En ĉi tiu trejnado de Google, ni klarigas kiel desegni energian merkatan kaj reklaman strategion. Vi simile vidos kiel retpoŝta merkatado, video kaj montraj reklamoj povas helpi vin atingi kaj alporti pli da novaj aĉetantoj. La enhavo proponita estas senpaga kaj altkvalita do ni profitu ĝin.
Transversa temo de Gugla trejnado: Kio estas merkata analizo?
Merkata analizo estas la kolekto de datenoj de diversaj fontoj inkluzive de la rezultoj de firmaaj merkataj agadoj, konsumantkondutinformoj. Fidante je ĉi tiuj diversaj fontoj, vi povos:
– difini strategion
– plani novajn merkatajn studojn
– renovigu viajn reklamajn kampanjojn en pli celita maniero
– eble modifis viajn argumentojn kaj retpoŝtigajn agojn
– redifini la atingitajn celojn
Bona analizo donos al vi ĉiujn informojn, kiujn vi bezonas por fari decidojn kaj agi. Sed vi devos atenti analizi nur la informojn, kiuj vere rilatas. La kaptilo estas pasigi vian tempon farante analizojn sen iam fari decidojn.
Mi konsilas vin sekvi la Guglan trejnadon se vi ne legas la tutan artikolon. La ligilo estas tuj post la artikolo.
Antaŭ ol vi komencas kolekti datumojn, vi devus demandi al vi la sekvajn demandojn.
Kio estas la celo de la analizo kaj kion vi volas scii?
Ĉar la datumoj, kiujn vi kolektas, estas decidaj por viaj strategiaj merkatikaj klopodoj, estas grave identigi la metrikojn, kiuj estas kritikaj por la sukceso de via komerco kaj via celmerkato. Sen celoj, merkata analizo estas nur listo de nombroj, kiuj signifas nenion.
Ĉi tiuj estas nur kelkaj el la eblecoj ofertitaj de la analizo de viaj merkataj agoj:
– Pravigi merkatajn kostojn.
– Kontado pri merkataj elspezoj.
- Identigu efikajn kanalojn kaj specifajn merkatajn agadojn.
– Detala rompo de rimedoj laŭ projekto.
- Identigo de mankoj en via merkatika strategio.
Merkata analizo devus provizi klaran bildon kaj informojn, kiuj povas esti uzataj por plibonigi ekzistantajn merkatajn strategiojn.
Starigu interretan vendejon
Multaj entreprenistoj serĉas novajn manierojn fari interreta komerco. Retaj vendejoj povas atingi milojn da potencialaj klientoj.
Oni ankaŭ rimarku, ke la disvolviĝo de interretaj iloj ebligis al ĉiuj krei retan vendejon tute simple. Tial multaj kompanioj revas pliigi siajn vendojn per elektronika komerco. Sed malantaŭ ĉi tiu utopio kaŝiĝas alia realaĵo: furioza konkurenco en interreto.
Se vi volas sukcesi en elektronika komerco, jen kelkaj pli ol utilaj konsiletoj.
Vi ne povas fari ĝin sole.
Multaj homoj revas havi sian propran retbutikon (almenaŭ komence), sed ne devas esti.
La revo gajni monon per reta vendejo hejme kaj vendejo en la garaĝo estas tenta, sed estas sufiĉe malfacile fari ĝin realaĵo: en 2018, estas 182 000 interretaj vendejoj en Francio kaj se vi volas sukcesi, vi bezonas havi la kapablojn por elstari eĉ pli.
Alivorte, provu ĉirkaŭi vin per homoj, kiuj povas kompletigi viajn kapablojn.
Vi ankaŭ povas elekti bonan provizanton, kiu havas scion en malsamaj areoj rilataj al via projekto (teknika kompetenteco, merkatado, interreto, serĉilo-optimumigo, dezajno).
Gardu vin pri vendado de produktoj, pri kiuj neniu interesiĝas
Se retejo ne plenumas realan postulon aŭ bezonon, ĝia kreskpotencialo estas malalta. Iuj homoj ankoraŭ ŝajnas malhavi komunan prudenton kaj elspezas frenezajn sumojn por ataki pli ol konfidencan merkaton.
Via retejo eble havas niĉon, sed evitu niĉojn, kiuj estas tro malgrandaj kaj jam bone okupataj. Se vi ne povas atingi grandan nombron da potencialaj klientoj, via komerco ne estos profita.
La logiko estas malsama se vi jam havas fizikan vendejon. En ĉi tiu kazo, la riskoj estas multe pli malaltaj.
Via retejo-dezajno devus esti alloga kaj simpla. Ĉi tio helpas provizi bonan uzantan sperton, kiu kuraĝigos vizitantojn resti en la retejo.
Ĉiuj ĉi tiuj konsiletoj estas memoritaj en la Gugla trejnado, kies ligilo troviĝas post la artikolo. Ju pli bone trejnita vi estas, des malpli da mono vi perdos.
Temo kovrita en modulo 2 de la trejnado: retpoŝta merkatado
Difino de A/B-testado
A/B-testado implikas testi du versiojn de la sama merkatika kampanjo aŭ retenhavo sur du specimenoj de eblaj klientoj. La celo estas determini kiu el la du versioj (A aŭ B) estas pli grava por la celgrupo.
Diferencigita enhavo kaj enhavformato devus esti kreitaj por komparoj.
Ekzemple, A/B-merkatado povas esti aplikita al malsamaj ciferecaj amaskomunikilaj kanaloj.
– Reklamado en sociaj retoj (ekzemple, reklamado en Facebook kaj LinkedIn).
– Aliĝiloj por seminarioj kaj retseminarioj.
– Paĝoj de alvoko kun elŝuteblaj blankaj libroj.
– Varbaj broŝuroj por trejnado kaj distanca lernado.
- Produktaj priskriboj en provizantaj retejoj
– retpoŝta merkatado.
Kial A/B-testado estas grava por retpoŝta merkatado?
A/B-testado estas grava por plibonigi retpoŝtajn merkatajn strategiojn en iu ajn industrio, ĉu ĝi estas B2B, B2C, elektronika komerco, dezajno, IT, kuracado aŭ servoj al entreprenoj.
Ĝi helpas scii kial aparta mesaĝo estas efika aŭ kial ĝi ne estas. Kial iuj spektantaroj havas altajn respondajn indicojn al certaj retpoŝtoj kaj malaltajn engaĝiĝojn?
Fidi je supozoj estas malbona metodo: ĝi estas neefika strategio. Eĉ la plej spertaj merkatistoj devas testi la efikon de kampanjoj por certigi, ke ili funkcias kaj alportas pli da klientoj.
Estas multaj kialoj por fari A/B-testadon:
– Kompreni la faktorojn kiuj allogas klientojn.
- Identigu plej bonajn praktikojn por skribi kaj sendi retpoŝtojn al specifaj grupoj de klientoj.
– Determinu, kiujn retpoŝtojn sendi al la cela publiko.
- Faru informitajn kaj objektivajn decidojn por certigi komercan kontinuecon.
- Optimumigu la efikecon de retpoŝtaj merkataj kampanjoj.
Kio estas la signifo veti pri loka merkatado?
Denove, estas en via plej bona intereso preni la Guglan trejnadon tuj post la artikolo. Ĉi tio permesos al vi rapide kompreni la defiojn de loka merkatado. Entreprenoj, kiuj volas reklami siajn servojn aŭ produktojn kaj vendi en la loka merkato, devas elekti lokan proksimecan merkatadon. Ĉi tio validas ankaŭ por dentalaj oficejoj, belecaj salonoj, nutraĵvendejoj, vestaĵbutikoj, meblobutikoj ktp.
Ĉi tio validas por preskaŭ ĉiu industrio.
Ekzemple, Guglo-serĉaj demandoj pli kaj pli malvastiĝas kaj lokaliziĝas, kiel dentisto en Parizo, plej proksima dentisto, plej proksima ludilbutiko ktp.
Alia kialo estas, ke lokaj retmerkataj servoj estas pli malmultekostaj ol tutlandaj aŭ kontinentaj servoj.
Nacia merkatado estas malfacile efektivigebla kaj ne taŭgas por ĉiuj entreprenoj. Loka proksima merkatado povas pliigi klientan intereson pri via servo kaj helpi vin pliigi viajn enspezojn. Vi ne bezonas dungi agentejon.
Kiel efektivigi lokan interretan merkatan strategion?
Vi povas krei kaj administri vian komercan profilon en Guglo.
En ĉi tiu superrigardo de loka cifereca merkatado, estas neeble ne mencii Guglon. La plej efika kaj oportuna kanalo por administri vian kompanian bildon.
Google-listoj estas lokaj komercaj profiloj en Guglo, kiujn uzantoj povas uzi senpage kaj aperi en Google-serĉrezultoj kaj en Google Maps.
Vi povas uzi ŝlosilvortojn, kiuj priskribas vian komercan nomon, servojn aŭ produktojn, kiel fiŝvendisto en Marsejlo, por konstrui vian markon kaj pliigi viajn vendojn.
Jen la ĉefaj avantaĝoj de Google Vendaj Profiloj por lokaj entreprenoj.
- Facile uzebla.
– La uzo estas senpaga.
– Via komerca retejo aperas en lokaj serĉrezultoj.
– Ĝi inkluzivas ĉiujn informojn rilatajn al via komerco, kiel kontaktaj detaloj, loko, produktoj, servoj, priskriboj kaj recenzoj.
Loka foliumado ankaŭ estas utila por administri vian komercan profilon, kontroli videblecon kaj ricevi recenzojn. Establante konsekvencan profilon, vi povas pliigi vian videblecon kaj altiri pli da klientoj ĉiun semajnon.
Standardoj kaj ekrana merkatado: Guglo-trejnada modulo 1
Ekranmerkatado estas tre malnova kaj disvastigita formo de cifereca reklamado. Ĉi tiu estas unu el la formoj de reklamado, kiun ni vidas preskaŭ ĉie.
Standardoj estas la ĉefa formo. Ekranmerkatado estas ofertita de malsamaj retoj kiel ekzemple Google, Facebook, Instagram, TikTok aŭ Pinterest.
Se vi volas atingi grandan publikon per interretaj kanaloj, indas fari montran reklamadon aŭ organizi reklaman kampanjon. Ĉi tio ofte kompletigas serĉilon reklamadon.
Male al serĉmotorreklamo, kiu baziĝas sur ŝlosilvortoj trovitaj en serĉiloj, montra reklamado celas spektantarojn bazitajn sur soci-demografiaj datumoj.
La bazaj paŝoj por efektivigi perfektan SEO-strategion.
Ŝlosilvorto esploro
La unua paŝo en efektivigado de efika SEO-strategio estas ŝlosilvorta esplorado. Ĉi tio fakte estas la bazo por pli bona SEO. Unue, vi devas esplori vian retejon ĝisfunde kaj identigi koncernajn temojn kaj tendencojn. Tiam la elekto de la ĝustaj ŝlosilvortoj okazas.
Tial gravas koni la kutimojn, serĉoftecon kaj interesojn de via celita publiko. La ŝlosilvortoj elektitaj devas esti rilataj al la ŝlosilvortoj uzataj de la uzanto. Se vi povas identigi ĉi tiujn kondiĉojn, vi povos atingi vian celitan publikon kaj konverti ilin en kondukojn.
Vi povas uzi diversajn ilojn kiel ekzemple Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush por pli bone identigi la ŝlosilvortojn, kiuj interesos vian celgrupon. Ĉi tiuj iloj helpos vin trovi la plej bonajn ŝlosilvortojn, kiuj generas la plej grandan trafikon.
Kontrolu vian retejon kaj ĝian SEO
Revizio pri serĉilo-optimumigo kontrolas la internajn kaj eksterajn aspektojn de via retejo, same kiel ĝian teknikan nivelon. Aparte, ĝi ekzamenas la diferencojn inter merkatado, enhavo kaj ciferecaj merkataj strategioj.
En praktiko, ĉiu parto de la retejo estas kontrolita por certigi, ke ĉio funkcias ĝuste. Ekzemple, la enhavo estas ĝuste indeksita, la internaj ligiloj estas efikaj, la recenzoj estas kvalitaj, ktp. Certigu, ke metadatenoj kaj metapriskriboj estas optimumigitaj por ĉiuj paĝoj.
Senpagaj SEO-iloj kiel ScreamingFrog povas esti uzataj por kontroli SEO-praktikojn, ekzemple por eviti duplikatan enhavon, duplikatajn URL-ojn kaj palajn informojn.
Kreado de backlinks
Ligokonstruado estas unu el la celoj de eksterpaĝa serĉilo-optimumigo. Ĝi kutime implikas krei envenantajn ligilojn (nomitajn backlinks) inter aliaj retaj rimedoj kaj viaj paĝoj. Kiam vi planas ligon, vi unue devas elekti la ŝlosilvortojn, kiujn vi volas reklami. Poste aldonu ligilojn, kiuj rilatas al via enhavo.
Kvalitaj ligiloj devus veni de fidindaj fontoj kaj rilati al la sama temo kiel via retejo. Ekzemple, pli aŭtoritata paĝo kun dofollow-ligoj havas pli grandan efikon al rangotabeloj ol paĝo kun nofollow-ligoj. Tial gravas koni la malsamajn manierojn akiri eksterajn ligilojn.
Rekomendita laborfluo por ricevi backlinks.
Por akiri ligilojn, vi devas krei kvalitan enhavon, kiu estas facile distribuebla. Ĉi tio signifas krei enhavon, kiun aliaj volos uzi kiel fidinda fonto de informoj. Ĉi tiu metodo kutime prenas pli da tempo kaj peno, sed estas la plej fidinda laŭ ligiloj kaj vizitantoj.
Vi ankaŭ povas kunlabori kun aliaj blogantoj por konstrui ligilojn kaj dividi enhavon. Ĉi tio nomiĝas geest blogging.
Kreu efikan kaj optimumigitan enhavon.
Via enhavo povas plibonigi la rangotabelon de via retejo pri viaj ŝlosilvortoj. Vi povas rigardi ĉiun blogaĵon kiel novan ŝancon. Tiel, ĉiu el viaj artikoloj povas aperi sur la rezultoj de serĉiloj. Se via komerco ankoraŭ ne havas blogon, vi devus komenci tian.
Ne uzu tro da ŝlosilvortoj en viaj publikaĵoj: serĉiloj punos vin. Vi ankaŭ povas krei eksterajn ligilojn al aliaj aŭtoritataj retejoj rilataj al via temo. Ili povas aperi kiel ankroteksto aŭ kiel butonoj ene de la artikoloteksto.
Bona enhavstrategio ne postulas, ke via retejo estu 100% koncentrita al ununura temo. Tamen, la temo devus esti grava por via niĉo kaj via cela publiko. Ĉi tio plibonigas vian aŭtoritaton en la algoritmo de Guglo. Estas do utile krei kategoriojn da artikoloj, kiuj helpos vin atingi viajn celojn.
Optimumigu ĉiun el viaj paĝoj laŭ prioritato
Determini kiujn paĝojn vi bezonas optimumigi unue. Jen kelkaj konsiletoj por optimumigi vian retejon:
– Elektu la ŝlosilvortojn, kiujn vi volas reklami en viaj paĝoj, ĝisdatigu la metadatumojn per la plej gravaj ŝlosilvortoj kaj kreu allogajn kaj priskribajn ligilojn por altiri pli da klientoj.
– Aldonu la ŝlosilvortojn al via enhavo.
– Aldonu la ŝlosilvortojn al la rubrikoj H1, H2 kaj H3.
- Uzu alt-etikedojn por bildoj
– Konstrui ligilojn al interna enhavo en via retejo estas grava parto de serĉilo-optimumigo. Ligiloj al aliaj paĝoj povas krei klaran navigadon en via retejo. Ĝi ankaŭ plibonigas serĉilon-indeksan optimumigon.
Restu ĝisdatigita kun la plej novaj SEO-evoluoj.
Serĉiloj, kiel cifereca merkatado, konstante evoluas. Tial gravas sekvi la plej novajn tendencojn de serĉiloj. Memoru, ke ekzistas multaj fontoj de informoj en la interreto.
Kontrolu la agadon de via retejo.
Sendepende de kiom da tempo vi pasigas por ĝi, gravas scii ĉu la SEO-strategioj, kiujn vi uzas, funkcias. Se vi volas scii la efikecon de via SEO-strategio, vi devas kontroli la tutan procezon. Ĉi tio ne nur helpos vin trovi areojn plibonigeblajn, sed ĝi ankaŭ malfermos novajn eblecojn por vi.
Vi povas spuri organikan trafikon per interretaj analizaj iloj kiel Google Analytics. Vi ankaŭ povas krei panelojn en Excel aŭ Google Sheets. La sekvaj faktoroj estas precipe gravaj:
– Daŭro de vizito aŭ tempo pasigita sur ĉiu paĝo.
– Meza nombro da paĝoj aŭ paĝoj vizititaj dum certa periodo.
– La averaĝa nombro da paĝvidoj aŭ elŝutoj dum difinita periodo.
– Konverta indico: la procento de vizitantoj kiuj konvertas.
