Miten teknologiayritykset keräävät dataa?
Suuret teknologiayritykset, mm Google, Facebook ja Amazon keräävät käyttäjätietoja useilla tavoilla. Nämä tiedot voidaan kerätä käyttäjien vuorovaikutuksista näiden yritysten kanssa, kuten Googlessa tehdyistä hauista, Facebook-julkaisuista tai Amazonissa tehdyistä ostoksista. Tietoja voidaan kerätä myös kolmansien osapuolien lähteistä, kuten markkinointiyhtiöistä, valtion virastoista ja sosiaalisessa mediassa.
Kerätyt tiedot voivat sisältää tietoja, kuten käyttäjän sijainnin, vieraillut verkkosivustot, käytetyt hakutermit, sosiaalisen median julkaisut, tehdyt ostokset ja vuorovaikutus muiden käyttäjien kanssa. Teknologiayritykset käyttävät näitä tietoja käyttäjäprofiilien luomiseen, joiden avulla voidaan kohdistaa tiettyjä mainoksia kullekin käyttäjälle.
Teknologiayritysten tiedonkeruu on kuitenkin herättänyt huolta käyttäjien yksityisyydestä. Käyttäjät eivät välttämättä ole tietoisia siitä, kuinka paljon tietoja heistä kerätään tai miten niitä käytetään. Lisäksi tietoja voidaan käyttää haitallisiin tarkoituksiin, kuten identiteettivarkauksiin tai tietoverkkorikollisuuteen.
Artikkelin seuraavassa osassa tarkastellaan, kuinka yritykset käyttävät näitä tietoja kohdistettujen mainosten luomiseen ja tähän käytäntöön liittyviä riskejä.
Miten suuret teknologiayritykset keräävät tietojamme?
Nykyään käytämme yhä enemmän tekniikoita päivittäisiin tehtäviimme. Älypuhelimet, kannettavat tietokoneet ja tabletit ovat osa jokapäiväistä elämäämme. Nämä tekniikat keräävät kuitenkin myös tietoja käyttäytymisistämme, mieltymyksistämme ja tottumuksistamme. Suuret teknologiayritykset käyttävät näitä tietoja luodakseen kohdennettuja mainoksia kuluttajille.
Suuret teknologiayritykset keräävät näitä tietoja useista lähteistä, kuten evästeistä, tilitiedoista ja IP-osoitteista. Evästeet ovat tietokoneillemme tallennettuja tiedostoja, jotka sisältävät tietoa selaustottumuksistamme. Tilitiedot sisältävät tietoja, jotka annamme verkkosivustoille tilin luomisen yhteydessä, kuten nimemme, sähköpostiosoitteemme ja ikäsi. IP-osoitteet ovat yksilöllisiä numeroita, jotka on määritetty jokaiselle Internetiin yhdistetylle laitteelle.
Nämä yritykset käyttävät sitten näitä tietoja luodakseen kohdistettuja mainoksia kuluttajille. He analysoivat kerättyä dataa määrittääkseen kuluttajien mieltymyksiä ja lähettävät heille mainoksia heidän kiinnostuksensa perusteella. Jos kuluttaja esimerkiksi etsii urheilukenkiä Internetistä, suuret teknologiayritykset voivat lähettää urheilujalkineita koskevia mainoksia tälle kuluttajalle.
Nämä kohdistetut mainokset voivat tuntua hyödyllisiltä kuluttajille, mutta ne herättävät myös tietosuojaongelmia. Kuluttajat eivät ehkä ole tietoisia heistä kerätyn tiedon määrästä tai he eivät ehkä ole tyytyväisiä näiden tietojen käyttöön kohdistettujen mainosten luomiseen. Siksi on tärkeää ymmärtää, kuinka suuret teknologiayritykset keräävät ja käyttävät tietojamme, sekä yksityisyyttä sääteleviä lakeja ja määräyksiä.
Seuraavassa osassa tarkastellaan yksityisyyttä koskevia lakeja ja säädöksiä ympäri maailmaa ja verrataan maiden välisiä eroja.
Kuinka käyttäjät voivat suojata henkilötietojaan?
Nyt kun olemme nähneet, kuinka teknologiayritykset käyttävät henkilötietojamme ja kuinka hallitukset ja sääntelyviranomaiset yrittävät suojella yksityisyyttämme, katsotaanpa, mitä voimme tehdä käyttäjinä henkilötietojemme suojaamiseksi.
Ensinnäkin on tärkeää olla tietoinen siitä, mitä jaamme verkossa. Sosiaaliset verkostot, sovellukset ja verkkosivustot voivat kerätä tietoja meistä, vaikka emme sitä nimenomaisesti antaisikaan. Siksi meidän on oltava tietoisia siitä, mitä tietoja jaamme verkossa ja miten niitä voidaan käyttää.
Sitten voimme ryhtyä toimiin rajoittaaksemme jakamamme tiedon määrää. Saatamme esimerkiksi rajoittaa sovelluksille myöntämiämme käyttöoikeuksia, olla jakamatta sijaintiamme, käyttää sähköpostiosoitteita ja näyttönimiä oikean nimemme sijaan emmekä tallenna arkaluonteisia tietoja, kuten sosiaaliturvatunnustamme tai verkkopankkitietojamme.
On myös tärkeää tarkistaa säännöllisesti online-tiliemme tietosuoja-asetukset, rajoittaa julkisesti jakamaamme tietoa ja rajoittaa pääsyä tileihimme ja laitteihimme käyttämällä vahvoja salasanoja ja sallimalla kahden osapuolen vahvistuksen.
Lopuksi voimme käyttää työkaluja, kuten mainosten estäjiä ja selainlaajennuksia rajoittaaksemme mainostajien ja teknologiayritysten verkkoseurantaa ja tiedonkeruuta.
Yhteenvetona voidaan todeta, että henkilötietojemme suojaaminen verkossa on jokapäiväistä työtä. Olemme tietoisia siitä, mitä jaamme, rajoittamalla jakamamme tiedon määrää ja käyttämällä työkaluja verkkoseurannan rajoittamiseen, voimme suojata yksityisyyttämme verkossa.
