Leej txiv ntawm kev tshaj tawm niaj hnub
Edward Bernays tau lees paub tias yog leej txiv ntawm tus tsim niaj hnub propaganda thiab kev sib raug zoo rau pej xeem. Lo lus no tau txais kev tsis zoo, tab sis nws lub zeem muag tau qhib kev sib txuas lus tshiab. "Kev tshaj tawm" tshawb txog kev cuam tshuam rau pej xeem lub tswv yim, lub ntsiab lus kub hauv hnub nyoog tshaj tawm.
Raws li Bernays, propaganda txhawb cov khoom, tswv yim lossis kev coj cwj pwm. Nws qhia los ntawm kev tsim cov kev xav ntawm pej xeem. Qhov no suav nrog kev kawm txog tib neeg kev txhawb siab los tsim cov lus cuam tshuam.
Nws txoj hauv kev yog npaj los ua kom tsis muaj nuj nqis, tsis yog dag tab sis kom ntseeg tau los ntawm kev sib cav txog kev xav thiab kev xav. Ib qho nyuaj sib npaug hauv kev lag luam niaj hnub.
Nkag siab txog kev puas siab puas ntsws springs
Lub hauv paus ntsiab lus tseem ceeb ntawm Bernays: kev txiav txim siab lub siab lub ntsws coj tus cwj pwm. Nws txheeb xyuas qhov tsis nco qab kev txhawb siab, kev ntseeg thiab kev cuam tshuam hauv zej zog.
Nws tshuaj xyuas qhov cuam tshuam ntawm kev ntshai, kev khav theeb lossis kev xav tau los ntawm kev txiav txim siab. Cov kev xav zoo li no yuav ua rau nws tuaj yeem yaum kom zoo dua. Tab sis nug cov ethics.
Bernays tseem hais txog qhov tseem ceeb ntawm cov thawj coj kev xav hauv kev tshaj tawm cov tswv yim. Tau txais lawv cov kev txhawb nqa tsim kom muaj kev txav mus los hauv zej zog pej xeem, kev txawj ntse.
Ib tug visionary tab sis muaj teeb meem legacy
Thaum nws tau luam tawm, Bernays 'ua haujlwm tau raug hluav taws los ntawm cov neeg thuam hu nws tias "niaj hnub Machiavelli". Txawm li cas los xij, nws txoj kev siv txhua qhov chaw: kev lag luam kev lag luam, kev tshaj tawm, kev tos txais.
Nws raug thuam vim tau ua rau tib neeg txaus siab rau lub ntsej muag ntawm kev tsim cov lus hais. Tab sis nws cov detractors overlook nws lub hom phiaj ntawm kev ua yeeb yam rau pej xeem nyiam.
Nws cov keeb kwm tseem muaj teeb meem vim tam sim no manipulative ntau dhau. Kev cob qhia lub siab tseem ceeb thiab kev coj ncaj ncees yog qhov tseem ceeb.
Ib tug visionary cuam tshuam los ntawm psychoanalysis
Tub xeeb ntxwv ntawm tus naas ej Sigmund Freud, Edward Bernays tau raus rau hauv lub tshiab precepts ntawm psychoanalysis los ntawm thaum yau. Qhov kev nkag mus thaum ntxov hauv Freudian txoj kev xav tau ua rau nws lub zeem muag ntawm tib neeg lub siab. Los ntawm kev txiav txim siab txog kev ua haujlwm ntawm qhov tsis nco qab, Bernays nkag siab qhov tseem ceeb ntawm qhov kev ntshaw thiab kev txhawb siab uas ua rau tib neeg.
Qhov kev pom tshwj xeeb rau hauv qhov tob ntawm tib neeg yuav ua pov thawj txiav txim siab. Tom qab ntawd nws tau nthuav dav nws txoj hauv kev hauv kev ua haujlwm zoo xws li "Public Relations" hauv 1923 tom qab ntawd "Propaganda" hauv xyoo 1928. Cov haujlwm no tau tsim lub hauv paus ntawm kev qhuab qhia tshiab no tseem ceeb rau lub sijhawm niaj hnub no.
Siv cov dab neeg sib sau ua ke thiab kev xav
Nyob rau hauv plawv ntawm Bernays 'ua hauj lwm yog qhov yuav tsum tau finely decipher lub puas siab puas ntsws mechanisms ntawm pawg neeg. Nws pom zoo kom ua tib zoo txheeb xyuas cov lus dab neeg, kev xav, kev txwv thiab lwm yam kev tsim kho kev puas siab puas ntsws hauv zej zog. Kev txheeb xyuas cov ntsiab lus no tso cai rau koj los tsim cov lus muaj txiaj ntsig uas yuav ua rau muaj txiaj ntsig zoo.
Tus txiv neej ntawm lub hwj chim yuav tsum paub yuav ua li cas kom meej lub hom phiaj ntawm narcissistic valorization cov ntsiab lus ntawm nws lub hom phiaj cov neeg tuaj saib. Skillfully flattering qhov kev xav ntawm kev koom nrog ib pab pawg lossis cov chav kawm sib raug zoo txhawb kev ua tswv cuab. Lub hom phiaj ntawm qhov kawg yog los tsim kom muaj kev sib koom siab ntev thiab sib sib zog nqus nrog cov khoom lossis lub tswv yim txhawb nqa.
Subtle manipulation ntawm lub siab
Bernays txawm li cas los xij tseem muaj txiaj ntsig txog qhov kev txwv tsis pub muaj kev yaum cov neeg coob coob. Raws li nws txoj kev tsom xam, nws yuav yog qhov tsis txaus ntseeg uas xav kom tag nrho cov duab thiab pwm lub siab. Lawv yeej khaws tau lub hauv paus tseem ceeb ntawm kev xav zoo uas yuav tsum tau hwm.
Tsis tas li ntawd, qhov txiaj ntsig zoo tshaj plaws uas tus kws kho mob ua tau zoo tuaj yeem ua tiav qhov tseem ceeb los coj cov kev xav thiab kev txhawb siab ntawm cov neeg coob coob. Lub zeem muag nuanced ntawm kev puas siab puas ntsws manipulation uas txawm li cas los xij tseem muaj teeb meem nrog rau kev xav txog kev coj ncaj ncees.
