Entre contingut i forma, molta gent arbitra per afavorir l’un o l’altre. En realitat, no tens aquest luxe si vols ser professional. Tant el contingut dóna fe de la vostra competència, com el formulari informa sobre la vostra serietat i el respecte que teniu pels vostres lectors. Per tant, heu de tenir en compte molts paràmetres que permeten presentar un text impecable i que us donen ganes de llegir.
La primera apreciació visual
El lector professional, i fins i tot l’aficionat, ha estat formatat per veure el formulari primer abans d’anar al final. Per tant, té aquest reflex d’operar un curs visual de dalt a baix i d’esquerra a dreta. En pocs segons, el lector apreciarà la qualitat del text. Aquesta avaluació difícilment es revertirà encara que hi hagi una qualitat de fons. Això explica la importància del disseny, l’ús de certes paraules, la inserció d’imatges, etc. Això també explica la posició del títol a la part superior i l'alineació de tots els subtítols al costat esquerre de la pàgina.
L’ús de greixos i greixos
L’ús de greixos i greixos segueix una lògica de força. De fet, tot el que té una força superior a la massa és atret per l’ull, és per això que posem grans o en negreta els elements sobre els quals volem cridar l’atenció. En el context de la tipografia, és el cas del títol i els subtítols en lletra gran i les introduccions i conclusions en negreta. Hi ha un truc que molts professionals utilitzen durant el processament de textos, i és utilitzar una font diferent que sigui més pronunciada per als títols i subtítols.
Influència blanca
Els blancs fan referència als blocs tipogràfics que proporcionen informació sobre les seves diferències de força. Es tracta de salts de línia, salts de pàgina, espais. Això és el que permet al document respirar i juga amb la percepció del document pel lector. Per tant, s'indica saltar una línia posant un encapçalament sense augmentar massa la mida del tipus de lletra en lloc de dur a terme aquest augment, però deixant-lo comprimit al centre del text.
L’ús de jerarquies topogràfiques
El vostre text no és una obra d'art, de manera que no podeu abusar de les jerarquies topogràfiques. Seria com una pel·lícula amb massa efectes especials. Al final ningú se’l pren seriosament. Per tant, heu d’optar per l’equilibri i evitar utilitzar massa estils diferents. L’ideal seria un o dos estils.
A més, cal tenir en compte que la inserció d’imatges pot ser un gran valor afegit per a un text si es fa bé. En cas contrari, s’obté l’efecte contrari. Per això, heu d’avaluar la rellevància de la imatge i, si és possible, utilitzar formats de color.
Finalment, totes aquestes regles s’han de combinar d’una manera intel·ligent i equilibrada perquè si voleu posar el focus en moltes coses alhora, tot esdevé mundà. Així que esteu obligats a prendre decisions.
