Die vader van moderne propaganda
Edward Bernays word erken as die stigtersvader van die moderne propaganda en openbare betrekkinge. Hierdie term het 'n negatiewe konnotasie gekry, maar sy visie het 'n nuwe kommunikasie-era geopen. “Propaganda” ondersoek die invloed van die openbare mening, 'n warm onderwerp in vandag se media-era.
Volgens Bernays bevorder propaganda produkte, idees of gedrag. Dit voed op deur die begeertes van die publiek te vorm. Dit behels die bestudering van menslike motiverings om impakvolle boodskappe te formuleer.
Sy benadering is bedoel om genuanseerd te wees, nie om te mislei nie, maar om te oortuig deur rasionele en emosionele argumente. 'n Moeilike balans in kontemporêre bemarking.
Verstaan sielkundige bronne
'n Hoofbeginsel van Bernays: ontsyfering van die sielkundige bronne wat gedrag lei. Dit ontleed onbewuste motiverings, oortuigings en sosiale invloede.
Dit ondersoek die impak van vrees, trots of die behoefte om te behoort op besluite. Hierdie emosionele hefbome sou dit moontlik maak om beter te oorreed. Maar bevraagteken die etiek.
Bernays beklemtoon ook die belangrikheid van meningsleiers in die verspreiding van idees. Om hul steun te kry, skep 'n beweging in die burgerlike samelewing, 'n wyse taktiek.
’n Visioenêre maar omstrede nalatenskap
Toe dit gepubliseer is, het Bernays se werk onder skoot gekom deur kritici wat hom 'n "moderne Machiavelli" genoem het. Sy metodes word egter oral gebruik: politieke bemarking, advertensies, lobbywerk.
Dit word gekritiseer omdat dit individue beïnvloedbaar gemaak het in die aangesig van gekonstrueerde diskoerse. Maar sy teenstanders mis sy doel om in die openbare belang op te tree.
Sy nalatenskap bly omstrede gegewe huidige manipulerende excesses. Opleiding van 'n kritiese verstand en streng etiek is noodsaaklik.
'n Visioenêr beïnvloed deur psigoanalise
Neef van die beroemde Sigmund Freud, Edward Bernays was van kleins af gedompel in die innoverende voorskrifte van psigoanalise. Hierdie vroeë onderdompeling in Freudiaanse teorieë het sy visie van die menslike verstand blywend gevorm. Deur die werking van die onbewuste te dissekteer, het Bernays die deurslaggewende belangrikheid van die diep begeertes en motiverings wat individue dryf, verstaan.
Hierdie unieke insig in die diepe aard van mense sou deurslaggewend wees. Daarna het hy sy benadering breedvoerig geteoretiseer in suksesvolle werke soos "Public Relations" in 1923 en dan "Propaganda" in 1928. Hierdie werke het die grondslag gelê van hierdie nuwe dissipline wat noodsaaklik is vir die moderne era.
Ontgin kollektiewe mites en fantasieë
Die kern van Bernays se werk is die noodsaaklikheid om die sielkundige meganismes van skares fyn te ontsyfer. Hy beveel aan om die mites, fantasieë, taboes en ander strukturerende verstandelike konstruksies van 'n samelewing noukeurig te ontleed. Deur hierdie elemente te identifiseer, kan jy impakvolle boodskappe ontwerp wat gunstig sal resoneer.
Die man van invloed moet weet hoe om die narcistiese valoriseringspunte van sy teikengehoor presies te teiken. Bekwaam vleiende die gevoel om aan 'n groep of sosiale klas te behoort stimuleer lidmaatskap. Die uiteindelike doel is om 'n blywende en diep emosionele verbintenis te skep met die produk of idee wat bevorder word.
Subtiele manipulasie van gedagtes
Bernays bly nietemin duidelik oor die inherente grense van oorreding op die massas. Volgens sy ontleding sou dit illusie wees om gedagtes heeltemal te wil vorm en vorm. Dit behou in werklikheid 'n fundamentele grondslag van kritiese denke wat gerespekteer moet word.
Die beste resultaat wat 'n gesoute praktisyn redelikerwys kan behaal, bly ook om die persepsies en motiverings van skares subtiel te lei. 'n Genuanseerde visie van sielkundige manipulasie wat nogtans omstrede bly ten opsigte van etiese oorwegings.
