Бул Google тренингинде бизнестер онлайн кантип көбүрөөк кардарларды тарта аларын билип алыңыз. Ал ошондой эле издөө системасын оптималдаштырууну (SEO) кантип жакшыртууну жана сатууну жана көрүнүүнү жогорулатуу үчүн онлайн жарнаманы (SEM) кантип колдонууну түшүндүрөт.
Сиз Google Analytics аркылуу керектөөчүлөрдүн маалыматтарын кантип чогултууну, талдоону жана ишке ашырууга боло турган түшүнүккө айландырууну үйрөнөсүз. Төмөнкү макалада тренингде айтылган негизги принциптердин кыскача баяндамасы.
Google Analytics ким үчүн, эмне үчүн?
Google Analytics - бул Google тарабынан иштелип чыккан көз салуу куралы, ал веб-сайттар жөнүндө баалуу маалыматтарды чогултат жана камсыз кылат. Бул веб-сайттарга жана мобилдик колдонмолорго алардын иштешин жана колдонуучулардын бул платформаларды кантип колдонорун түшүнүүгө жардам берген күчтүү аналитикалык программа.
Санариптик интернеттин доорунда квалификациялуу трафикти түзүү жана лидерлерди конвертациялоо көптөгөн адамдар үчүн кыйынга турат. Бул кыйынчылыкты жеңүү үчүн, анын веб-сайтынын иштешине байланыштуу маалыматтарды көзөмөлдөө жана өлчөө мүмкүнчүлүгүнө ээ болуу керек.
Кеңири деталдуу отчетторду сунуш кылган Google Analytics веб-сайтыңыз жөнүндө керектүү жана пайдалуу маалыматты алуунун эң мыкты жолу.
Google Analytics жана анын көптөгөн функциялары жөнүндө көбүрөөк билүү - бул актуалдуу кадам. Макаладан кийин Google тренингине шилтеме. Адаттагыдай эле сиз ага акысыз кире аласыз.
Google Analytics ким колдоно алат?
Google Analytics Интернеттеги бардык ишканаларга жана уюмдарга жеткиликтүү.
GA колдонуу үчүн сизге Google каттоо эсеби керек. Андан кийин сиз Google Analyticsти ийгиликтүү орнотуп, конфигурациялап, башкарып жана колдоно аласыз.
Сиз тандаган программалык камсыздоонун версиясына жараша, сиз онлайн катышууңузду жана иштешиңизди оптималдаштыруу үчүн кандай маалыматтар керек экенин чече аласыз.
Башка сөз менен айтканда, Google Analytics каалагандар үчүн ылайыктуу:
- Алардын брендинин натыйжалуулугун өлчөө жана талдоо жана эмне иштээрин жана эмнеси туура эмес экенин билип алыңыз.
– Өз сайтынын көйгөйлөрүн чечүү жолдорун табыңыз, аны сынап көрүңүз жана өркүндөтүңүз.
Биргелешип, жеткиликтүү болгон салыштыруу куралдары сайт ээлери көп сураган көптөгөн суроолорго так жооп берет, мисалы:
– Сайтка канча адам кирет?
– Аларды эмне кызыктырат жана алар сайтта кантип багыт алышат?
– Зыяратчылар кандай куралдарды колдонушат жана алар кайдан келишет?
– Бул колдонуучулардын канчасы ар башка өнөктөштөрдөн келет?
– Кардарлардын канча пайызы келген каттардын негизинде сатып алган?
– Колдонуучулар берилген ак кагазды жүктөп алууга канча убакыт коротушат?
– Сиздин максаттуу аудиторияңыз үчүн эң натыйжалуу болгон негизги өнүмдөр жана кызматтар кайсылар?
- Жана башка.
Google Analytics, албетте, өз веб-сайтын жакшыртууну каалагандар үчүн алмаштырылгыс курал. Окуп чыккандан кийин тез арада Google тренингин баштоону сунуштайм. Google'дун ар кандай куралдарын өздөштүрүү кандай гана долбоор болбосун, сизге чоң жардам берет.
Google AdWords деген эмне?
Google Ads жөнүндө сөз кылуудан мурун, SEO жана жарнаманы кыскача талкуулоо зарыл, анткени көптөгөн адамдар бул эки түшүнүктү чаташтырышат.
SEO деген биринчи сөз сиздин катышууңузду оптималдаштырууну билдирет жана ар кандай издөө системаларынын (Google, Bing, Yahoo ж.
Экинчи SEA издөө системаларындагы акы төлөнүүчү жарнамага тиешелүү: Google'да жарнамалар Adwords платформасы аркылуу максаттуу ачкыч сөздөрдү тандаган интернет колдонуучулардын издөө натыйжаларына ылайык көрсөтүлөт. Баасы жарнама издөө натыйжаларында канча жолу көрсөтүлүшүнө жана чыкылдатуулардын санына жараша болот.
Google'да жарнамалоонун артыкчылыктары
Жакшыраак максаттуу
Эгер сиз Google'да жарнамаласаңыз, анда сиздин жарнамаңыз издөө системасынын биринчи бетинде жана табигый издөө натыйжаларынан жогору болушун күтө аласыз. Эгер рейтингиңизди жакшырткыңыз келсе, бул Google Ads'ти эң сонун курал кылат.
Көбүрөөк адамдарга жетиңиз
Статистика көрсөткөндөй, AdWords боюнча жарнаманын артыкчылыктарынын бири максаттуу аудиторияга жетүү мүмкүнчүлүгү. Сандар дүйнө жүзү боюнча Google күчүн жана таасирин көрсөтүп турат.
- Google дүйнөдөгү алдыңкы издөө системасы жана Францияда рыноктун 90% ашуун үлүшүнө ээ.
- Adwords эң көп колдонулган жарнамалык чечим.
- Францияда 44,7 миллион интернет колдонуучу бар (Google маалыматы боюнча).
- Францияда күнүнө 16,2 млн.
- Францияда айына 40,6 миллион зыяратчы.
- Францияда мобилдик түзмөктөрдө айына 34,8 миллион уникалдуу колдонуучулар.
- Google'да күнүнө 5,5 миллиард издөө сурамдары.
- Google'да айына 167 миллиард издөө сурамдары.
- Издөөлөрдүн 50%дан ашыгы мобилдик түзмөктөрдөн жасалат.
Google'дун жарнамалык трафигинин көбү мобилдик колдонуучулардан келгендиктен, Adwords'те жарнамаларды көрсөтүү менен сиз автоматтык түрдө мобилдик колдонуучуларды көздөйсүз.
Инвестициялардын тез кайтарымы
Интернеттеги жарнаманын негизги артыкчылыктарынын бири (SEO сыяктуу узак мөөнөттүү стратегиялардан айырмаланып), аны дароо эле өлчөөгө болот. Биринчи рецепттер жарыялангандан кийин дароо белгилүү болгондуктан, стратегияларды абдан тез ыңгайлаштырууга болот.
Жарыялангандан кийин 24 сааттан кийин сиз жарнамаңыздын натыйжалуулугун чыкылдатуулар, таасирлер жана конверсиялар боюнча өлчөп, биринчи натыйжаларды көрө аласыз.
Adwords жарнамасы жаңы өнүмдөрдү же кызматтарды ишке киргизүү үчүн жана сезондук кампаниялар учурунда натыйжалуу байланыш куралы болушу мүмкүн.
Албетте жана дагы бир жолу акчаңызды сарптоодон мурун өзүңүздү туура тарбиялаңыз. Шилтемеси барактын ылдый жагында жайгашкан Google тренинги сиз үчүн абдан маанилүү. Ырахаттаныңыз, бул бекер.
Иштегени үчүн гана төлө
Google Adwords'те жарнама түзүп жатканда, сиз тендердик стратегияны тандай аласыз (CPC, CPM, CPP жана башкалар).
Эгер кимдир бирөө сиздин жарнамаңызды чыкылдатпаса, аны көрүп, чыкылдаткандан кийин сайтыңызда эч нерсе кылбасаңыз, сиз төлөшүңүз керек эмес.
Ультра так максаттуу
Акы төлөнүүчү издөө аудиторияңызды так максаттоого мүмкүндүк берет. Сиздин өнүмдөрүңүздү же кызматтарыңызды издеп жаткан адамдарга сиз киргизген ачкыч сөздөр менен издөө учурунда жарнамаларыңызды көрсөтүү менен кайрыла аласыз.
Сиз максаттуу издөөңүздү белгилүү бир аймактарга жана тилдерге чектей аласыз. AdWords жарнамаларыңыз көрсөтүлө турган күн менен убакытты да тандай аласыз. Ошентип, сиз керектүү адамдарга керектүү убакта жана керектүү жерде жетесиз.
Google AdWords'тун дагы бир артыкчылыгы - сиздин сайтка мурда кирген колдонуучуларга жарнамаларды багыттай аласыз.
Сиз кампанияңызды башынан аягына чейин өзүңүз каалагандай башкара аласыз
Каалаган жерде, каалаган убакта жарнамалоо үчүн максаттарыңызга негизделген бөлүштүрүү аймактарын жана пландарын түзүңүз.
Эгер сиз акы төлөнүүчү издөө кампанияңызды түзөткүңүз келсе, жарнамаңызды жаңырткыңыз келсе, баштапкы баракчаңызды өзгөрткүңүз келсе, жаңы ачкыч сөздөрдү кошкуңуз же башка өзгөртүүлөрдү киргизгиңиз келсе, Google Adwords аркылуу каалаган убакта жасай аласыз.
Ушул эле принцип бюджеттерге да тиешелүү. Эгер сиз аны көбөйтүү же азайтуу керек деп ойлосоңуз, аны каалаган убакта өзгөртө аласыз. Мисалы, оюнчуктар сыяктуу сезондук продукцияларды сатсаңыз, Рождествонун алдында ноябрда жана декабрда бюджетиңизди көбөйтө аласыз.
Бизнесиңиздин негизинде кайсы санариптик каналдарга басым жасашыңыз керек?
Жергиликтүү маркетинг чекене сатуучулар үчүн маанилүү курал болуп калды. Бирок, алар стратегияны иштеп чыгууда чоң дилеммага туш болушат: туура санариптик байланыш каналдарын тандоо.
Кандай каналдарды тандоо керек, кандай тышкы жана ички коммуникация инструменттерин колдонуш керек, кандай байланыш инструменттерин максатка жана ишиңизге жараша колдонуш керек? Бул жерде сиз билишиңиз керек болгон нерселердин баары бар.
Сиз коммуникация максаттарыңызды кантип аныктайсыз?
Аракет кылуудан мурун, кайда бара жатканыңызды билишиңиз керек. Башкача айтканда, сиз санариптик байланыш стратегияңыздын максаттары кандай экенин билишиңиз керек. Бул максаттар компанияга жана секторго жараша абдан ар түрдүү болушу мүмкүн.
Сиз бизнес түзүп жатасызбы? Эгер ошондой болсо, биринчи кардарларды алуу үчүн жарнаманы тез баштоо керек. Башка жагынан алып караганда, эгер сиз буга чейин эле түзүлгөн болсоңуз, анда сиздин жергиликтүү маркетинг максаттарыңыз такыр башкача болушу мүмкүн.
- Бренд имиджин жакшыртыңыз же жаңыртыңыз.
- Жаңы аудиторияны тартыңыз жана кардар базасын кеңейтиңиз.
- Учурдагы кардарларды сактап калуу.
- Жаңы өнүмдөрдү же кызматтарды жылдыруу.
Демек, байланыш маалымат маселеси гана эмес. Бул күчтүү, алсыз жана мүмкүнчүлүктөрдү аныктоо жөнүндө. кырдаалга жараша, аларга жетүү үчүн ылайыктуу максаттарды коюуга болот. Бирок, санариптик байланыш каналдарын тандоо да сиз жетүүнү каалаган максаттуу топко жараша болот.
Максаттуу топуңузду кантип аныктайсыз?
Кабарларыңызды максаттуу топуңузга буруңуз. Сегменттөө натыйжалуу маркетинг кампанияларынын жана кардарлар менен жакшы мамилелердин ачкычы болуп саналат.
Негизги колдонуучуларыңызды сактап калгыңыз келеби же жаңы кардар сегменттерин тартууну каалайсызбы, сиз кимге жетүүнү каалап жатканыңызды так аныкташыңыз керек. Бул үчүн сиз ар кандай критерийлерди колдоно аласыз.
- Географиялык жайгашуусу
- Туулган күнү
- жанр
- Киреше деңгээли
- Кызыкчылык борбору
Кардарлардын жеке өзгөчөлүктөрүн эске алуу менен, сиз идеалдуу кардарыңыздын профилин ал үчүн маанилүү критерийлердин негизинде түзө аласыз. Бирок, санариптик байланыш каналдарын тандоо үчүн белгилүү бир критерий бар: жашы.
Ар бир курактагы адамдардын сүйүктүү веб-сайттары жана социалдык тармактары бар. Өспүрүмдөр менен, чоңдор менен же бизнес адамдар менен баарлашасыңбы, алардын баарлашуу ыкмасы байкаларлык түрдө башкача.
Санарип байланышыңыз үчүн туура каналды кантип тандоо керек?
Максаттарыңызды аныктап, кимге жетүүнү каалап жатканыңызды билгенден кийин, ар кандай каналдарды карап чыгууга убакыт келди.
Коомдук Медиа
Эгер көңүл бурбай коюуга мүмкүн болбогон бир канал болсо, ал социалдык медиа. Бул бизнес үчүн бир катар жеңилдиктерди сунуш кылат.
Биринчиден, бул платформалар жеке соода түйүндөрүнүн айланасында коомчулукту түзүүгө жана аларды сактап калууга мүмкүндүк берет. Бул жакындык компанияларга көбүрөөк адам болуп, ар бир кардар менен чыныгы мамиле түзүү үчүн зарыл. Бүгүнкү күндө социалдык медиа маркетинги жана коомчулукту башкаруу бренд имиджин сактоодо маанилүү ролду ойнойт.
Бирок, социалдык медиа да арзан жарнамаларды жайгаштырууга жана абдан белгилүү бир максаттуу аудиторияга жете турган жергиликтүү жарнама үчүн сонун аянтча болуп саналат. Бир нече чыкылдатуу менен, сиз бизнесиңизди тиешелүү жана максаттуу адамдарга жарнамалай аласыз.
Максаттуу аудиторияга жараша кайсы социалдык медианы колдонуу керек?
– Мейманканалар жана ресторандар: Бул сектордогу компаниялар көп учурда потенциалдуу кардарлар тарабынан колдонулган Tripadvisor сыяктуу платформаларды көз жаздымда калтырбашы керек.
– Чоңдор: 18 жаштан 40 жашка чейинки адамдар социалдык тармактарда тажрыйбасы бар жана Facebook жана Twitter колдонуучулары болушу мүмкүн. Андыктан жаштар алыс турган аянтчаларды карманыңыз. Бул курактагылар дагы Instagramды активдүү колдонот.
– Орто мектеп окуучулары: Жаштар сыяктуу интернетте активдүү болбосо да, дагы эле активдүү жана Facebook сыяктуу салттуу тармактарды колдонушат.
– Жаштар: 18 жашка чейинки жаштарга мүмкүн болушунча TikTok, Snapchat же Instagram сыяктуу платформаларды колдонуңуз.
– B2B сегменти: B2B компаниялары бул компаниялар үчүн эң маанилүү социалдык тармак болгон LinkedInди жактырышат.
Google, Yahoo жана башкалар
Издөө системалары дагы бир маанилүү санарип байланыш каналы болуп саналат. Жергиликтүү издөө натыйжалары - трафикти тартуунун эң сонун жолу.
Бул ошондой эле кеңири колдонулган канал жана көпчүлүк адамдар Google аркылуу өнүмдөрдү жана кызматтарды издөөгө көнүшкөн.
Кандай болгон күндө да, компаниялар үчүн веб-сайтка ээ болуу гана эмес, аны SEO үчүн оптималдаштыруу да маанилүү. Тиешелүү жана сапаттуу блог постторун үзгүлтүксүз жарыялоо да жергиликтүү SEO-ну оптималдаштыруунун жана жаңы кардарларды тартуунун жакшы жолу.
B2B аудиториясы өзгөчө терең макалаларды, ак кагаздарды жана башка мазмунду баалайт.
Жергиликтүү бизнес үчүн дагы бир маанилүү байланыш куралы бул Google Business Profile (мурунку Google My Business). Бул акысыз визиттик карта бир нече мүнөттүн ичинде түзүлүшү мүмкүн жана жергиликтүү издөө натыйжаларында көрүнөт.
Уюлдук телефондор
Интернет мобилдик болуп калды. Смартфондор азыр дүйнөлүк интернет трафиктин 55%дан ашыгын түзөт.
Интернет 2.0 колдонуучулары уюлдук телефонун ар дайым жанында болууну жана Интернеттен маалымат издөө үчүн колдонууну артык көрүшөт. Бул, айрыкча, жергиликтүү издөөлөргө тиешелүү.
Геолокация эми сизге жакын жердеги ишканаларды оңой табууга жардам берет. Сиз ачкычтарыңызды жоготтуңузбу? Андыктан эң биринчи уюлдук телефонуңузду алып, жакынкы слесарьга чалыңыз.
Бирок уюлдук телефондор жөн гана чалуу үчүн эмес. Коомдук медиа да бул түзмөктөрдө көп орун ээлейт. TikTok, Snapchat жана Instagram сыяктуу платформалар смартфондор үчүн атайын иштелип чыккан.
12 жаштан 40 жашка чейинки адамдардын көбү смартфонго ээ, бирок улуу муундар аны колдонбой, башкача колдонушат. Буга карабастан, мобилдик түзмөктөр бардык аудиторияга жетүү үчүн натыйжалуу канал бойдон калууда.
Электрондук кат алышуу
Электрондук почта эң эски санариптик байланыш каналдарынын бири, бирок бул аны эскирбейт. Тескерисинче, туура колдонгондо абдан эффективдүү.
Бул стратегиядан качышыңыз керек, айрыкча сиздин максаттуу аудиторияңыз жаш болсо, анткени жаштар электрондук почтаны колдонуудан баш тартышат. Эски колдонуучулар дагы эле байланыштын бул түрүн баалашат жана маалымат бюллетендерине жана башка жарнамалык каттарга жакшыраак жооп беришет.
Электрондук почта да B2B компаниялары үчүн санариптик маркетинг стратегиясынын маанилүү бөлүгү болуп саналат. Бул сапаттуу мазмунду жайылтуунун жана конвертациялоонун эң сонун жолу.
SMS маркетинг
Акыр-аягы, SMS - бул кардар сатып алууда көз жаздымда калтырбоо керек болгон вариант. Геолокациянын же геотаргетингдин аркасында сиз керектүү адамдарга, керектүү убакта жана керектүү жерге жекелештирилген билдирүүлөрдү жөнөтө аласыз.
Шаардын борборунда кийим саткан дүкөнүңүз барбы? SMS-маркетинг дүкөнүңүздүн жанынан өткөн сатып алуучуларды автоматтык түрдө арзандатуу коддорун жөнөтүү менен кубаттай алат.
Бул канал жаш аудиторияга да ылайыктуу, анткени смартфон (же жок дегенде уюлдук телефон) болушу шарт.
Эмне үчүн көп каналдуу маркетинг стратегиясын тандоо?
Бир санарип байланыш каналын тандап, башкаларына көңүл бурбай коюу керекпи? Албетте жок.
Көп каналдуу стратегия кардарларга эң мыкты тажрыйбаны камсыз кылуу жана киреше алуу үчүн ачкыч болуп саналат. Бул бир эле учурда ар кандай каналдарды, анын ичинде социалдык медиа, жарнама, мобилдик жана электрондук почтаны колдонууну билдирет.
Бирок, аларды айкалыштыруу жетишсиз. Бул жөн гана каналдардын туура аралашмасын табуу эмес, ошондой эле аларды башкаруу.
Социалдык медиа, издөө системалары жана электрондук почта. Санарип байланыш каналдары чексиз. Бирок, алардын ар бири өзүнүн өзгөчөлүктөрүнө ээ. Сиздин максаттуу аудиторияңызга жана максаттарыңызга жараша, ар бир канал үчүн стратегия түзүү маанилүү. Ошентип, сиз онлайн маркетинг аракеттериңиздин натыйжалуулугун жогорулатып, туруктуу натыйжаларга жетише аласыз.
