Bu Google təlimində biz enerjili marketinq və reklam strategiyasının necə hazırlanacağını izah edirik. Eyni şəkildə, e-poçt marketinqi, video və ekran reklamlarının daha çox yeni alıcı əldə etməyə və cəlb etməyə necə kömək edə biləcəyini görəcəksiniz. Təklif olunan məzmun pulsuzdur və yüksək keyfiyyətlidir, gəlin ondan yararlanaq.
Google təliminin kəsişən mövzusu: Marketinq təhlili nədir?
Marketinq təhlili şirkətin marketinq fəaliyyətinin nəticələri, istehlakçı davranışı məlumatları daxil olmaqla müxtəlif mənbələrdən məlumatların toplanmasıdır. Bu müxtəlif mənbələrə etibar etməklə siz aşağıdakıları edə biləcəksiniz:
- strategiya müəyyən etmək
- yeni bazar araşdırmalarını planlaşdırın
– reklam kampaniyalarınızı daha məqsədyönlü şəkildə yeniləyin
– ehtimal ki, arqumentlərinizi və E-poçt hərəkətlərinizi dəyişdirdiniz
– əldə ediləcək məqsədlərin yenidən müəyyən edilməsi
Yaxşı təhlil sizə qərar vermək və hərəkət etmək üçün lazım olan bütün məlumatları verəcəkdir. Ancaq yalnız həqiqətən aktual olan məlumatları təhlil etmək üçün diqqətli olmalısınız. Tələ, vaxtınızı heç vaxt qərar vermədən təhlillərə sərf etməkdir.
Məqaləni tam oxumamısınızsa, Google təlimini izləməyi məsləhət görürəm. Link məqalədən dərhal sonradır.
Məlumat toplamağa başlamazdan əvvəl özünüzə aşağıdakı sualları verməlisiniz.
Təhlilin məqsədi nədir və nəyi bilmək istəyirsiniz?
Topladığınız məlumatlar strateji marketinq səyləriniz üçün çox vacib olduğundan, biznesinizin və hədəf bazarınızın uğuru üçün kritik olan ölçüləri müəyyən etmək vacibdir. Məqsədlər olmadan, marketinq təhlili sadəcə heç bir məna daşımayan rəqəmlərin siyahısıdır.
Bunlar marketinq fəaliyyətlərinizin təhlilinin təklif etdiyi imkanlardan yalnız bəziləridir:
- Marketinq xərclərini əsaslandırın.
– Marketinq xərclərinin uçotu.
– Effektiv kanalları və xüsusi marketinq fəaliyyətlərini müəyyən edin.
– Layihə üzrə resursların ətraflı bölgüsü.
– Marketinq strategiyanızdakı boşluqların müəyyən edilməsi.
Marketinq təhlili mövcud marketinq strategiyalarını təkmilləşdirmək üçün istifadə edilə bilən aydın şəkil və məlumat təqdim etməlidir.
Onlayn mağaza qurun
Bir çox sahibkar yeni yollar axtarır onlayn biznes. Onlayn mağazalar minlərlə potensial müştəriyə çata bilər.
Onu da qeyd etmək lazımdır ki, onlayn alətlərin inkişafı hər kəsə kifayət qədər sadə şəkildə onlayn mağaza yaratmağa imkan verib. Buna görə bir çox şirkət e-ticarətlə satışlarını artırmaq arzusundadır. Lakin bu utopiyanın arxasında başqa bir reallıq gizlənir: internetdə şiddətli rəqabət.
Əgər e-ticarətdə uğur qazanmaq istəyirsinizsə, burada faydalı məsləhətlərdən başqa bir neçəsi var.
Bunu təkbaşına edə bilməzsən.
Bir çox insan öz onlayn mağazasının olmasını xəyal edir (ən azı ilk vaxtlar), lakin bu, mütləq deyil.
Evdə onlayn mağaza və qarajda mağaza ilə pul qazanmaq xəyalı cəzbedicidir, lakin bunu reallaşdırmaq olduqca çətindir: 2018-ci ildə Fransada 182 onlayn mağaza var və uğur qazanmaq istəyirsinizsə, siz daha çox fərqlənmək üçün bacarıqlara sahib olmaq lazımdır.
Başqa sözlə, özünüzü bacarıqlarınızı tamamlaya biləcək insanlarla əhatə etməyə çalışın.
Siz həmçinin layihənizlə bağlı müxtəlif sahələrdə (texniki təcrübə, marketinq, internet, axtarış sisteminin optimallaşdırılması, dizayn) biliyə malik yaxşı bir provayder seçə bilərsiniz.
Heç kimi maraqlandırmayan məhsulları satmaqdan çəkinin
Əgər vebsayt real tələb və ya ehtiyaca cavab vermirsə, onun inkişaf potensialı aşağıdır. Bəzi insanlar hələ də sağlam düşüncədən məhrumdur və məxfi bazardan daha çox hücum etmək üçün çılğın məbləğlər xərcləyirlər.
Saytınızın bir yeri ola bilər, lakin çox kiçik və artıq yaxşı məşğul olan nişlərdən çəkinin. Əgər çoxlu sayda potensial müştərilərə çata bilmirsinizsə, biznesiniz gəlirli olmayacaq.
Əgər fiziki mağazanız varsa, məntiq fərqlidir. Bu vəziyyətdə risklər daha azdır.
Saytınızın dizaynı cəlbedici və sadə olmalıdır. Bu, ziyarətçiləri saytda qalmağa təşviq edəcək yaxşı istifadəçi təcrübəsi təmin etməyə kömək edir.
Bütün bu məsləhətlər Google təlimində xatırlanır, linki məqalədən sonra tapa bilərsiniz. Nə qədər yaxşı təlim keçsəniz, bir o qədər az pul itirəcəksiniz.
Təlimin 2-ci modulunda qeyd olunan mövzu: e-poçt marketinqi
A/B testinin tərifi
A/B testi potensial müştərilərin iki nümunəsində eyni marketinq kampaniyasının və ya veb məzmununun iki versiyasının sınaqdan keçirilməsini əhatə edir. Məqsəd iki versiyadan hansının (A və ya B) hədəf auditoriyaya daha uyğun olduğunu müəyyən etməkdir.
Müqayisə üçün diferensiallaşdırılmış məzmun və məzmun formatı yaradılmalıdır.
Məsələn, A/B marketinqi müxtəlif rəqəmsal media kanallarına tətbiq oluna bilər.
– Sosial mediada reklam (məsələn, Facebook və LinkedIn-də reklam).
– Seminarlar və vebinarlar üçün qeydiyyat formaları.
– Yüklənə bilən ağ sənədləri olan fəaliyyətə çağırış səhifələri.
– Təlim və distant təhsil üçün reklam broşürləri.
– Təchizatçı veb-saytlarında məhsul təsvirləri
- e-poçt marketinqi.
Nə üçün A/B testi e-poçt marketinqi üçün vacibdir?
A/B testi istənilən sənayedə, istər B2B, B2C, e-ticarət, dizayn, İT, səhiyyə və ya xidmətlər sahələrində e-poçt marketinq strategiyalarını təkmilləşdirmək üçün vacibdir.
Müəyyən bir mesajın niyə təsirli olduğunu və ya niyə təsirli olmadığını anlamağa kömək edir. Niyə bəzi auditoriyaların müəyyən e-poçtlara yüksək cavab nisbətləri və aşağı əlaqə nisbətləri var?
Fərziyyələrə güvənmək pis üsuldur: bu, səmərəsiz strategiyadır. Hətta ən təcrübəli marketoloqlar belə kampaniyaların işlədiyinə və daha çox müştəri cəlb etməsinə əmin olmaq üçün onların təsirini sınaqdan keçirməlidirlər.
A/B testini keçirməyin bir çox səbəbi var:
– Müştəriləri cəlb edən amilləri anlayın.
– Müəyyən müştəri qruplarına e-poçt yazmaq və göndərmək üçün ən yaxşı təcrübələri müəyyənləşdirin.
– Hədəf auditoriyaya hansı e-poçtların göndəriləcəyini müəyyənləşdirin.
– Biznesin davamlılığını təmin etmək üçün əsaslandırılmış və obyektiv qərarlar qəbul etmək.
– E-poçt marketinq kampaniyalarının effektivliyini optimallaşdırın.
Yerli marketinqə mərc etməyin mənası nədir?
Yenə də məqalədən dərhal sonra Google təlimindən keçmək sizin xeyrinizədir. Bu, yerli marketinqin çətinliklərini tez başa düşməyə imkan verəcək. Xidmətlərini və ya məhsullarını tanıtmaq və yerli bazarda satmaq istəyən müəssisələr yerli yaxınlıq marketinqinə üstünlük verməlidirlər. Bu, həmçinin stomatoloji kabinetlərə, gözəllik salonlarına, ərzaq mağazalarına, geyim mağazalarına, mebel mağazalarına və s.
Bu, demək olar ki, bütün sənaye sahələrinə aiddir.
Məsələn, Parisdəki diş həkimi, ən yaxın diş həkimi, ən yaxın oyuncaq mağazası və s. kimi Google axtarış sorğuları getdikcə daha daralır və lokallaşdırılır.
Digər səbəb isə yerli veb-marketinq xidmətlərinin ölkə miqyasında və ya qitə miqyasında xidmətlərdən daha ucuz olmasıdır.
Milli marketinqi həyata keçirmək çətindir və bütün müəssisələr üçün uyğun deyil. Yerli yaxınlıq marketinqi müştərilərin xidmətinizə marağını artıra və gəlirinizi artırmağa kömək edə bilər. Agentlik işə götürməyə ehtiyac yoxdur.
Yerli onlayn marketinq strategiyasını necə həyata keçirmək olar?
Google-da biznes profilinizi yarada və idarə edə bilərsiniz.
Yerli rəqəmsal marketinqin bu icmalında Google-u qeyd etməmək mümkün deyil. Korporativ imicinizi idarə etmək üçün ən effektiv və rahat kanal.
Google siyahıları Google-da istifadəçilərin pulsuz istifadə edə biləcəyi və Google axtarış nəticələrində və Google Xəritələrdə görünən yerli biznes profilləridir.
Markanızı yaratmaq və satışlarınızı artırmaq üçün Marseldəki balıq satıcısı kimi biznes adınızı, xidmətlərinizi və ya məhsullarınızı təsvir edən açar sözlərdən istifadə edə bilərsiniz.
Yerli bizneslər üçün Google Satış Profillərinin əsas üstünlükləri bunlardır.
- İstifadəsi asandır.
- İstifadə pulsuzdur.
– Biznes saytınız yerli axtarış nəticələrində görünür.
– Buraya əlaqə məlumatları, yer, məhsullar, xidmətlər, təsvirlər və rəylər kimi biznesinizlə bağlı bütün məlumatlar daxildir.
Yerli baxış biznes profilinizi idarə etmək, görünürlüğünü yoxlamaq və rəylər almaq üçün də faydalıdır. Ardıcıl bir profil yaratmaqla, görmə qabiliyyətinizi artıra və hər həftə daha çox müştəri cəlb edə bilərsiniz.
Bannerlər və displey marketinqi: Google təlim modulu 1
Ekran marketinqi rəqəmsal reklamın çox köhnə və geniş yayılmış formasıdır. Bu, demək olar ki, hər yerdə gördüyümüz reklam formalarından biridir.
Bannerlər əsas formadır. Ekran marketinqi Google, Facebook, Instagram, TikTok və ya Pinterest kimi müxtəlif şəbəkələr tərəfindən təklif olunur.
Onlayn kanallar vasitəsilə geniş auditoriyaya çatmaq istəyirsinizsə, ekran reklamı etməyə və ya reklam kampaniyası təşkil etməyə dəyər. Bu, tez-tez axtarış motoru reklamını tamamlayır.
Axtarış sistemlərində tapılan açar sözlərə əsaslanan axtarış mühərriki reklamından fərqli olaraq, ekran reklamı sosial-demoqrafik məlumatlara əsaslanaraq auditoriyanı hədəfləyir.
Mükəmməl SEO strategiyasını həyata keçirmək üçün əsas addımlar.
Açar söz tədqiqatı
Effektiv SEO strategiyasının həyata keçirilməsində ilk addım açar söz araşdırmasıdır. Bu, əslində daha yaxşı SEO üçün əsasdır. Əvvəlcə veb saytınızı hərtərəfli araşdırmalı və müvafiq mövzuları və meylləri müəyyən etməlisiniz. Sonra düzgün açar sözlərin seçimi baş verir.
Buna görə də hədəf auditoriyanızın vərdişlərini, axtarış tezliyini və maraqlarını bilmək vacibdir. Seçilmiş açar sözlər istifadəçinin istifadə etdiyi açar sözlərə uyğun olmalıdır. Bu şərtləri müəyyən edə bilsəniz, hədəf auditoriyanıza çata və onları aparıcıya çevirə biləcəksiniz.
Hədəf auditoriyanızı maraqlandıracaq açar sözləri daha yaxşı müəyyən etmək üçün Google Ads Açar Söz Planlayıcısı, Ubersuggest, Semrush kimi müxtəlif vasitələrdən istifadə edə bilərsiniz. Bu alətlər sizə ən çox trafik yaradan ən yaxşı açar sözləri tapmağa kömək edəcək.
Saytınızı və SEO-nu yoxlayın
Axtarış motorunun optimallaşdırılması auditi vebsaytınızın daxili və xarici aspektlərini, eləcə də texniki səviyyəsini yoxlayır. Xüsusilə, marketinq, məzmun və rəqəmsal marketinq strategiyaları arasındakı fərqləri araşdırır.
Praktikada saytın hər bir hissəsi hər şeyin düzgün işlədiyinə əmin olmaq üçün yoxlanılır. Məsələn, məzmun düzgün indeksləşdirilib, daxili keçidlər effektivdir, rəylər keyfiyyətlidir və s. Metadata və meta təsvirlərinin bütün səhifələr üçün optimallaşdırıldığına əmin olun.
ScreamingFrog kimi pulsuz SEO alətləri SEO təcrübələrini yoxlamaq üçün istifadə edilə bilər, məsələn, dublikat məzmunun, dublikat URL-lərin və uyğun olmayan məlumatların qarşısını almaq üçün.
Geri bağlantıların yaradılması
Linkin qurulması səhifədənkənar axtarış sisteminin optimallaşdırılmasının məqsədlərindən biridir. Bu, adətən digər veb resursları və səhifələriniz arasında daxil olan bağlantıların (geri bağlantılar adlanır) yaradılmasını əhatə edir. Bağlantı qurmağı planlaşdırarkən, ilk növbədə tanıtmaq istədiyiniz açar sözləri seçməlisiniz. Sonra məzmununuza uyğun bağlantılar əlavə edin.
Keyfiyyətli bağlantılar etibarlı mənbələrdən gəlməli və saytınızla eyni mövzu ilə əlaqəli olmalıdır. Məsələn, dofollow linkləri olan daha nüfuzlu bir səhifə, nofollow keçidləri olan səhifədən daha çox reytinqə təsir edir. Buna görə də xarici əlaqələri əldə etməyin müxtəlif yollarını bilmək vacibdir.
Geri bağlantılar əldə etmək üçün tövsiyə olunan iş axını.
Bağlantılar əldə etmək üçün siz yaymaq asan olan keyfiyyətli məzmun yaratmalısınız. Bu, başqalarının etibarlı məlumat mənbəyi kimi istifadə etmək istəyəcəyi məzmun yaratmaq deməkdir. Bu üsul adətən daha çox vaxt və səy tələb edir, lakin bağlantılar və ziyarətçilər baxımından ən etibarlıdır.
Siz həmçinin linklər yaratmaq və məzmun paylaşmaq üçün digər bloqçularla əməkdaşlıq edə bilərsiniz. Buna geest blogging deyilir.
Effektiv və optimallaşdırılmış məzmun yaradın.
Məzmununuz açar sözlərinizdə saytınızın reytinqini yaxşılaşdıra bilər. Hər bir bloq yazısına yeni fürsət kimi baxa bilərsiniz. Beləliklə, hər bir məqaləniz axtarış sistemlərinin nəticələrində görünə bilər. Əgər biznesinizin hələ də blogu yoxdursa, ona başlamalısınız.
Nəşrlərinizdə çoxlu açar sözlərdən istifadə etməyin: axtarış motorları sizi cəzalandıracaq. Mövzunuzla əlaqəli digər nüfuzlu saytlara gedən bağlantılar da yarada bilərsiniz. Onlar lövbər mətni və ya məqalə mətnində düymələr kimi görünə bilər.
Yaxşı məzmun strategiyası saytınızın 100% tək bir mövzuya fokuslanmasını tələb etmir. Bununla belə, mövzu nişinizə və hədəf auditoriyanıza uyğun olmalıdır. Bu, Google alqoritmindəki səlahiyyət mövqeyinizi yaxşılaşdırır. Buna görə də məqsədlərinizə çatmağınıza kömək edəcək məqalələr kateqoriyası yaratmaq faydalıdır.
Səhifələrinizin hər birini prioritet sırasına görə optimallaşdırın
Əvvəlcə hansı səhifələri optimallaşdırmalı olduğunuzu müəyyənləşdirin. Saytınızı optimallaşdırmaq üçün bəzi məsləhətlər:
– Səhifələrinizdə təbliğ etmək istədiyiniz açar sözləri seçin, metaməlumatları ən uyğun açar sözlərlə yeniləyin və daha çox müştəri cəlb etmək üçün cəlbedici və təsviri bağlantılar yaradın.
- Məzmununuza açar sözlər əlavə edin.
– H1, H2 və H3 başlıqlarına açar sözləri əlavə edin.
– Şəkillər üçün alt etiketlərdən istifadə edin
– Saytınızdakı daxili məzmuna keçidlər yaratmaq axtarış sisteminin optimallaşdırılmasının vacib hissəsidir. Digər səhifələrə keçidlər saytınızda aydın naviqasiya yarada bilər. O, həmçinin axtarış motorunun indeksləşdirilməsinin optimallaşdırılmasını yaxşılaşdırır.
Ən son SEO inkişaflarından xəbərdar olun.
Rəqəmsal marketinq kimi axtarış motorları daim inkişaf edir. Buna görə də ən son axtarış motoru tendensiyalarını izləmək vacibdir. Unutmayın ki, internetdə çoxlu məlumat mənbələri var.
Veb saytınızın performansını yoxlayın.
Buna nə qədər vaxt sərf etməyinizdən asılı olmayaraq, istifadə etdiyiniz SEO strategiyalarının işlədiyini bilmək vacibdir. SEO strategiyanızın effektivliyini bilmək istəyirsinizsə, bütün prosesi izləməlisiniz. Bu, nəinki təkmilləşdirilə bilən sahələri tapmağa kömək edəcək, həm də sizin üçün yeni imkanlar açacaq.
Google Analytics kimi veb analitika alətlərindən istifadə edərək üzvi trafiki izləyə bilərsiniz. Siz həmçinin Excel və ya Google Cədvəldə idarə panelləri yarada bilərsiniz. Aşağıdakı amillər xüsusilə vacibdir:
– Ziyarət müddəti və ya hər səhifəyə sərf olunan vaxt.
– Müəyyən müddət ərzində səhifə baxışlarının və ya ziyarət edilən səhifələrin orta sayı.
– Müəyyən müddət ərzində səhifə baxışlarının və ya endirilmələrin orta sayı.
– Dönüşüm dərəcəsi: çevirən ziyarətçilərin faizi.
