Athair propaganda an latha an-diugh
Tha Eideard Bernays air aithneachadh mar athair stèidheachaidh na propaganda an latha an-diugh agus dàimhean poblach. Fhuair an teirm seo connotation àicheil, ach dh’ fhosgail an lèirsinn aige àm conaltraidh ùr. Tha “Propaganda” a’ sgrùdadh buaidh a thoirt air beachdan a’ phobaill, cuspair a tha teth ann an aois nam meadhanan san latha an-diugh.
A rèir Bernays, tha propaganda a’ brosnachadh thoraidhean, bheachdan no ghiùlain. Bidh e ag oideachadh le bhith a’ cumadh miann a’ phobaill. Tha seo a’ toirt a-steach a bhith a’ sgrùdadh brosnachaidhean daonna gus teachdaireachdan buadhach a chruthachadh.
Thathas an dùil gum bi an dòigh-obrach aige air a mhion-atharrachadh, chan ann a bhith a’ mealladh ach a bhith toirt a chreidsinn tro argamaidean reusanta agus faireachail. Cothromachadh duilich ann am margaidheachd co-aimsireil.
A 'tuigsinn sprùilleach inntinn
Prìomh phrionnsapal Bernays: a’ mìneachadh na fuarain saidhgeòlach a’ stiùireadh giùlan. Bidh e a’ mion-sgrùdadh brosnachaidhean, creideasan agus buaidhean sòisealta gun mhothachadh.
Bidh e a’ sgrùdadh a’ bhuaidh a tha aig eagal, moit no am feum a th’ ann a bhith a’ buntainn ri co-dhùnaidhean. Dhèanadh na luamhan tòcail sin e comasach ìmpidh a chuir air nas fheàrr. Ach cuir ceist air beusachd.
Tha Bernays cuideachd a’ cur cuideam air cho cudromach sa tha stiùirichean beachd ann a bhith a’ sgaoileadh bheachdan. Le bhith a’ faighinn an taic tha sin a’ cruthachadh gluasad sa chomann shìobhalta, innleachd ghlic.
Dìleab lèirsinneach ach connspaideach
Nuair a chaidh fhoillseachadh, thàinig obair Bernays na theine bho luchd-càineadh ag ràdh gur e “Machiavelli an latha an-diugh” a bh’ air. Ach, tha na dòighean aige air an cleachdadh anns a h-uile àite: margaidheachd poilitigeach, sanasachd, coiteachadh.
Tha e air a chàineadh airson a bhith air daoine fa-leth a dhèanamh so-thuigsinn an aghaidh còmhraidhean a chaidh a thogail. Ach tha an luchd-bacaidh aige a’ coimhead thairis air an amas aige a bhith ag obair airson math a’ phobaill.
Tha an dìleab aige fhathast connspaideach leis gu bheil cus làimhseachaidh ann an-dràsta. Tha trèanadh inntinn èiginneach agus beusachd teann riatanach.
Lèirsinneach fo bhuaidh psychoanalysis
Bha mac peathar don Sigmund Freud ainmeil, Eideard Bernays air a bhogadh ann an òrdughan ùr-ghnàthach psychoanalysis bho aois òg. Thug am bogadh tràth seo ann an teòiridhean Freudian buaidh air an t-sealladh aige air inntinn an duine. Le bhith a’ sgaradh obair an neach gun mhothachadh, thuig Bernays cho cudromach sa tha na miannan domhainn agus na brosnachaidhean a tha a’ stiùireadh dhaoine fa-leth.
Bhiodh an sealladh sònraichte seo air nàdar domhainn dhaoine cinnteach. An uairsin thug e teòiridh farsaing air a dhòigh-obrach ann an obraichean soirbheachail leithid “Public Relations” ann an 1923 agus an uairsin “Propaganda” ann an 1928. Leag na h-obraichean seo bunaitean a’ chuspair ùr seo a bha riatanach don latha an-diugh.
Cleachd uirsgeulan agus fantasasan coitcheann
Aig cridhe obair Bernays tha e riatanach dòighean saidhgeòlais sluagh a thuigsinn gu mionaideach. Tha e a’ moladh mion-sgrùdadh faiceallach a dhèanamh air uirsgeulan, fantasasan, taboos agus structaran inntinneil structarail eile de chomann. Le bhith a’ comharrachadh nan eileamaidean sin leigidh sin leat teachdaireachdan buadhach a dhealbhadh a bhios a’ freagairt gu fàbharach.
Feumaidh fios a bhith aig an duine buadhach mar a chuireas e targaid gu mionaideach air puingean luachaidh narcissistic an luchd-èisteachd cuimsichte aige. Le bhith a’ faireachdainn rèidh gu sgileil mu bhith a’ buntainn ri buidheann no clas sòisealta a’ brosnachadh ballrachd. Is e an amas mu dheireadh ceangal tòcail maireannach agus domhainn a chruthachadh leis an toradh no am beachd a thathar a’ brosnachadh.
Làimhseachadh inntinneil socair
Ach a dh’ aindeoin sin tha Bernays fhathast soilleir mu na crìochan gnèitheach air ìmpidh air an t-sluagh. A rèir an anailis aige, bhiodh e mì-mhodhail a bhith ag iarraidh cumadh agus cumadh iomlan a thoirt air inntinnean. Tha iad gu dearbh a’ cumail bunait bhunaiteach de smaoineachadh breithneachail air am feumar spèis.
Cuideachd, is e an toradh as fheàrr as urrainn do chleachdaiche eòlach a choileanadh gu reusanta fhathast a bhith a’ stiùireadh bheachdan agus brosnachaidhean sluagh. Sealladh adhartach de làimhseachadh saidhgeòlach a tha fhathast connspaideach a thaobh cùisean beusanta.
