Google کو جتنی جلدی ہو سکے دیکھنے کی تربیت دیں۔ دیکھیں کہ کاروبار کس طرح اپنی آن لائن موجودگی قائم کر سکتے ہیں اور اپنے موبائل پر نئے صارفین کو راغب کر سکتے ہیں۔
اسمارٹ فون پر مبنی اشتہارات: گوگل ٹریننگ کے آغاز میں انسٹال کرنے کے لیے مشروط
موبائل فون پر اشتہار بازی ایک صنعت بن چکی ہے جس کا وزن ہے۔ اربوں ڈالر. دنیا بھر میں تقریباً چار بلین لوگ دن میں کم از کم ایک بار موبائل ڈیوائسز کا استعمال کرتے ہیں، اور یہ تعداد مسلسل بڑھ رہی ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ موبائل اشتہارات کسی بھی وقت دنیا کی نصف آبادی تک پہنچ سکتے ہیں۔
بہترین ممکنہ تجربے کو یقینی بنانے کے لیے، موبائل اشتہاری مہم پر غور کرنے والی کمپنیوں کو آبادی، صارفین کی خواہشات اور ضروریات، اور کیریئر کے اخراجات پر غور کرنا چاہیے تاکہ یہ تعین کیا جا سکے کہ آیا موبائل اشتہارات ایک قابل قدر سرمایہ کاری ہے۔
موبائل اشتہارات کے فوائد اور نقصانات پر غور کرنا بھی ضروری ہے۔
موبائل ایڈورٹائزنگ ایک آن لائن مارکیٹنگ کا طریقہ ہے جس میں اشتہارات صرف موبائل براؤزرز میں ظاہر ہوتے ہیں۔ موبائل ویب سائٹس پر خریدے گئے اشتہارات ڈیسک ٹاپ ویب سائٹس پر خریدے گئے اشتہارات سے ملتے جلتے ہیں، لیکن ان کا ڈیزائن محدود ہے اور عام طور پر ان کی ادائیگی CPM (فی-کلک کی ادائیگی) کی بنیاد پر کی جاتی ہے۔ ان اشتہارات کو سیلز بڑھانے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔
موبائل اشتہارات کو کیوں نظر انداز نہیں کیا جا سکتا؟
موبائل اشتہارات سامان، خدمات اور کاروبار کو فروغ دینے کے سب سے مؤثر طریقوں میں سے ایک ہے۔ اس کی اہمیت پہلی نظر میں عیاں ہے۔
- موبائل اشتہار آپ کو مختلف طریقوں سے ہدف کے سامعین تک پہنچنے کی اجازت دیتا ہے۔ دلچسپیوں، مشاغل، پیشہ، مزاج وغیرہ پر منحصر ہے۔ یہ اس بات پر بھی منحصر ہے کہ آپ کے گاہک کہاں رہتے ہیں۔
- موبائل اشتہارات ممکنہ گاہکوں تک پہنچنے کے لیے سب سے زیادہ سرمایہ کاری مؤثر طریقوں میں سے ایک ہے۔ موبائل اشتہاری مہمات کے لیے ٹیلی ویژن اور ریڈیو اشتہارات کے مقابلے میں بہت کم بجٹ درکار ہوتا ہے۔
"اور نتائج فوری ہیں. آپ کے کلائنٹ کا اسمارٹ فون عام طور پر سارا دن ان کے ساتھ ہوتا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ وہ روایتی اشتہاری طریقوں جیسے ڈیسک ٹاپ اشتہارات کے مقابلے میں موبائل اشتہارات دیکھنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں۔ کال ٹو ایکشن کے جوابات فون پر زیادہ موثر ہیں۔ صرف چند کلکس کے ساتھ، آپ کی مصنوعات کو آرڈر کیا جا سکتا ہے.
کراس کٹنگ موضوع جو گوگل ٹریننگ کے ذریعے چلتا ہے، جس کا لنک مضمون کے فوراً بعد ہے۔ یقیناً یہ مفت ہے، لہذا اس سے فائدہ اٹھائیں۔
وہ زیادہ بدیہی ہیں اور اس وجہ سے زیادہ موثر ہیں۔
ایک ڈسپلے مہم ایک مہم ہے جو پروگرام کے مطابق اسمارٹ فون پر ایک تصویر یا ویڈیو اشتہار دکھاتی ہے جب کوئی صارف کسی ویب سائٹ یا ایپ پر جاتا ہے۔
ان کے پاس تکنیکی تقاضے زیادہ ہوتے ہیں اور وہ اکثر نیوز سائٹس کی پیشکشوں کا مقابلہ کرتے ہیں، اس لیے انہیں کم پیش کش کی جاتی ہے۔ ابتدائی بجٹ بھی تھوڑا زیادہ ہے، لیکن نتائج بہتر ہیں۔
ڈسپلے مہمیں آؤٹ ڈور اشتہارات سے ملتی جلتی ہیں، لیکن یہ سڑکوں پر نہیں بلکہ انٹرنیٹ صارفین کے کمپیوٹرز، اسمارٹ فونز اور موبائل فونز پر دکھائی جاتی ہیں۔
یہ B سے B اور B سے C دونوں میں، صارفین کے مخصوص گروپوں کو مصنوعات پیش کرنے کا ایک مؤثر ذریعہ ہے۔
ڈسپلے مہمات پر گوگل ٹریننگ کے باب 3 میں بحث کی گئی ہے جسے میں آپ کو دیکھنے کا مشورہ دیتا ہوں۔ اگر آپ پورا مضمون نہیں پڑھتے ہیں، تو آپ یہ جان سکیں گے کہ ہم کس بارے میں بات کر رہے ہیں۔ لنک براہ راست مضمون کے بعد ہے۔
زیادہ سے زیادہ انٹرنیٹ صارفین موبائل آلات کے ذریعے سوشل میڈیا استعمال کر رہے ہیں۔
حالیہ برسوں میں، سوشل میڈیا مارکیٹرز کے لیے ایک چینل، اثر و رسوخ اور معلومات کا ذریعہ بن گیا ہے۔ فیس بک اب مارکیٹرز کے لیے ایک اہم ڈسٹری بیوشن چینل ہے۔
لہذا، مارکیٹرز ان طریقوں کی طرف رجوع کر رہے ہیں جو موبائل آپٹیمائزیشن کی تکنیکوں کی عکاسی کرتے ہیں۔ وہ ذاتی نوعیت کی پروفائلز اور متعلقہ ہیڈ لائنز بناتے ہیں جو Gen Z کو نشانہ بناتے ہیں۔ سوشل میڈیا جیسا نیویگیشن سسٹم چھوٹی اسکرینوں پر معمول بن گیا ہے۔
موبائل انقلاب سے فائدہ اٹھانے کے لیے ان عناصر کو اپنی سوشل میڈیا مواد کی حکمت عملی میں شامل کریں۔
- سوشل میڈیا اور موبائل آلات کے لیے پرکشش مواد، جیسا کہ تصاویر اور ویڈیوز بنائیں۔
- زبردست بصریوں کے ساتھ اپنے برانڈ کا یادگار تاثر چھوڑیں۔
- اپنی مصنوعات اور خدمات کے بارے میں کسٹمر کے جائزے پوسٹ کریں اور ممکنہ خریداروں کو ان فوائد کی وضاحت کریں جو آپ پیش کرتے ہیں۔
اسمارٹ فونز اور سوشل نیٹ ورک متوازی طور پر تیار ہوتے ہیں۔
91% سوشل میڈیا صارفین موبائل ڈیوائسز کے ذریعے سوشل میڈیا تک رسائی حاصل کرتے ہیں اور 80% وقت سوشل میڈیا پر صرف موبائل پلیٹ فارم پر ہوتا ہے۔ یہ واضح ہے کہ سوشل میڈیا پر موبائل دوستانہ مواد کی مانگ تیزی سے بڑھ رہی ہے۔
اپنی سوشل میڈیا موجودگی کو بہتر بنانے کے لیے، آپ کو موبائل کے موافق مواد اور ایک انٹرفیس کی ضرورت ہے جسے موبائل استعمال کرنے والے چلتے پھرتے استعمال کر سکیں۔
سوشل میڈیا مارکیٹنگ کے اعداد و شمار یہ بھی ظاہر کرتے ہیں کہ مختلف پلیٹ فارم مختلف مقاصد کی تکمیل کرتے ہیں۔
آپ کو اپنے آپ سے پوچھنا چاہئے:
- آپ کے ہدف کے سامعین کون سے سوشل نیٹ ورک استعمال کرتے ہیں؟
- آپ کے پروڈکٹ یا سروس کے لیے سب سے اہم کیا ہے؟
- وہ اپنے اسمارٹ فونز پر کون سا مواد دیکھنا چاہتے ہیں؟
ان سوالات کے جوابات آپ کو سوشل میڈیا مارکیٹنگ پلان بنانے میں مدد کریں گے۔
ویڈیو مواد کی مارکیٹنگ
ویڈیو دیگر قسم کے مواد کے مقابلے میں زیادہ دلکش اور زبردست ہے۔ بہت سارے موبائل پلیٹ فارمز کے ساتھ، 2022 میں اپنے برانڈ کے لیے ویڈیو مارکیٹنگ کی حکمت عملی بنانا نہ صرف ایک اچھا خیال ہے، بلکہ ایک ضرورت ہے۔
84% جواب دہندگان نے کہا کہ وہ ایک زبردست ویڈیو دیکھنے کے بعد کوئی پروڈکٹ یا سروس خریدیں گے۔
صارفین دیگر قسم کے مواد کے مقابلے ویڈیوز کا اشتراک کرنے کا بھی زیادہ امکان رکھتے ہیں۔ مشترکہ مواد کی زیادہ مستند قدر ہوتی ہے اور ڈرامائی طور پر مصروفیت میں اضافہ ہوتا ہے۔
زبردست ویڈیو مواد کی کلید آپ کے ہدف کے سامعین کو جاننا اور ایک دلچسپ موضوع پر ایک ویڈیو بنانا ہے جو آپ کے برانڈ کو فوری طور پر الگ کر دے گی۔
یہ اہم ہے کیونکہ یہ آپ کے برانڈ کو ممتاز کرنے اور بز پیدا کرنے میں مدد کرتا ہے۔
- اپنے ویڈیوز کو مختصر رکھیں (30-60 سیکنڈ)
- ویڈیو کے آخر میں ایک معنی خیز کال ٹو ایکشن شامل کریں۔
- ایک ہی ویڈیو اشتہار کے مختلف تغیرات بنائیں اور نتائج کا جائزہ لیں۔
خوش قسمتی سے، مارکیٹ میں بہت سارے MarTech تجزیاتی ٹولز موجود ہیں تاکہ آپ کو یہ سمجھنے میں مدد ملے کہ آپ کے سامعین کیا پسند کرتے ہیں اور کن چیزوں کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔
موبائل ویڈیو مواد کی خوبصورتی یہ ہے کہ اسے بنانے کے لیے آپ کو کسی طاقتور ڈیوائس کی ضرورت نہیں ہے۔ آپ کو اپنے سامعین سے جڑنے کے لیے صرف ایک اسمارٹ فون اور ایک تخلیقی پیغام کی ضرورت ہے۔
موبائل آلات پر دیکھے جانے والے 75% سے زیادہ ویڈیوز کے ساتھ، آپ ایک موثر موبائل ویڈیو مارکیٹنگ پلان بنا سکتے ہیں جو آپ کے برانڈ کو اگلے درجے تک لے جائے گا۔
موبائل تلاش کے لیے اپنی ویب سائٹ کو بہتر بنائیں
گوگل بوٹ کو درکار خصوصیات کا استعمال کریں۔
گوگل بوٹ سرچ روبوٹ ایک ایسا روبوٹ ہے جو اربوں ویب صفحات کو مسلسل انڈیکس کرتا ہے۔ یہ گوگل کا سب سے اہم SEO ٹول ہے، لہٰذا اس کے لیے وسیع دروازہ کھولیں۔ اگر آپ اسے استعمال کرنا چاہتے ہیں تو اپنی robots.txt فائل میں ترمیم کریں۔
"ذمہ دار ڈیزائن" پر توجہ مرکوز کریں
ایک ریسپانسیو سائٹ ایک ویب سائٹ ہے جو کام کرتی ہے اور اپنی شکل کو تمام آلات کے لیے ڈھال لیتی ہے۔ ویب سائٹ تیار کرتے وقت اس پیرامیٹر کو دھیان میں رکھنا چاہیے۔ تاہم، ایسے سمجھوتہ نہ کریں جو کم از کم ضروریات کو پورا نہ کریں۔ صارف کے تجربے کو بھی مدنظر رکھا جانا چاہیے۔ ویب سائٹس کو ٹیبلٹ اور موبائل فون پر بھی ٹیسٹ کیا جا سکتا ہے۔ صرف وہی دکھانے کی کوشش کریں جو وزیٹر کے لیے اضافی قدر لاتی ہے۔ مثال کے طور پر، مینو بار کو چھپایا جا سکتا ہے اور صرف صفحہ ٹیبز کے ذریعے نیویگیٹ کرتے وقت دکھایا جا سکتا ہے۔
متعلقہ مواد کو آسانی سے قابل رسائی بنائیں
ایسی حکمت عملیوں پر عمل درآمد کرنا ضروری ہے جس سے یہ ممکن ہو سکے۔ مثال کے طور پر، آپ ادائیگی کے صفحات بنا سکتے ہیں یا پہلے سے آباد ڈراپ ڈاؤن مینو استعمال کر سکتے ہیں تاکہ معلومات درج کرنا آسان ہو۔ ای کامرس سائٹس کے لیے، اس بات کو یقینی بنائیں کہ متعلقہ عناصر، جیسے پروڈکٹ کی فہرست اور بٹن، صفحہ پر جتنا ممکن ہو اونچا رکھا جائے۔ یہ زائرین کو ان اشیاء کے ذریعے اسکرول کیے بغیر براہ راست کودنے کی اجازت دیتا ہے۔
اگر آپ اپنے کاروبار کو آن لائن بڑھانا چاہتے ہیں، تو ہو سکتا ہے آپ کو معلوم نہ ہو کہ آپ کو ویب سائٹ کی ضرورت ہے یا موبائل ایپ۔
ویب سائٹ اور موبائل ایپلیکیشن کے درمیان بنیادی فرق کیا ہیں؟ گوگل ٹریننگ ماڈیول 2 اہم موضوع
ویب سائٹ کے برعکس، جو انٹرنیٹ کے ذریعے قابل رسائی ہے، استعمال کرنے کے لیے موبائل ایپلیکیشن کو ڈاؤن لوڈ کرنا ضروری ہے۔
ایک ذمہ دار ویب سائٹ کمپیوٹر، موبائل فون اور ٹیبلیٹ پر استعمال کی جا سکتی ہے۔ چونکہ ایپ کو ڈاؤن لوڈ کرنے کی ضرورت ہے، اس لیے اسے صرف اسمارٹ فونز اور ٹیبلٹس پر ہی دیکھا جا سکتا ہے، جو زیادہ آسان نہیں ہے۔
تاہم، نوٹ کریں کہ کچھ ایپلیکیشنز کو انٹرنیٹ کنکشن کے بغیر استعمال کیا جا سکتا ہے۔ یہ آپ کی پسند میں غور کرنے کے قابل ہو سکتا ہے.
موبائل ایپلیکیشن قدرتی طور پر صارف کی روزمرہ کی زندگی میں "انٹیگریٹ" ہو سکتی ہے اور موبائل ٹیلی فون کی دیگر ایپلی کیشنز (SMS، ای میل، ٹیلی فون، GPS، وغیرہ) کی تکمیل کر سکتی ہے۔
ایپ صارف کو خبروں کے بارے میں فعال طور پر مطلع کرنے کے لیے پش نوٹیفکیشن سسٹم کا بھی استعمال کرتی ہے۔ "مقامی" انضمام کے لئے ڈیزائن کردہ موبائل ایپلیکیشنز کے برعکس، ویب سائٹ کی فعالیت اس طرف محدود ہے۔
موبائل ایپلیکیشن کے لیے کیا بجٹ ہے؟
موبائل ایپلیکیشنز کی مارکیٹ 188,9 تک 2020 بلین کے بڑے سائز تک پہنچ جائے گی، جو موبائل ایپلی کیشنز کو تیار کرنے میں پیشہ ور افراد کی بڑی دلچسپی کو ظاہر کرتی ہے۔
درحقیقت، زیادہ سے زیادہ کمپنیاں موبائل ایپس تیار کرنا شروع کر رہی ہیں۔
تاہم، سوشل میڈیا اور ویب ڈویلپمنٹ کی طرح، موبائل ایپ کی ترقی مفت نہیں ہے۔ اس سے بھی زیادہ اہم ترقیاتی لاگت کا مسئلہ ہے، کیونکہ یہ اس بات پر منحصر ہے کہ موبائل ایپ کو بالکل کیا کرنا ہے۔
تجارتی میدان میں، ویب سائٹس کا استعمال کسی برانڈ کو فروغ دینے کے لیے کیا جاتا ہے۔ موبائل ایپلی کیشنز کی ترقی صارفین کو پیش کردہ فعالیت کے لحاظ سے اور بھی آگے بڑھ سکتی ہے۔
درخواست کی قسم کے لحاظ سے سادہ سے تین گنا تک کی تبدیلی
فعالیت کے ساتھ ساتھ، یہ موبائل ایپلیکیشن کی قیمت کا تعین کرنے کا سب سے اہم معیار ہے۔
درخواست کی قسم اور فعالیت پر منحصر ہے، اس کی پیداوار کی لاگت ہزاروں یورو تک پہنچ سکتی ہے۔
سوشل میڈیا کی ترقی اتنی مہنگی نہیں ہے جتنی موبائل گیم کی ترقی۔
درخواست کی قسم اس کے نفاذ کے لیے درکار ٹیکنالوجی کی سطح کا بھی تعین کرتی ہے۔ مکمل طور پر تکنیکی نقطہ نظر سے، سوشل نیٹ ورک کی ترقی ویڈیو گیمز کے مقابلے میں آسان ہے.
ترقی کی لاگت اکثر آپ کے منصوبے کی منطق پر منحصر ہوتی ہے۔ اس لیے آپ کو اس موضوع پر واضح خیالات ہونا چاہیے۔
