ಆಧುನಿಕ ಪ್ರಚಾರದ ಪಿತಾಮಹ
ಎಡ್ವರ್ಡ್ ಬರ್ನೇಸ್ ಅವರನ್ನು ಸ್ಥಾಪಕ ಪಿತಾಮಹ ಎಂದು ಗುರುತಿಸಲಾಗಿದೆ ಆಧುನಿಕ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳು. ಈ ಪದವು ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಅರ್ಥವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿತು, ಆದರೆ ಅವರ ದೃಷ್ಟಿ ಹೊಸ ಸಂವಹನ ಯುಗವನ್ನು ತೆರೆಯಿತು. "ಪ್ರಚಾರ" ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯದ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವುದನ್ನು ಪರಿಶೋಧಿಸುತ್ತದೆ, ಇಂದಿನ ಮಾಧ್ಯಮ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಬಿಸಿ ವಿಷಯವಾಗಿದೆ.
ಬರ್ನೇಸ್ ಪ್ರಕಾರ, ಪ್ರಚಾರವು ಉತ್ಪನ್ನಗಳು, ಆಲೋಚನೆಗಳು ಅಥವಾ ನಡವಳಿಕೆಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಆಸೆಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸುವ ಮೂಲಕ ಶಿಕ್ಷಣ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಮಾನವ ಪ್ರೇರಣೆಗಳನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಇದು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ.
ಅವರ ವಿಧಾನವು ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾಗಿ, ಮೋಸಗೊಳಿಸಲು ಅಲ್ಲ ಆದರೆ ತರ್ಕಬದ್ಧ ಮತ್ತು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ವಾದಗಳ ಮೂಲಕ ಮನವರಿಕೆ ಮಾಡುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಸಮಕಾಲೀನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಷ್ಟಕರವಾದ ಸಮತೋಲನ.
ಮಾನಸಿಕ ಬುಗ್ಗೆಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು
ಬರ್ನೇಸ್‌ನ ಪ್ರಮುಖ ತತ್ವ: ಮಾನಸಿಕ ಬುಗ್ಗೆಗಳನ್ನು ಅರ್ಥೈಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ಮಾಡುವುದು. ಇದು ಸುಪ್ತಾವಸ್ಥೆಯ ಪ್ರೇರಣೆಗಳು, ನಂಬಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಭಾವಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುತ್ತದೆ.
ಇದು ಭಯ, ಹೆಮ್ಮೆಯ ಪ್ರಭಾವ ಅಥವಾ ನಿರ್ಧಾರಗಳ ಮೇಲೆ ಸೇರಿರುವ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸನ್ನೆಕೋಲಿನ ಉತ್ತಮ ಮನವೊಲಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ನೈತಿಕತೆಯನ್ನು ಪ್ರಶ್ನಿಸಿ.
ವಿಚಾರಗಳ ಪ್ರಸಾರದಲ್ಲಿ ಅಭಿಪ್ರಾಯ ನಾಯಕರ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಬರ್ನೇಸ್ ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಅವರ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ಪಡೆಯುವುದು ನಾಗರಿಕ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಚಲನೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ, ಬುದ್ಧಿವಂತ ತಂತ್ರ.
ದಾರ್ಶನಿಕ ಆದರೆ ವಿವಾದಾತ್ಮಕ ಪರಂಪರೆ
ಇದು ಪ್ರಕಟವಾದಾಗ, ಬರ್ನೇಸ್ ಅವರ ಕೆಲಸವು ಅವರನ್ನು "ಆಧುನಿಕ ಮ್ಯಾಕಿಯಾವೆಲ್ಲಿ" ಎಂದು ಕರೆಯುವ ವಿಮರ್ಶಕರಿಂದ ಟೀಕೆಗೆ ಒಳಗಾಯಿತು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅದರ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಎಲ್ಲೆಡೆ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ: ರಾಜಕೀಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಜಾಹೀರಾತು, ಲಾಬಿ.
ನಿರ್ಮಿಸಿದ ಪ್ರವಚನಗಳ ಮುಖಾಂತರ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಯಾಗುವಂತೆ ಮಾಡಿದೆ ಎಂದು ಟೀಕಿಸಲಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಅದರ ವಿರೋಧಿಗಳು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಯಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ಅದರ ಗುರಿಯನ್ನು ಕಡೆಗಣಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಪ್ರಸ್ತುತ ಕುಶಲತೆಯ ಮಿತಿಮೀರಿದ ಕಾರಣ ಅವರ ಪರಂಪರೆಯು ವಿವಾದಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಉಳಿದಿದೆ. ವಿಮರ್ಶಾತ್ಮಕ ಮನಸ್ಸು ಮತ್ತು ಕಠಿಣ ನೈತಿಕತೆಯ ತರಬೇತಿ ಅತ್ಯಗತ್ಯ.
ಮನೋವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯಿಂದ ಪ್ರಭಾವಿತನಾದ ದಾರ್ಶನಿಕ
ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಸಿಗ್ಮಂಡ್ ಫ್ರಾಯ್ಡ್ ಅವರ ಸೋದರಳಿಯ, ಎಡ್ವರ್ಡ್ ಬರ್ನೇಸ್ ಬಾಲ್ಯದಿಂದಲೂ ಮನೋವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ನವೀನ ನಿಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಮುಳುಗಿದ್ದರು. ಫ್ರಾಯ್ಡಿಯನ್ ಸಿದ್ಧಾಂತಗಳಲ್ಲಿ ಈ ಆರಂಭಿಕ ಮುಳುಗುವಿಕೆಯು ಮಾನವ ಮನಸ್ಸಿನ ಬಗ್ಗೆ ಅವನ ದೃಷ್ಟಿಯನ್ನು ಶಾಶ್ವತವಾಗಿ ರೂಪಿಸಿತು. ಸುಪ್ತಾವಸ್ಥೆಯ ಕಾರ್ಯಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ವಿಭಜಿಸುವ ಮೂಲಕ, ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುವ ಆಳವಾದ ಆಸೆಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರೇರಣೆಗಳ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಬರ್ನೇಸ್ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡರು.
ಮಾನವರ ಆಳವಾದ ಸ್ವಭಾವದ ಬಗ್ಗೆ ಈ ಅನನ್ಯ ಒಳನೋಟವು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ. ನಂತರ ಅವರು 1923 ರಲ್ಲಿ "ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳು" ನಂತರ 1928 ರಲ್ಲಿ "ಪ್ರಚಾರ" ದಂತಹ ಯಶಸ್ವಿ ಕೃತಿಗಳಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ವಿಧಾನವನ್ನು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಸಿದ್ಧಾಂತಗೊಳಿಸಿದರು. ಈ ಕೃತಿಗಳು ಆಧುನಿಕ ಯುಗಕ್ಕೆ ಅಗತ್ಯವಾದ ಈ ಹೊಸ ಶಿಸ್ತಿನ ಅಡಿಪಾಯವನ್ನು ಹಾಕಿದವು.
ಸಾಮೂಹಿಕ ಪುರಾಣಗಳು ಮತ್ತು ಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಿ
ಜನಸಂದಣಿಯ ಮಾನಸಿಕ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾಗಿ ಅರ್ಥೈಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಬರ್ನೇಸ್ ಅವರ ಕೆಲಸದ ಹೃದಯಭಾಗದಲ್ಲಿದೆ. ಸಮಾಜದ ಪುರಾಣಗಳು, ಕಲ್ಪನೆಗಳು, ನಿಷೇಧಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ರಚನಾತ್ಮಕ ಮಾನಸಿಕ ರಚನೆಗಳನ್ನು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲು ಅವರು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಈ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುವುದರಿಂದ ಅನುಕೂಲಕರವಾಗಿ ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸುವ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.
ಪ್ರಭಾವದ ವ್ಯಕ್ತಿ ತನ್ನ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ನಾರ್ಸಿಸಿಸ್ಟಿಕ್ ಮೌಲ್ಯೀಕರಣದ ಅಂಶಗಳನ್ನು ನಿಖರವಾಗಿ ಗುರಿಯಾಗಿಸುವುದು ಹೇಗೆ ಎಂದು ತಿಳಿದಿರಬೇಕು. ಒಂದು ಗುಂಪು ಅಥವಾ ಸಾಮಾಜಿಕ ವರ್ಗಕ್ಕೆ ಸೇರಿದವರ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಕೌಶಲ್ಯದಿಂದ ಹೊಗಳುವುದು ಸದಸ್ಯತ್ವವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತದೆ. ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದರೊಂದಿಗೆ ಶಾಶ್ವತವಾದ ಮತ್ತು ಆಳವಾದ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ರಚಿಸುವುದು ಅಂತಿಮ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ.
ಮನಸ್ಸಿನ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಕುಶಲತೆ
ಆದಾಗ್ಯೂ ಬರ್ನೇಸ್ ಜನಸಾಮಾನ್ಯರ ಮನವೊಲಿಸುವ ಅಂತರ್ಗತ ಮಿತಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿಯೇ ಉಳಿದಿದ್ದಾರೆ. ಅವರ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಮನಸ್ಸುಗಳನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ರೂಪಿಸಲು ಮತ್ತು ಅಚ್ಚು ಮಾಡಲು ಬಯಸುವುದು ಭ್ರಮೆಯಾಗಿದೆ. ಅವರು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ವಿಮರ್ಶಾತ್ಮಕ ಚಿಂತನೆಯ ಮೂಲಭೂತ ಆಧಾರವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ, ಅದನ್ನು ಗೌರವಿಸಬೇಕು.
ಅಲ್ಲದೆ, ಅನುಭವಿ ವೈದ್ಯರು ಸಮಂಜಸವಾಗಿ ಸಾಧಿಸಬಹುದಾದ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಫಲಿತಾಂಶವು ಜನಸಮೂಹದ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರೇರಣೆಗಳನ್ನು ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾಗಿ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ಮಾಡಲು ಉಳಿದಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ ನೈತಿಕ ಪರಿಗಣನೆಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ವಿವಾದಾತ್ಮಕವಾಗಿಯೇ ಉಳಿದಿರುವ ಮಾನಸಿಕ ಕುಶಲತೆಯ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ದೃಷ್ಟಿ.
