Entre contido e forma, moita xente arbitra para favorecer a un ou outro. En realidade, non tes ese luxo se queres ser profesional. Tanto o contido testemuña a túa competencia, como o formulario informa sobre a túa seriedade e o respecto que tes polos teus lectores. Entón, tes que ter en conta moitos parámetros que che permiten presentar un texto impecable e que che dan ganas de ler.
A primeira apreciación visual
O lector profesional, e incluso o afeccionado, foi formateado para ver o formulario antes de ir ao fondo. Así, ten este reflexo de operar un curso visual de arriba a abaixo e de esquerda a dereita. En poucos segundos, o lector aprecia a calidade do texto. Esta avaliación dificilmente se reverterá aínda que a calidade do fondo estea aí. Isto explica a importancia do deseño, o uso de certas palabras, a inserción de imaxes, etc. Isto tamén explica a posición do título na parte superior e o aliñamento de todos os subtítulos do lado esquerdo da páxina.
O uso de graxa e graxa
O uso de graxa e graxa segue unha lóxica de forza. De feito, o ollo é atraído por calquera cousa que teña unha forza maior que a masa, por iso é polo que poñamos grandes ou audaces os elementos sobre os que queremos chamar a atención. No contexto da tipografía, este é o caso do título e subepígrafes en letra grande e as introducións e conclusións en negrita. Hai un truco que moitos profesionais usan durante o procesamento de textos, e é empregar unha fonte diferente que é máis pronunciada para os títulos e subtítulos.
Influencia branca
Os brancos fan referencia aos bloques tipográficos que proporcionan información sobre as súas diferenzas de forza. Son saltos de liña, saltos de páxina, espazos. Isto é o que permite ao documento respirar e xoga na percepción do lector sobre o documento. Así, indícase saltar unha liña poñendo un título sen aumentar demasiado o tamaño da fonte en lugar de realizar este aumento pero deixándoo comprimido no medio do texto.
O uso de xerarquías topográficas
O seu texto non é unha obra de arte polo que non pode abusar das xerarquías topográficas. Sería como unha película con demasiados efectos especiais. Ao final ninguén o toma en serio. Entón, tes que optar polo equilibrio e evitar usar demasiados estilos diferentes. O ideal sería un ou dous estilos.
Ademais, hai que ter en conta que a inserción de imaxes pode ser un gran valor engadido para un texto se se fai ben. Se non, obtense o efecto contrario. É por iso que debes avaliar a relevancia da imaxe e usar formatos de cor se é posible.
Finalmente, todas estas regras deben combinarse de xeito intelixente e equilibrado porque se queres poñer o foco en moitas cousas á vez todo se volve mundano. Entón estás obrigado a tomar decisións.
