Google-ren trebakuntza ahalik eta azkarren ikusteko. Ikusi enpresek nola ezar dezaketen sareko presentzia eta bezero berriak erakartzeko mugikorretik.
Smartphonera zuzendutako publizitatea: Google prestakuntzaren hasieran instalatzeko gaia
Telefono mugikorretan publizitatea pisua duen industria bihurtu da milaka milioi dolar. Mundu osoko lau mila milioi pertsona inguruk gailu mugikorrak erabiltzen dituzte egunean behin gutxienez, eta kopuru hori hazten ari da. Horrek esan nahi du mugikorreko publizitatea munduko biztanleriaren erdira iritsi daitekeela une bakoitzean.
Ahalik eta esperientzia onena ziurtatzeko, mugikorrerako publizitate kanpaina bat aztertzen ari diren enpresek demografia, kontsumitzaileen nahiak eta beharrak eta garraiolarien kostuak kontuan hartu beharko lituzkete mugikorreko publizitatea inbertsio egokia den zehazteko.
Garrantzitsua da mugikorretarako publizitatearen alde onak eta txarrak ere kontuan hartzea.
Mugikorretarako publizitatea lineako marketin-metodo bat da, non iragarkiak mugikorreko arakatzaileetan soilik agertzen diren. Webgune mugikorretako erositako iragarkiak mahaigaineko webguneetan erositako iragarkien antzekoak dira, baina diseinu mugatua dute eta normalean CPM (klik bakoitzeko ordainketa) arabera ordaintzen dira. Iragarki hauek salmentak areagotzeko erabil daitezke.
Zergatik ezin da alde batera utzi mugikorreko publizitatea?
Mugikorreko publizitatea ondasunak, zerbitzuak eta negozioak sustatzeko modurik eraginkorrenetako bat da. Bere garrantzia agerikoa da lehen begiratuan.
— Mugikorrerako publizitateak xede-publikoarengana modu ezberdinetan heltzeko aukera ematen du. Interesen, zaletasunaren, lanbidearen, aldartearen eta abarren arabera. Zure bezeroak non bizi diren ere araberakoa da.
— Mugikorreko publizitatea bezero potentzialengana iristeko modurik errentagarrienetako bat da. Mugikorreko publizitate kanpainek telebista eta irratiko publizitateak baino askoz aurrekontu txikiagoa behar dute.
«Eta emaitzak berehalakoak dira. Zure bezeroaren telefonoa beraiekin egon ohi da egun osoan. Horrek esan nahi du mugikorretarako iragarkiak ikusteko aukera gehiago dutela publizitate-metodo tradizionalak, esate baterako, mahaigaineko iragarkiak baino. Call To Action erantzunak eraginkorragoak dira telefonoan. Klik gutxirekin, zure produktua eska daiteke.
Zeharkako gaia Google-ren prestakuntzaren bidez ibiltzen dena, zeinaren esteka artikuluaren ondoren berehala dago. Noski doakoa dela, beraz aprobetxatu.
Intuitiboagoak dira eta, beraz, eraginkorragoak
Bistaratzeko kanpaina Erabiltzaile batek webgune edo aplikazio bat bisitatzen duenean smartphone batean irudi edo bideo iragarki bat programatikoki erakusten duen kanpaina da.
Baldintza tekniko handiagoak dituzte eta sarritan albiste guneetako eskaintzekin lehiatzen dira, beraz, gutxiago eskaintzen dira. Hasierako aurrekontua ere pixka bat handiagoa da, baina emaitzak hobeak dira.
Bistaratzeko kanpainak kanpoko publizitatearen antzekoak dira, baina ez dira kalean erakusten, Interneteko erabiltzaileen ordenagailuetan, telefono mugikorretan eta telefono mugikorretan baizik.
Tresna eraginkorra da produktuak bezero-talde zehatzei aurkezteko, bai B To B-n, bai B To C-n.
Bistaratzeko kanpainak ikustea gomendatzen dizuedan Google-ren prestakuntzako 3. kapituluan aztertzen dira. Artikulu osoa irakurtzen ez baduzu, nahiko azkar jakin ahal izango duzu zertaz ari garen. Esteka artikuluaren ondotik dago zuzenean.
Gero eta Interneteko erabiltzaile gehiagok erabiltzen dituzte sare sozialak gailu mugikorren bidez.
Azken urteotan, sare sozialak kanal, eragin eta informazio iturri bihurtu dira merkaturatzaileentzat. Facebook gaur egun merkaturatzaileentzako banaketa kanal garrantzitsua da.
Hori dela eta, merkaturatzaileak mugikorrak optimizatzeko teknikak islatzen dituzten metodoetara jotzen ari dira. Profil pertsonalizatuak eta goiburu garrantzitsuak sortzen dituzte Z. belaunaldia helburu dutenak. Sare sozialen antzeko nabigazio sistemak pantaila txikietan ohiko bihurtu dira.
Sartu elementu hauek zure sare sozialetako edukien estrategian mugikorren iraultza aprobetxatzeko.
- Sortu eduki erakargarriak, hala nola irudiak eta bideoak, sare sozialetarako eta gailu mugikorretarako.
- Utzi zure markaren inpresio gogoangarria irudi erakargarriekin.
- Bidali zure produktu eta zerbitzuei buruzko bezeroen iritziak eta azaldu erosle potentzialei eskaintzen dituzun onurak.
Smartphoneak eta sare sozialak paraleloki garatzen dira
Sare sozialen erabiltzaileen %91 sare sozialetara gailu mugikorren bidez sartzen da eta sare sozialetan ematen den denboraren %80 mugikorretarako plataformetan dago. Argi dago sare sozialetan mugikorrerako edukien eskaera azkar hazten ari dela.
Zure sare sozialen presentzia optimizatzeko, mugikorrerako edukia eta mugikorreko erabiltzaileek edonon erabil dezaketen interfaze bat behar dituzu.
Sare sozialen marketinaren estatistikek ere erakusten dute plataforma ezberdinek helburu desberdinak betetzen dituztela.
Zure buruari galdetu beharko zenuke:
- Zein sare sozial erabiltzen ditu zure xede-publikoak?
- Zer da garrantzitsuena zure produktu edo zerbitzurako?
- Zein eduki ikusi nahi dute beren telefono mugikorretan?
Galdera hauen erantzunak sare sozialetako marketin plan bat sortzen lagunduko dizu.
Bideo edukien marketina
Bideoa beste eduki mota batzuk baino erakargarriagoa eta erakargarriagoa da. Hainbeste plataforma mugikorrekin, 2022an zure markarako bideo-marketin estrategia bat sortzea ideia ona ez ezik, beharrezkoa da.
Inkestatuen %84k esan zuen produktu edo zerbitzu bat erosiko lukeela bideo erakargarri bat ikusi ondoren.
Era berean, kontsumitzaileek bideoak partekatzeko aukera gehiago dute beste eduki mota batzuk baino. Partekatutako edukiak balio benetakoagoa du eta ikaragarri handitzen du konpromisoa.
Bideo eduki bikainaren gakoa zure xede-publikoa ezagutzea eta zure marka berehala bereiziko duen gai interesgarri bati buruzko bideo bat sortzea da.
Hau garrantzitsua da zure marka bereizten eta burrunba sortzen laguntzen duelako.
- Mantendu zure bideoak laburrak (30-60 segundo)
- Gehitu ekintzarako dei esanguratsu bat bideoaren amaieran.
- Sortu bideo-iragarki beraren aldaera desberdinak eta ebaluatu emaitzak.
Zorionez, merkatuan MarTech-en analisi-tresna ugari daude zure audientziari zer gustatzen zaion eta zer aldatu behar den ulertzen laguntzeko.
Mugikorreko bideo edukiaren edertasuna ez duzula gailu indartsurik behar da sortzeko. Zure entzuleekin konektatzeko behar duzun guztia telefono bat eta mezu sortzailea da.
Bideoen % 75 baino gehiago gailu mugikorretan ikusita, zure marka hurrengo mailara eramango duen mugikorrentzako bideo-marketin plan eraginkor bat sor dezakezu.
Optimizatu zure webgunea mugikorreko bilaketarako
Erabili Google bot-ak behar dituen eginbideak
Googlebot bilaketa-robota etengabe milaka milioi web orrialde indexatzen dituen robota da. Hau da Google-ren SEO tresnarik garrantzitsuena, beraz, ireki atea. Erabili nahi baduzu, editatu robots.txt fitxategia.
Zentratu "diseinu erreaktiboa"
Gune responsive bat funtzionatzen duen eta bere forma gailu guztietara egokitzen duen webgunea da. Webgune bat garatzerakoan kontuan izan behar da parametro hori. Hala ere, ez egin gutxieneko baldintzak betetzen ez dituzten konpromisorik. Erabiltzailearen esperientzia ere kontuan hartu behar da. Webguneak tabletetan eta telefono mugikorretan ere probatu daitezke. Saiatu bisitariari balio erantsia dakarrena bakarrik erakusten. Adibidez, menu-barra ezkutatu egin daiteke eta orrietako fitxetan nabigatzean soilik erakutsi.
Eman eduki garrantzitsuak erraz eskuragarri
Garrantzitsua da hori posible egingo duten estrategiak ezartzea. Adibidez, ordainketa-orriak sor ditzakezu edo aurrez betetako goitibeherako menuak erabil ditzakezu informazioa errazago sar dadin. Merkataritza elektronikoko guneetarako, ziurtatu elementu garrantzitsuak, hala nola produktuen zerrendak eta botoiak, orrialdean ahalik eta altuenean jartzen direla. Horri esker, bisitariek elementu horietara zuzenean salto egin dezakete, haietatik korritu beharrik gabe.
Zure negozioa linean hazi nahi baduzu, agian ez dakizu webgune bat edo mugikorretarako aplikazio bat behar duzun.
Zein dira webgune baten eta mugikorretarako aplikazio baten arteko desberdintasun nagusiak? Google Prestakuntza-modulua 2. Gai nagusia
Webgunea ez bezala, Internet bidez eskura daitekeena, mugikorretarako aplikazioa deskargatu behar da erabili ahal izateko.
Webgune responsive bat ordenagailuetan, telefono mugikorretan eta tabletetan erabil daiteke. Aplikazioa deskargatu behar denez, telefono adimendunetan eta tabletetan soilik ikus daiteke, eta hori ez da oso erosoa.
Kontuan izan, hala ere, aplikazio batzuk Interneteko konexiorik gabe erabil daitezkeela. Hau zure aukeran kontuan hartzea merezi du.
Mugikorretarako aplikazioa modu naturalean "integratu" daiteke erabiltzailearen eguneroko bizitzan eta telefono mugikorraren gainerako aplikazioak (SMS, posta elektronikoa, telefonoa, GPSa, etab.) osatzeko.
Aplikazioak push jakinarazpen sistema bat ere erabiltzen du erabiltzaileari albisteen berri aktiboki jakinarazteko. "Jatorrizko" integraziorako diseinatutako mugikorreko aplikazioak ez bezala, webgune baten funtzionaltasuna mugatuta dago alde honetan.
Zer aurrekontua mugikorretarako aplikazio baterako?
Mugikorretarako aplikazioen merkatuak 188,9 milioiko tamaina handia lortuko du 2020rako, eta horrek erakusten du profesionalek duten interes handia mugikorretarako aplikazioak garatzeko.
Izan ere, gero eta enpresa gehiago hasten dira mugikorretarako aplikazioak garatzen.
Hala ere, sare sozialak eta web garapena bezala, mugikorreko aplikazioen garapena ez da doakoa. Are garrantzitsuagoa da garapen kostuaren gaia, mugikorretarako aplikazioak zer egin behar duen zehatz-mehatz baitago.
Merkataritza arloan, webguneak marka bat sustatzeko erabiltzen dira. Mugikorretarako aplikazioen garapena are urrunago joan daiteke erabiltzaileei eskaintzen zaizkien funtzionalitateari dagokionez.
Aplikazio motaren arabera sinpletik hirukoitzerako aldakuntza
Funtzionalitatearekin batera, hori da mugikorretarako aplikazio baten prezioa zehazteko irizpiderik garrantzitsuena.
Aplikazio motaren eta funtzionalitatearen arabera, bere ekoizpenaren kostua milaka eurora irits daiteke.
Sare sozialen garapena ez da mugikorrentzako jokoen garapena bezain garestia.
Aplikazio motak ere ezartzen du zein den ezartzeko behar den teknologia maila. Ikuspuntu tekniko hutsetik, sare sozialen garapena bideo-jokoena baino errazagoa da.
Garapenaren kostua zure proiektuaren logikaren araberakoa da askotan. Beraz, gai honi buruzko ideiak argi izan behar dituzu.
