Med vsebino in obliko marsikdo arbitrira, da bi favoriziral eno ali drugo. V resnici nimaš tega razkošja, če želiš ostati profesionalen. Kolikor vsebina priča o vaši usposobljenosti, toliko tudi oblika obvešča o vaši resnosti in spoštovanju do bralcev. Upoštevati morate torej veliko parametrov, ki omogočajo predstavitev brezhibnega besedila in zaradi katerih želite prebrati.
Prvo vizualno spoštovanje
Poklicni bralec in celo ljubiteljski je oblikovan tako, da najprej vidi obrazec, preden gre na dno. Tako ima ta refleks za upravljanje vizualnega tečaja od zgoraj navzdol in od leve proti desni. V nekaj sekundah bralec že oceni kakovost besedila. Te ocene se težko spremeni, tudi če je kakovost v ozadju. To pojasnjuje pomembnost postavitve, uporabe določenih besed, vstavljanja slik itd. To pojasnjuje tudi položaj naslova na vrhu in poravnavo vseh podnaslovov na levi strani.
Uporaba maščobe in maščobe
Uporaba maščobe in maščobe sledi logiki moči. Pravzaprav oko privlači vse, kar ima silo večjo od mase, zato dajemo velike ali krepke elemente, na katere želimo opozoriti. V kontekstu tipografije je to primer naslova in podnaslovov, ki so v velikem tisku, ter uvodov in zaključkov, ki so krepki. Obstaja trik, ki ga mnogi strokovnjaki uporabljajo pri obdelavi besedil, in sicer je uporaba drugačne pisave, ki je bolj izrazita za naslove in podnaslove.
Beli vpliv
Belci se nanašajo na tipografske bloke, ki dajejo informacije o njihovih razlikah v moči. To so prelomi vrstic, prelomi strani, presledki. To je tisto, kar dokumentu omogoča dihanje in igra na bralčevo zaznavanje dokumenta. Tako je indicirano, da vrstico preskočite tako, da postavite naslov, ne da bi preveč povečali velikost pisave, namesto da bi to povečanje izvedli, ampak jo stisnili sredi besedila.
Uporaba topografskih hierarhij
Vaše besedilo ni umetniško delo, zato ne morete zlorabiti topografskih hierarhij. Bilo bi kot film s preveč posebnimi učinki. Na koncu ga nihče ne jemlje resno. Torej se morate odločiti za ravnotežje in se izogibati uporabi preveč različnih stilov. Idealen bi bil en ali dva sloga.
Poleg tega je treba opozoriti, da je vstavljanje slik lahko velika dodana vrednost za besedilo, če je dobro opravljeno. V nasprotnem primeru dobimo nasprotni učinek. Zato morate oceniti ustreznost slike in po možnosti uporabljati barvne formate.
Končno je treba vsa ta pravila združiti na pameten in uravnotežen način, kajti če želite v središču pozornosti posvetiti veliko stvari hkrati, vse postane vsakdanje. Tako ste prisiljeni sprejemati odločitve.
