आधुनिक प्रचारका पिता
एडवर्ड बर्नेस को संस्थापक पिता को रूप मा मान्यता प्राप्त छ आधुनिक प्रचार र सार्वजनिक सम्बन्ध। यो शब्दले नकारात्मक अर्थ प्राप्त गर्यो, तर उनको दृष्टिले नयाँ संचार युग खोल्यो। "प्रचार" ले जनमतलाई प्रभाव पार्ने अन्वेषण गर्दछ, आजको मिडिया युगमा एक तातो विषय।
बर्नेसका अनुसार प्रचारले उत्पादन, विचार वा व्यवहारलाई बढावा दिन्छ। यसले जनताको चाहनालाई आकार दिएर शिक्षा दिन्छ। यसले प्रभावकारी सन्देशहरू सिर्जना गर्न मानव प्रेरणाहरू अध्ययन गर्न समावेश गर्दछ।
उसको दृष्टिकोणलाई न्युनन्स बनाउनको लागि हो, धोका दिन होइन तर तर्कसंगत र भावनात्मक तर्कहरू मार्फत विश्वस्त पार्नु हो। समकालीन मार्केटिङमा कठिन सन्तुलन।
मनोवैज्ञानिक स्प्रिंग्स बुझ्दै
Bernays को एक प्रमुख सिद्धान्त: मनोवैज्ञानिक स्प्रिंग्स मार्गदर्शन व्यवहार को व्याख्या। यसले अचेतन प्रेरणा, विश्वास र सामाजिक प्रभावहरूको विश्लेषण गर्दछ।
यसले डर, गर्व वा निर्णयहरूमा सम्बन्धित हुन आवश्यकको प्रभावको जाँच गर्दछ। यी भावनात्मक लिभरहरूले यसलाई अझ राम्रो मनाउन सम्भव बनाउँदछ। तर नैतिकतामाथि प्रश्न उठाउनुपर्छ ।
बर्नेसले विचारहरूको प्रसारमा राय नेताहरूको महत्त्वलाई पनि जोड दिन्छ। उनीहरूको समर्थन प्राप्त गर्नाले नागरिक समाजमा एक आन्दोलन सिर्जना गर्दछ, एक बुद्धिमानी रणनीति।
एक दूरदर्शी तर विवादास्पद विरासत
जब यो प्रकाशित भयो, बर्नेसको कामलाई "आधुनिक म्याकियावेली" भनेर आलोचकहरूले आलोचना गरे। यद्यपि, यसको विधिहरू जताततै प्रयोग गरिन्छ: राजनीतिक मार्केटिङ, विज्ञापन, लबिङ।
निर्मित प्रवचनहरूको अनुहारमा व्यक्तिहरूलाई प्रभावशाली बनाएकोमा यसको आलोचना भइरहेको छ। तर यसको आलोचकहरूले सार्वजनिक हितमा काम गर्ने यसको लक्ष्यलाई बेवास्ता गर्छन्।
उसको विरासत हालको हेरफेरको अतिक्रमणमा विवादास्पद रहन्छ। आलोचनात्मक दिमाग र कठोर नैतिकतालाई प्रशिक्षण दिनु आवश्यक छ।
मनोविश्लेषणबाट प्रभावित एक दूरदर्शी
प्रसिद्ध सिग्मन्ड फ्रायडका भतिजा, एडवर्ड बर्नेस सानैदेखि मनोविश्लेषणका नवीन सिद्धान्तहरूमा डुबेका थिए। फ्रायडियन सिद्धान्तहरूमा यो प्रारम्भिक विसर्जनले मानव दिमागको उनको दृष्टिलाई स्थायी रूपमा आकार दियो। बेहोशका कार्यहरू विच्छेदन गरेर, बर्नेसले व्यक्तिहरूलाई ड्राइभ गर्ने गहिरो इच्छाहरू र प्रेरणाहरूको महत्त्वपूर्ण महत्त्व बुझे।
मानिसको गहिरो प्रकृतिको यो अद्वितीय अन्तरदृष्टि निर्णायक साबित हुनेछ। त्यसपछि उनले 1923 मा "जनसम्पर्क" र 1928 मा "प्रचार" जस्ता सफल कार्यहरूमा आफ्नो दृष्टिकोणलाई व्यापक रूपमा सैद्धान्तिक रूपमा प्रस्तुत गरे। यी कार्यहरूले आधुनिक युगको लागि आवश्यक यस नयाँ अनुशासनको जग बसाल्यो।
सामूहिक मिथक र कल्पनाहरू शोषण गर्नुहोस्
बर्नेसको कामको मुटुमा भीडको मनोवैज्ञानिक संयन्त्रलाई राम्रोसँग बुझ्नु अनिवार्य छ। उसले समाजको मिथक, कल्पना, वर्जित र अन्य संरचनात्मक मानसिक निर्माणलाई ध्यानपूर्वक विश्लेषण गर्न सिफारिस गर्दछ। यी तत्वहरू पहिचान गर्नाले तपाईंलाई प्रभावकारी सन्देशहरू डिजाइन गर्न अनुमति दिन्छ जुन अनुकूल रूपमा प्रतिध्वनित हुनेछ।
प्रभावशाली व्यक्तिले आफ्ना लक्षित दर्शकहरूको नार्सिसिस्ट मूल्याङ्कन बिन्दुहरूलाई कसरी सही रूपमा लक्षित गर्ने भनेर जान्नुपर्छ। समूह वा सामाजिक वर्गसँग सम्बन्धित भावनालाई कुशलतापूर्वक चापलूसी गर्दा सदस्यतालाई उत्तेजित गर्दछ। अन्तिम लक्ष्य भनेको उत्पादन वा विचारलाई बढावा दिइनेसँग दिगो र गहिरो भावनात्मक सम्बन्ध सिर्जना गर्नु हो।
दिमागको सूक्ष्म हेरफेर
तर पनि बर्नेस जनसमुदायमा अनुनयको अन्तर्निहित सीमाको बारेमा स्पष्ट छन्। उहाँको विश्लेषण अनुसार, दिमागलाई पूर्ण रूपमा आकार दिन र मोल्ड गर्न चाहनु भ्रमपूर्ण हुनेछ। तिनीहरूले वास्तवमै आलोचनात्मक सोचको आधारभूत आधार राख्छन् जसलाई सम्मान गर्नुपर्छ।
साथै, एक अनुभवी व्यवसायीले उचित रूपमा हासिल गर्न सक्ने उत्कृष्ट नतिजा भनेको भीडको धारणा र प्रेरणालाई सूक्ष्म रूपमा मार्गदर्शन गर्नु हो। मनोवैज्ञानिक हेरफेर को एक सूक्ष्म दृष्टि जो तैपनि नैतिक विचारहरु को सम्बन्ध मा विवादास्पद रहन्छ।
