Ezen a Google tréningen elmagyarázzuk, hogyan lehet energikus marketing- és hirdetési stratégiát kialakítani. Hasonlóképpen látni fogja, hogy az e-mailes marketing, a video- és vizuális hirdetések hogyan segíthetnek több új vevő elérésében és megnyerésében. A kínált tartalom ingyenes és kiváló minőségű, ezért használjuk ki.
A Google képzés átívelő témája: Mi a marketingelemzés?
A marketingelemzés különböző forrásokból származó adatok gyűjtése, beleértve a vállalati marketingtevékenységek eredményeit, a fogyasztói magatartásra vonatkozó információkat. Ha ezekre a különféle forrásokra támaszkodik, képes lesz:
– stratégia meghatározása
– új piaci tanulmányok tervezése
– célzottabban újítsa meg hirdetési kampányait
– esetleg módosította az érveit és az e-mailezési műveleteket
– az elérendő célok újrafogalmazása
A jó elemzés minden olyan információt megad, amelyre szüksége van a döntések meghozatalához és a cselekvéshez. De óvatosnak kell lennie, hogy csak azokat az információkat elemezze, amelyek valóban relevánsak. A csapda az, ha az idődet elemzésekkel töltöd anélkül, hogy döntéseket hoznál.
Azt tanácsolom, hogy kövesse a Google képzését, ha nem olvassa el a teljes cikket. A link közvetlenül a cikk után található.
Mielőtt elkezdené az adatgyűjtést, tegye fel magának a következő kérdéseket.
Mi az elemzés célja és mit szeretne tudni?
Mivel az Ön által gyűjtött adatok kulcsfontosságúak stratégiai marketingtevékenységei szempontjából, fontos azonosítani azokat a mutatókat, amelyek kulcsfontosságúak vállalkozása és célpiaca sikere szempontjából. Célok nélkül a marketingelemzés csak számok listája, amelyek nem jelentenek semmit.
Ez csak néhány a marketingtevékenységek elemzése által kínált lehetőségek közül:
– Indokolja a marketing költségeket.
– Marketing kiadások elszámolása.
– Hatékony csatornák és konkrét marketingtevékenységek azonosítása.
– A források részletes lebontása projektenként.
– A marketingstratégia hiányosságainak azonosítása.
A marketingelemzésnek világos képet és információkat kell nyújtania, amelyek felhasználhatók a meglévő marketingstratégiák javítására.
Hozzon létre egy online áruházat
Sok vállalkozó keres új utakat online üzlet. Az online áruházak potenciális vásárlók ezreit érhetik el.
Azt is meg kell jegyezni, hogy az online eszközök fejlődése lehetővé tette, hogy mindenki egészen egyszerűen létrehozzon egy webáruházat. Ez az oka annak, hogy sok cég álmodik arról, hogy e-kereskedelemmel növelje eladásait. De ez az utópia mögött egy másik valóság is rejtőzik: kiélezett verseny az interneten.
Ha sikeres akar lenni az e-kereskedelemben, íme néhány hasznos tipp.
Egyedül nem tudod megtenni.
Sokan álmodoznak saját webáruházukról (legalábbis eleinte), de nem muszáj.
Csábító az az álom, hogy pénzt keress otthon egy webáruházzal és egy bolttal a garázsban, de ezt meglehetősen nehéz megvalósítani: 2018-ban 182 000 online áruház működik Franciaországban, és ha sikeres akarsz lenni, akkor készségekkel kell rendelkeznie ahhoz, hogy még jobban kitűnjön.
Más szóval, próbálja meg olyan emberekkel körülvenni magát, akik kiegészíthetik képességeit.
Választhat olyan jó szolgáltatót is, aki ismeri a projektjéhez kapcsolódó különböző területeket (műszaki szakértelem, marketing, internet, keresőoptimalizálás, tervezés).
Ügyeljen arra, hogy olyan termékeket áruljon, amelyek senkit nem érdekelnek
Ha egy weboldal nem elégít ki valós igényt vagy igényt, akkor a növekedési potenciálja alacsony. Úgy tűnik, hogy egyesek még mindig híján vannak a józan észnek, és őrült összegeket költenek egy bizalmasnál bizalmasabb piac megtámadására.
Lehet, hogy a webhelynek van egy rése, de kerülje a túl kicsi és már jól foglalt réseket. Ha nem tud sok potenciális ügyfelet elérni, vállalkozása nem lesz nyereséges.
Más a logika, ha már van fizikai boltod. Ebben az esetben a kockázatok sokkal kisebbek.
A webhely kialakításának vonzónak és egyszerűnek kell lennie. Ez jó felhasználói élményt biztosít, amely arra ösztönzi a látogatókat, hogy maradjanak az oldalon.
Mindezeket a tippeket felidézzük a Google tréningen, melynek linkje a cikk után található. Minél jobban képzett vagy, annál kevesebb pénzt veszítesz.
A képzés 2. moduljában tárgyalt téma: e-mail marketing
Az A/B tesztelés definíciója
Az A/B tesztelés magában foglalja ugyanazon marketingkampány vagy webtartalom két verziójának tesztelését a potenciális ügyfelek két mintáján. A cél annak meghatározása, hogy a két verzió (A vagy B) közül melyik a relevánsabb a célközönség számára.
Az összehasonlításhoz differenciált tartalmat és tartalomformátumot kell létrehozni.
Például az A/B marketing különböző digitális médiacsatornákra alkalmazható.
– Reklámozás a közösségi médiában (például hirdetés a Facebookon és a LinkedIn-en).
– Jelentkezési lapok szemináriumokra és webináriumokra.
– Cselekvésre ösztönző oldalak letölthető fehér könyvekkel.
– Promóciós brosúrák képzéshez és távoktatáshoz.
– Termékleírások a beszállítói weboldalakon
– e-mail marketing.
Miért fontos az A/B tesztelés az e-mail marketingben?
Az A/B tesztelés minden iparágban fontos az e-mail marketing stratégiák fejlesztéséhez, legyen szó B2B, B2C, e-kereskedelem, design, IT, egészségügy vagy szolgáltatások.
Segít tudni, hogy egy adott üzenet miért hatékony, vagy miért nem. Miért válaszolnak egyes közönségek magasan bizonyos e-mailekre, és miért alacsony az elköteleződési arány?
A feltételezésekre támaszkodni rossz módszer: nem hatékony stratégia. Még a legtapasztaltabb marketingszakembereknek is tesztelniük kell a kampányok hatását, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy működnek, és több ügyfelet vonzanak.
Számos oka van az A/B tesztelésnek:
– Ismerje meg azokat a tényezőket, amelyek vonzzák az ügyfeleket.
– Azonosítsa a bevált módszereket e-mailek írására és meghatározott ügyfélcsoportoknak történő küldésére.
– Határozza meg, mely e-maileket küldje el a célközönségnek.
– Tájékozott és objektív döntések meghozatala az üzletmenet folytonosságának biztosítása érdekében.
– Optimalizálja az e-mail marketing kampányok hatékonyságát.
Mi értelme a helyi marketingre fogadni?
Ismét az Ön érdeke, hogy a cikk után azonnal részt vegyen a Google képzésen. Ez lehetővé teszi, hogy gyorsan megértse a helyi marketing kihívásait. Azoknak a vállalkozásoknak, amelyek szolgáltatásaikat vagy termékeiket szeretnék népszerűsíteni és a helyi piacon értékesíteni, a helyi proximity marketinget kell választaniuk. Ez vonatkozik a fogorvosi rendelőkre, szépségszalonokra, élelmiszerboltokra, ruhaüzletekre, bútorboltokra stb.
Ez szinte minden iparágra vonatkozik.
Például a Google keresési lekérdezései egyre szűkebbek és lokalizáltabbak, például fogorvos Párizsban, legközelebbi fogorvos, legközelebbi játékbolt stb.
Egy másik ok, hogy a helyi webmarketing szolgáltatások olcsóbbak, mint az országos vagy kontinensre kiterjedő szolgáltatások.
A nemzeti marketinget nehéz megvalósítani, és nem minden vállalkozás számára alkalmas. A helyi proximity marketing növelheti az ügyfelek érdeklődését a szolgáltatás iránt, és növelheti bevételét. Nem kell ügynökséget bérelnie.
Hogyan valósítsuk meg a helyi online marketing stratégiát?
Létrehozhatja és kezelheti üzleti profilját a Google-on.
A helyi digitális marketing ezen áttekintésében nem lehet megemlíteni a Google-t. A leghatékonyabb és legkényelmesebb csatorna vállalati arculatának kezelésére.
A Google-adatok helyi üzleti profilok a Google-on, amelyeket a felhasználók ingyenesen használhatnak, és megjelennek a Google keresési eredményei között és a Google Térképen.
Használhat olyan kulcsszavakat, amelyek leírják vállalkozása nevét, szolgáltatásait vagy termékeit, például a marseille-i halkereskedőt, hogy építsék márkáját és növeljék eladásait.
Íme a Google értékesítési profilok legfontosabb előnyei a helyi vállalkozások számára.
- Könnyen kezelhető.
- A felhasználás ingyenes.
– Vállalkozásának webhelye megjelenik a helyi keresési eredmények között.
– Tartalmazza a vállalkozásával kapcsolatos összes információt, például elérhetőségi adatokat, helyszínt, termékeket, szolgáltatásokat, leírásokat és véleményeket.
A helyi böngészés az üzleti profil kezeléséhez, a láthatóság ellenőrzéséhez és a vélemények kéréséhez is hasznos. Egy egységes profil létrehozásával növelheti láthatóságát, és minden héten több ügyfelet vonzhat.
Bannerek és display marketing: Google képzési modul 1
A Display marketing a digitális reklámozás nagyon régi és elterjedt formája. Ez az egyik olyan reklámforma, amelyet szinte mindenhol látunk.
A bannerek a fő formák. A Display marketinget különböző hálózatok kínálják, például a Google, a Facebook, az Instagram, a TikTok vagy a Pinterest.
Ha nagy közönséget szeretnénk elérni online csatornákon keresztül, akkor érdemes vizuális hirdetést csinálni, vagy reklámkampányt szervezni. Ez gyakran kiegészíti a keresőmotoros hirdetéseket.
A keresőmotoros hirdetésektől eltérően, amelyek a keresőmotorokban található kulcsszavakon alapulnak, a vizuális hirdetések a társadalmi-demográfiai adatok alapján célozzák meg a közönséget.
A tökéletes SEO stratégia megvalósításának alapvető lépései.
Kulcsszókutatás
A hatékony SEO stratégia megvalósításának első lépése a kulcsszókutatás. Ez tulajdonképpen a jobb SEO alapja. Először is alaposan meg kell kutatnia webhelyét, és azonosítania kell a releváns témákat és trendeket. Ezután megtörténik a megfelelő kulcsszavak kiválasztása.
Ezért fontos ismerni a célközönség szokásait, keresési gyakoriságát és érdeklődését. A kiválasztott kulcsszavaknak kapcsolódniuk kell a felhasználó által használt kulcsszavakhoz. Ha azonosítja ezeket a feltételeket, akkor képes lesz elérni célközönségét, és potenciális ügyfelekké alakíthatja őket.
Különféle eszközöket, például a Google Ads Kulcsszótervezőt, az Ubersuggestet, a Semrusht használhatja a célközönségét érdeklő kulcsszavak jobb azonosítására. Ezek az eszközök segítenek megtalálni a legjobb kulcsszavakat, amelyek a legnagyobb forgalmat generálják.
Auditálja webhelyét és annak SEO-ját
A keresőoptimalizálás auditja ellenőrzi webhelyének belső és külső aspektusait, valamint technikai színvonalát. Különösen a marketing, a tartalom és a digitális marketing stratégiák közötti különbségeket vizsgálja.
A gyakorlatban a webhely minden részét ellenőrzik, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy minden megfelelően működik. Például a tartalom helyesen van indexelve, a belső hivatkozások hatékonyak, az értékelések minőségiek stb. Győződjön meg arról, hogy a metaadatok és a metaleírások minden oldalra optimalizálva vannak.
Az olyan ingyenes SEO eszközök, mint a ScreamingFrog, a SEO gyakorlatok ellenőrzésére használhatók, például elkerülhetők az ismétlődő tartalom, az URL-ek megkettőzése és az irreleváns információk.
Visszamutató linkek készítése
A linképítés az oldalakon kívüli keresőoptimalizálás egyik célja. Általában bejövő hivatkozások (úgynevezett backlinkek) létrehozását jelenti más webes erőforrások és az Ön oldalai között. A linképítés tervezésénél először ki kell választani a reklámozni kívánt kulcsszavakat. Ezután adjon hozzá olyan linkeket, amelyek relevánsak a tartalom szempontjából.
A minőségi linkeknek megbízható forrásból kell származniuk, és ugyanahhoz a témához kell kapcsolódniuk, mint az Ön webhelye. Például egy hitelesebb oldal dofollow linkekkel nagyobb hatással van a helyezésekre, mint a nofollow hivatkozásokat tartalmazó oldal. Ezért fontos ismerni a külső hivatkozások megszerzésének különböző módjait.
Ajánlott munkafolyamat a visszamutató linkek lekéréséhez.
A hivatkozások eléréséhez minőségi, könnyen terjeszthető tartalmat kell létrehoznia. Ez azt jelenti, hogy olyan tartalmat kell létrehozni, amelyet mások megbízható információforrásként szeretnének használni. Ez a módszer általában több időt és erőfeszítést igényel, de a linkek és a látogatók szempontjából a legmegbízhatóbb.
Más bloggerekkel is együttműködhet linkek létrehozásában és tartalmak megosztásában. Ezt hívják geest blogolásnak.
Hatékony és optimalizált tartalom létrehozása.
Tartalma javíthatja webhelye rangsorolását a kulcsszavai alapján. Minden blogbejegyzést új lehetőségként tekinthet meg. Így minden cikke megjelenhet a keresőmotorok találatai között. Ha vállalkozásának még nincs blogja, indítson egyet.
Ne használjon túl sok kulcsszót kiadványaiban: a keresőmotorok megbüntetik. Létrehozhat kimenő hivatkozásokat is a témájához kapcsolódó más hiteles webhelyekre. Megjelenhetnek horgonyszövegként vagy gombokként a cikk szövegében.
Egy jó tartalomstratégia nem követeli meg, hogy webhelye 100%-ban egyetlen témára összpontosítson. A témának azonban relevánsnak kell lennie a rést és a célközönséget illetően. Ez javítja az Ön tekintélyét a Google algoritmusában. Ezért hasznos olyan cikkkategóriákat létrehozni, amelyek segítenek elérni céljait.
Optimalizálja minden oldalát prioritási sorrendben
Határozza meg, mely oldalakat kell először optimalizálnia. Íme néhány tipp a webhely optimalizálásához:
– Válassza ki az oldalain hirdetni kívánt kulcsszavakat, frissítse a metaadatokat a legrelevánsabb kulcsszavakkal, és hozzon létre vonzó és leíró linkeket, hogy több ügyfelet vonzzon.
– Adja hozzá a kulcsszavakat a tartalomhoz.
– Adja hozzá a kulcsszavakat a H1, H2 és H3 címekhez.
– Használjon alt címkéket a képekhez
– A belső tartalomra mutató linkek felépítése a webhelyén a keresőoptimalizálás fontos része. A más oldalakra mutató hivatkozások egyértelmű navigációt eredményezhetnek webhelyén. Javítja a keresőmotorok indexelési optimalizálását is.
Legyen naprakész a legújabb SEO fejlesztésekkel.
A keresőmotorok, akárcsak a digitális marketing, folyamatosan fejlődnek. Ezért fontos követni a legújabb keresőmotor-trendeket. Ne feledje, hogy az interneten számos információforrás található.
Ellenőrizze webhelye teljesítményét.
Függetlenül attól, hogy mennyi időt fordít rá, fontos tudnia, hogy az Ön által használt SEO stratégiák működnek-e. Ha meg akarja ismerni SEO stratégiája hatékonyságát, akkor az egész folyamatot figyelemmel kell kísérnie. Ez nem csak segít megtalálni azokat a területeket, amelyeken javítani lehet, hanem új lehetőségeket is nyit meg előtted.
Nyomon követheti az organikus forgalmat olyan webelemző eszközökkel, mint a Google Analytics. Irányítópultokat Excelben vagy Google Táblázatokban is létrehozhat. A következő tényezők különösen fontosak:
– A látogatás időtartama vagy az egyes oldalakon eltöltött idő.
– Az oldalmegtekintések vagy meglátogatott oldalak átlagos száma egy adott időszakban.
– Az oldalmegtekintések vagy letöltések átlagos száma egy adott időszakban.
– Konverziós arány: a konverziót végző látogatók százalékos aránya.
