現代プロパガンダの父

エドワード・バーネイズは、 現代のプロパガンダ そして広報活動。この用語は否定的な意味合いを持ちましたが、彼のビジョンは新しいコミュニケーションの時代を切り開きました。 「プロパガンダ」では、今日のメディア時代のホットな話題である世論への影響を探ります。

バーネイズ氏によると、プロパガンダは製品、アイデア、または行動を促進します。大衆の願望を形にすることで教育を行うのです。これには、インパクトのあるメッセージを作成する人間の動機を研究することが含まれます。

彼のアプローチは微妙なニュアンスを意図しており、騙すのではなく、合理的かつ感情的な議論を通じて説得することを目的としています。現代のマーケティングにおける難しいバランス。

心理的なバネを理解する

バーネイズの主要な原則: 行動を導く心理的なバネを解読する。無意識の動機、信念、社会的影響を分析します。

恐怖、プライド、帰属欲求が意思決定に及ぼす影響を調査します。これらの感情的なレバーを使えば、より良い説得が可能になります。しかし、倫理には疑問があります。

バーネイズ氏はまた、アイデアの普及におけるオピニオンリーダーの重要性も強調しています。彼らの支持を得ることで市民社会に運動が生まれ、これは賢明な戦略です。

先見的だが物議を醸す遺産

この本が出版されると、バーネイズの作品は批評家から彼を「現代のマキャベリ」と呼ばれ批判を浴びた。しかし、その手法は政治マーケティング、広告、ロビー活動などあらゆるところで使用されています。

構築された言説に直面して個人を印象的にしたとして批判されている。しかし、その批判者たちは、公共の利益のために行動するというその目標を見落としています。

現在の行き過ぎた操作を考えると、彼の遺産は依然として物議を醸している。批判的な心と厳格な倫理を訓練することが不可欠です。

精神分析の影響を受けた先見の明のある人物

有名なジークムント・フロイトの甥であるエドワード・バーネイズは、幼い頃から精神分析の革新的な教訓に浸っていました。この初期のフロイト理論への没入は、人間の心についての彼のビジョンを永続的に形作りました。バーネイズは、無意識の働きを解剖することで、個人を動かす深い欲望と動機の決定的な重要性を理解しました。

人間の深い性質に対するこのユニークな洞察は決定的なものとなるでしょう。その後、彼は 1923 年の「Public Relations」、1928 年の「Propaganda」などの成功した作品で自身のアプローチを広範囲に理論化しました。これらの作品は、現代に不可欠なこの新しい分野の基礎を築きました。

集団的な神話や空想を悪用する

バーネイズの研究の中心は、群衆の心理メカニズムを詳しく解読するという急務です。彼は、社会の神話、空想、タブー、その他の精神構造を注意深く分析することを推奨しています。これらの要素を特定することで、好意的に響くインパクトのあるメッセージをデザインすることができます。

影響力のある人は、ターゲットとする聴衆のナルシストな価値観を正確にターゲットにする方法を知らなければなりません。グループや社会階級への帰属意識を巧みにお世辞にすると、メンバーシップが促進されます。最終的な目標は、宣伝される製品やアイデアと永続的で深い感情的なつながりを生み出すことです。

精神の巧妙な操作

それにもかかわらず、バーネイズは大衆に対する説得の本質的な限界については明晰なままである。彼の分析によると、心を完全に形作り、形作ろうとするのは幻想的です。確かに、それらは尊重されるべき批判的思考の基本的な基盤を保持しています。

また、経験豊富な実践者が合理的に達成できる最良の結果は、依然として群衆の認識と動機を微妙に導くことです。心理操作の微妙なビジョンですが、倫理的考慮に関して依然として物議を醸しています。