ആധുനിക പ്രചാരണത്തിൻ്റെ പിതാവ്
യുടെ സ്ഥാപക പിതാവായി എഡ്വേർഡ് ബെർണെയ്സ് അംഗീകരിക്കപ്പെടുന്നു ആധുനിക പ്രചാരണം പബ്ലിക് റിലേഷൻസും. ഈ പദത്തിന് ഒരു നിഷേധാത്മക അർത്ഥം ലഭിച്ചു, പക്ഷേ അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ ദർശനം ഒരു പുതിയ ആശയവിനിമയ യുഗം തുറന്നു. "പ്രചാരണം" പൊതുജനാഭിപ്രായത്തെ സ്വാധീനിക്കുന്നതിനെ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുന്നു, ഇന്നത്തെ മാധ്യമയുഗത്തിലെ ചർച്ചാവിഷയം.
ബെർണെയ്‌സിൻ്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, പ്രചരണം ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, ആശയങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ പെരുമാറ്റങ്ങൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു. പൊതുജനങ്ങളുടെ ആഗ്രഹങ്ങൾ രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിലൂടെ ഇത് വിദ്യാഭ്യാസം നൽകുന്നു. സ്വാധീനിക്കുന്ന സന്ദേശങ്ങൾ രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിനുള്ള മനുഷ്യ പ്രേരണകൾ പഠിക്കുന്നത് ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു.
അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ സമീപനം സൂക്ഷ്മതയോടെയുള്ളതാണ്, വഞ്ചിക്കാനല്ല, മറിച്ച് യുക്തിസഹവും വൈകാരികവുമായ വാദങ്ങളിലൂടെ ബോധ്യപ്പെടുത്താനാണ്. സമകാലിക മാർക്കറ്റിംഗിൽ ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള ബാലൻസ്.
മാനസിക ഉറവകൾ മനസ്സിലാക്കുന്നു
ബെർനെയ്‌സിൻ്റെ ഒരു പ്രധാന തത്വം: പെരുമാറ്റത്തെ നയിക്കുന്ന മനഃശാസ്ത്രപരമായ ഉറവകളെ മനസ്സിലാക്കുക. ഇത് അബോധാവസ്ഥയിലുള്ള പ്രചോദനങ്ങൾ, വിശ്വാസങ്ങൾ, സാമൂഹിക സ്വാധീനങ്ങൾ എന്നിവ വിശകലനം ചെയ്യുന്നു.
ഭയം, അഭിമാനം അല്ലെങ്കിൽ തീരുമാനങ്ങളിൽ ഉൾപ്പെടേണ്ടതിൻ്റെ ആവശ്യകത എന്നിവ ഇത് പരിശോധിക്കുന്നു. ഈ വൈകാരിക ലിവറുകൾ കൂടുതൽ നന്നായി ബോധ്യപ്പെടുത്തുന്നത് സാധ്യമാക്കും. എന്നാൽ ധാർമ്മികതയെ ചോദ്യം ചെയ്യുക.
ആശയങ്ങളുടെ വ്യാപനത്തിൽ അഭിപ്രായ നേതാക്കളുടെ പ്രാധാന്യവും ബെർണെയ്സ് ഊന്നിപ്പറയുന്നു. അവരുടെ പിന്തുണ നേടുന്നത് സിവിൽ സമൂഹത്തിൽ ഒരു ചലനം സൃഷ്ടിക്കുന്നു, ബുദ്ധിപരമായ ഒരു തന്ത്രം.
ദർശനാത്മകവും എന്നാൽ വിവാദപരവുമായ പാരമ്പര്യം
അത് പ്രസിദ്ധീകരിക്കപ്പെട്ടപ്പോൾ, ബെർണേസിൻ്റെ കൃതി അദ്ദേഹത്തെ "ആധുനിക മച്ചിയവെല്ലി" എന്ന് വിളിച്ച നിരൂപകരുടെ വിമർശനത്തിന് വിധേയമായി. എന്നിരുന്നാലും, അതിൻ്റെ രീതികൾ എല്ലായിടത്തും ഉപയോഗിക്കുന്നു: രാഷ്ട്രീയ മാർക്കറ്റിംഗ്, പരസ്യംചെയ്യൽ, ലോബിയിംഗ്.
നിർമ്മിത വ്യവഹാരങ്ങളുടെ മുഖത്ത് വ്യക്തികളെ മതിപ്പുള്ളവരാക്കിയതിന് ഇത് വിമർശിക്കപ്പെടുന്നു. എന്നാൽ പൊതുതാൽപ്പര്യത്തിൽ പ്രവർത്തിക്കുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തെ എതിർക്കുന്നവർ അവഗണിക്കുന്നു.
നിലവിലെ കൃത്രിമത്വം കണക്കിലെടുത്ത് അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ പാരമ്പര്യം വിവാദമായി തുടരുന്നു. വിമർശനാത്മക മനസ്സും കർശനമായ ധാർമ്മികതയും പരിശീലിപ്പിക്കേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണ്.
മനോവിശ്ലേഷണത്താൽ സ്വാധീനിക്കപ്പെട്ട ഒരു ദീർഘദർശി
പ്രശസ്ത സിഗ്മണ്ട് ഫ്രോയിഡിൻ്റെ അനന്തരവൻ, എഡ്വേർഡ് ബെർണെയ്സ് ചെറുപ്പം മുതലേ മനോവിശ്ലേഷണത്തിൻ്റെ നൂതന നിയമങ്ങളിൽ മുഴുകിയിരുന്നു. ഫ്രോയിഡിയൻ സിദ്ധാന്തങ്ങളിലുള്ള ഈ ആദ്യകാല നിമജ്ജനം മനുഷ്യമനസ്സിനെക്കുറിച്ചുള്ള അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ കാഴ്ചപ്പാടിനെ ശാശ്വതമായി രൂപപ്പെടുത്തി. അബോധാവസ്ഥയുടെ പ്രവർത്തനങ്ങളെ വിച്ഛേദിക്കുന്നതിലൂടെ, വ്യക്തികളെ നയിക്കുന്ന അഗാധമായ ആഗ്രഹങ്ങളുടെയും പ്രചോദനങ്ങളുടെയും നിർണായക പ്രാധാന്യം ബെർണെയ്സ് മനസ്സിലാക്കി.
മനുഷ്യരുടെ ആഴത്തിലുള്ള സ്വഭാവത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഈ അതുല്യമായ ഉൾക്കാഴ്ച നിർണായകമാണെന്ന് തെളിയിക്കും. 1923-ൽ "പബ്ലിക് റിലേഷൻസ്", 1928-ൽ "പ്രചാരണം" തുടങ്ങിയ വിജയകരമായ കൃതികളിൽ അദ്ദേഹം തൻ്റെ സമീപനത്തെ വിപുലമായി സൈദ്ധാന്തികമാക്കി.
കൂട്ടായ മിത്തുകളും ഫാൻ്റസികളും ചൂഷണം ചെയ്യുക
ആൾക്കൂട്ടത്തിൻ്റെ മനഃശാസ്ത്രപരമായ സംവിധാനങ്ങളെ സൂക്ഷ്മമായി മനസ്സിലാക്കേണ്ടത് അനിവാര്യമാണ് ബെർണെയ്‌സിൻ്റെ പ്രവർത്തനത്തിൻ്റെ കാതൽ. ഒരു സമൂഹത്തിൻ്റെ കെട്ടുകഥകളും ഫാൻ്റസികളും വിലക്കുകളും മറ്റ് ഘടനാപരമായ മാനസിക ഘടനകളും ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം വിശകലനം ചെയ്യാൻ അദ്ദേഹം ശുപാർശ ചെയ്യുന്നു. ഈ ഘടകങ്ങൾ തിരിച്ചറിയുന്നത്, അനുകൂലമായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്ന ഫലപ്രദമായ സന്ദേശങ്ങൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യാൻ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു.
തൻ്റെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുടെ നാർസിസിസ്റ്റിക് മൂല്യനിർണ്ണയ പോയിൻ്റുകളെ എങ്ങനെ കൃത്യമായി ടാർഗെറ്റുചെയ്യണമെന്ന് സ്വാധീനമുള്ള മനുഷ്യൻ അറിഞ്ഞിരിക്കണം. ഒരു കൂട്ടത്തിലോ സാമൂഹിക വർഗത്തിലോ പെട്ടവരാണെന്ന തോന്നൽ സമർത്ഥമായി മുഖസ്തുതി ചെയ്യുന്നത് അംഗത്വത്തെ ഉത്തേജിപ്പിക്കുന്നു. പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യുന്ന ഉൽപ്പന്നവുമായോ ആശയവുമായോ ശാശ്വതവും ആഴത്തിലുള്ളതുമായ വൈകാരിക ബന്ധം സൃഷ്ടിക്കുക എന്നതാണ് ആത്യന്തിക ലക്ഷ്യം.
മനസ്സിൻ്റെ സൂക്ഷ്മമായ കൃത്രിമത്വം
എന്നിരുന്നാലും, ബഹുജനങ്ങളെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള അന്തർലീനമായ പരിമിതികളെക്കുറിച്ച് ബെർണെയ്സ് വ്യക്തത പുലർത്തുന്നു. അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ വിശകലനം അനുസരിച്ച്, മനസ്സിനെ പൂർണ്ണമായും രൂപപ്പെടുത്താനും വാർത്തെടുക്കാനും ആഗ്രഹിക്കുന്നത് മിഥ്യയാണ്. ഇവ യഥാർത്ഥത്തിൽ വിമർശനാത്മക ചിന്തയുടെ അടിസ്ഥാനപരമായ അടിത്തറ നിലനിർത്തുന്നു, അത് ബഹുമാനിക്കപ്പെടേണ്ടതാണ്.
കൂടാതെ, പരിചയസമ്പന്നനായ ഒരു പരിശീലകന് ന്യായമായും കൈവരിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഏറ്റവും മികച്ച ഫലം, ജനക്കൂട്ടത്തിൻ്റെ ധാരണകളെയും പ്രചോദനങ്ങളെയും സൂക്ഷ്മമായി നയിക്കാൻ ശേഷിക്കുന്നു. മനഃശാസ്ത്രപരമായ കൃത്രിമത്വത്തിൻ്റെ സൂക്ഷ്മമായ കാഴ്ചപ്പാട്, എന്നിരുന്നാലും ധാർമ്മിക പരിഗണനകളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് വിവാദപരമായി തുടരുന്നു.
