va sotishni oshirish uchun Marseldagi baliq sotuvchisi kabi biznes nomingiz, xizmatlaringiz yoki mahsulotlaringizni tavsiflovchi kalit so'zlardan foydalanishingiz mumkin.
Mahalliy biznes uchun Google Sales Profilesning asosiy afzalliklari.
- Foydalanish oson.
- Foydalanish bepul.
- Sizning biznes veb-saytingiz mahalliy qidiruv natijalarida paydo bo'ladi.
– Bu sizning biznesingiz bilan bog'liq barcha ma'lumotlarni o'z ichiga oladi, masalan, aloqa ma'lumotlari, joylashuv, mahsulotlar, xizmatlar, tavsiflar va sharhlar.
Mahalliy ko'rish biznes profilingizni boshqarish, ko'rinishni tekshirish va sharhlar olish uchun ham foydalidir. Barqaror profilni o'rnatish orqali siz ko'rinishingizni oshirishingiz va har hafta ko'proq mijozlarni jalb qilishingiz mumkin.
Bannerlar va displey marketingi: Google o'quv moduli 1
Displey marketingi raqamli reklamaning juda qadimiy va keng tarqalgan shaklidir. Bu biz deyarli hamma joyda ko'radigan reklama shakllaridan biridir.
Bannerlar asosiy shakldir. Displey marketingi Google, Facebook, Instagram, TikTok yoki Pinterest kabi turli tarmoqlar tomonidan taklif etiladi.
Agar siz onlayn kanallar orqali katta auditoriyaga erishmoqchi bo'lsangiz, displey reklama qilish yoki reklama kampaniyasini tashkil qilish arziydi. Bu ko'pincha qidiruv tizimining reklamasini to'ldiradi.
Qidiruv tizimlarida topilgan kalit so'zlarga asoslangan qidiruv tizimi reklamasidan farqli o'laroq, displey reklamasi ijtimoiy-demografik ma'lumotlarga asoslangan holda auditoriyaga mo'ljallangan.
Mukammal SEO strategiyasini amalga oshirish uchun asosiy qadamlar.
Kalit so'zlarni o'rganish
Samarali SEO strategiyasini amalga oshirishdagi birinchi qadam kalit so'zlarni o'rganishdir. Bu aslida yaxshi SEO uchun asosdir. Birinchidan, veb-saytingizni yaxshilab o'rganishingiz va tegishli mavzular va tendentsiyalarni aniqlashingiz kerak. Keyin to'g'ri kalit so'zlarni tanlash amalga oshiriladi.
Shuning uchun maqsadli auditoriyangizning odatlari, qidiruv chastotasi va qiziqishlarini bilish muhimdir. Tanlangan kalit so'zlar foydalanuvchi tomonidan ishlatiladigan kalit so'zlarga mos kelishi kerak. Agar siz ushbu shartlarni aniqlay olsangiz, maqsadli auditoriyangizga erisha olasiz va ularni etakchiga aylantirasiz.
Maqsadli auditoriyangizni qiziqtiradigan kalit so'zlarni yaxshiroq aniqlash uchun Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush kabi turli xil vositalardan foydalanishingiz mumkin. Ushbu vositalar sizga eng ko'p trafikni yaratadigan eng yaxshi kalit so'zlarni topishga yordam beradi.
Saytingizni va uning SEO-ni tekshiring
Qidiruv tizimini optimallashtirish auditi veb-saytingizning ichki va tashqi tomonlarini, shuningdek uning texnik darajasini tekshiradi. Xususan, u marketing, kontent va raqamli marketing strategiyalari o'rtasidagi farqlarni o'rganadi.
Amalda, saytning har bir qismi hamma narsa to'g'ri ishlashiga ishonch hosil qilish uchun tekshiriladi. Masalan, kontent to'g'ri indekslangan, ichki havolalar samarali, sharhlar sifatli va hokazo. Metadata va meta tavsiflari barcha sahifalar uchun optimallashtirilganligiga ishonch hosil qiling.
ScreamingFrog kabi bepul SEO vositalari SEO amaliyotlarini tekshirish uchun ishlatilishi mumkin, masalan, takroriy kontent, takroriy URL manzillar va ahamiyatsiz ma'lumotlardan qochish uchun.
Qayta havolalarni yaratish
Havola qurish - sahifadan tashqari qidiruv tizimini optimallashtirish maqsadlaridan biri. Bu odatda boshqa veb-resurslar va sizning sahifalaringiz o'rtasida kiruvchi havolalarni (qayta havolalar deb ataladi) yaratishni o'z ichiga oladi. Havola qurishni rejalashtirayotganda, avval siz targ'ib qilmoqchi bo'lgan kalit so'zlarni tanlashingiz kerak. Keyin tarkibingizga mos keladigan havolalarni qo'shing.
Sifatli havolalar ishonchli manbalardan kelib chiqishi va saytingiz bilan bir xil mavzu bilan bog'liq bo'lishi kerak. Misol uchun, dofollow havolalariga ega bo'lgan nufuzli sahifa, nofollow havolalari bo'lgan sahifaga qaraganda reytingga ko'proq ta'sir qiladi. Shuning uchun tashqi havolalarni olishning turli usullarini bilish muhimdir.
Orqaga havolalarni olish uchun tavsiya etilgan ish jarayoni.
Havolalar olish uchun siz tarqatish oson bo'lgan sifatli kontent yaratishingiz kerak. Bu boshqalar ishonchli ma'lumot manbai sifatida foydalanishni xohlaydigan tarkibni yaratishni anglatadi. Bu usul odatda ko'proq vaqt va kuch talab qiladi, lekin havolalar va tashrif buyuruvchilar nuqtai nazaridan eng ishonchli hisoblanadi.
Shuningdek, siz boshqa bloggerlar bilan havolalar yaratish va kontent almashish uchun hamkorlik qilishingiz mumkin. Bu geest blogging deb ataladi.
Samarali va optimallashtirilgan tarkibni yarating.
Sizning kontentingiz kalit so'zlaringiz bo'yicha saytingiz reytingini yaxshilashi mumkin. Har bir blog postini yangi imkoniyat sifatida ko'rishingiz mumkin. Shunday qilib, sizning har bir maqolangiz qidiruv tizimlarining natijalarida paydo bo'lishi mumkin. Agar sizning biznesingizda hali blog bo'lmasa, uni boshlashingiz kerak.
Nashringizda juda ko'p kalit so'zlardan foydalanmang: qidiruv tizimlari sizni jazolaydi. Shuningdek, mavzuingiz bilan bog'liq boshqa nufuzli saytlarga chiquvchi havolalar yaratishingiz mumkin. Ular langar matni yoki maqola matnida tugmalar sifatida paydo bo'lishi mumkin.
Yaxshi kontent strategiyasi saytingizning 100% bitta mavzuga yo'naltirilganligini talab qilmaydi. Biroq, mavzu sizning joyingiz va maqsadli auditoriyangizga tegishli bo'lishi kerak. Bu sizning Google algoritmidagi avtoritet mavqeingizni yaxshilaydi. Shuning uchun maqsadlaringizga erishishga yordam beradigan maqolalar toifalarini yaratish foydalidir.
Har bir sahifangizni ustuvorlik tartibida optimallashtiring
Avval qaysi sahifalarni optimallashtirish kerakligini aniqlang. Saytingizni optimallashtirish bo'yicha ba'zi maslahatlar:
- Sahifalaringizda targ'ib qilmoqchi bo'lgan kalit so'zlarni tanlang, metama'lumotlarni eng mos kalit so'zlar bilan yangilang va ko'proq mijozlarni jalb qilish uchun jozibali va tavsiflovchi havolalar yarating.
- Kontentingizga kalit so'zlarni qo'shing.
– H1, H2 va H3 sarlavhalariga kalit so‘zlarni qo‘shing.
– Rasmlar uchun alt teglardan foydalaning
– Saytingizdagi ichki tarkibga havolalar yaratish qidiruv tizimini optimallashtirishning muhim qismidir. Boshqa sahifalarga havolalar saytingizda aniq navigatsiya yaratishi mumkin. Bundan tashqari, qidiruv tizimini indekslashni optimallashtirishni yaxshilaydi.
Eng so'nggi SEO ishlanmalaridan xabardor bo'ling.
Raqamli marketing kabi qidiruv tizimlari doimo rivojlanib bormoqda. Shuning uchun qidiruv tizimining so'nggi tendentsiyalariga rioya qilish muhimdir. Esda tutingki, Internetda juda ko'p ma'lumot manbalari mavjud.
Veb-saytingizning ishlashini tekshiring.
Bunga qancha vaqt sarflashingizdan qat'i nazar, siz foydalanayotgan SEO strategiyalari ishlayotganligini bilish muhimdir. Agar siz SEO strategiyangizning samaradorligini bilmoqchi bo'lsangiz, butun jarayonni kuzatib borishingiz kerak. Bu nafaqat yaxshilanishi mumkin bo'lgan sohalarni topishga yordam beradi, balki siz uchun yangi imkoniyatlarni ham ochib beradi.
Siz Google Analytics kabi veb-tahlil vositalaridan foydalangan holda organik trafikni kuzatishingiz mumkin. Bundan tashqari, Excel yoki Google Sheets-da asboblar paneli yaratishingiz mumkin. Quyidagi omillar ayniqsa muhimdir:
– Tashrif davomiyligi yoki har bir sahifaga sarflangan vaqt.
– Muayyan davr mobaynida tashrif buyurilgan sahifalar yoki sahifalarning oʻrtacha soni.
- Ma'lum bir davrdagi sahifalarni ko'rish yoki yuklab olishlarning o'rtacha soni.
– Konvertatsiya darajasi: konvertatsiya qilgan tashrif buyuruvchilar ulushi.
