現代宣傳之父
愛德華·伯內斯 (Edward Bernays) 被認為是該組織的創始人 現代宣傳 和公共關係。這個詞帶有負面意義，但他的願景開啟了一個新的通訊時代。 《宣傳》探討影響輿論，是當今媒體時代的熱門話題。
伯奈斯認為，宣傳是推銷產品、想法或行為。它透過塑造公眾的願望來進行教育。這涉及研究人類制定有影響力的信息的動機。
他的方法旨在細緻入微，不是為了欺騙，而是透過理性和感性的論證來說服。當代行銷的困難平衡。
了解心理泉源
伯奈斯的一個主要原則是：破解指導行為的心理根源。它分析無意識的動機、信仰和社會影響。
它研究了恐懼、驕傲或歸屬感對決策的影響。這些情感槓桿可以讓說服變得更好。但質疑道德。
伯奈斯也強調了意見領袖在傳播思想方面的重要性。獲得他們的支持會在民間社會發起一場運動，這是一個明智的策略。
富有遠見但有爭議的遺產
伯奈斯的著作出版後，遭到批評家的猛烈抨擊，稱他為「現代馬基雅維利」。然而，它的方法無所不在：政治行銷、廣告、遊說。
它被批評為讓個人在面對建構的話語時容易受到影響。但它的批評者忽視了其為公共利益行事的目標。
鑑於當前的過度操縱行為，他的遺產仍然存在爭議。培養批判性思維和嚴格的道德規範至關重要。
受精神分析影響的有遠見的人
著名的西格蒙德·弗洛伊德的侄子愛德華·伯奈斯從小就沉浸在精神分析的創新戒律中。早期對佛洛伊德理論的沉浸持久地塑造了他對人類心靈的看法。透過剖析無意識的運作方式，伯奈斯理解了驅動個人的深層慾望和動機的至關重要性。
這種對人類本質的獨特洞察將被證明是決定性的。隨後，他在 1923 年的《公共關係》和 1928 年的《宣傳》等成功著作中廣泛理論化了自己的方法。這些著作為這一現代至關重要的新學科奠定了基礎。
利用集體神話和幻想
伯奈斯工作的核心是必須精細破解人群的心理機制。他建議仔細分析神話、幻想、禁忌和社會的其他心理結構。識別這些元素可以讓您設計出有影響力的訊息，引起正面的共鳴。
有影響力的人必須知道如何精確地瞄準目標受眾的自戀價值點。巧妙地迎合某個團體或社會階層的歸屬感可以刺激會員資格。最終目標是與所推廣的產品或想法建立持久而深刻的情感連結。
微妙的心靈操控
儘管如此，伯奈斯仍然清楚說服群眾的固有限制。根據他的分析，想要完全塑造和塑造思想是不切實際的。他們確實保留了必須受到尊重的批判性思考的基本基礎。
此外，經驗豐富的從業者可以合理實現的最佳結果仍然是巧妙地引導人群的看法和動機。心理操縱的細緻入微的願景，儘管如此，在倫理方面仍存在爭議。
