Baba vepropaganda yemazuva ano
Edward Bernays anozivikanwa sababa wekutanga we propaganda dzemazuva ano uye hukama hwevanhu. Izwi iri rakawana chirevo chisina kunaka, asi chiono chake chakavhura nguva itsva yekutaurirana. “Propaganda” inoongorora zvinopesvedzera maonero eruzhinji, nyaya iri kunetsa muzera rezvinobudisa nhau.
Maererano naBernays, propaganda inosimudzira zvigadzirwa, pfungwa kana maitiro. Inodzidzisa nekuumba zvishuwo zveveruzhinji. Izvi zvinosanganisira kudzidza zvinokurudzira vanhu kuti vagadzire mameseji anobatsira.
Matauriro ake anoitirwa kuva asina kujeka, kwete kunyengedza asi kuti abvume kuburikidza nenharo dzine musoro uye dzepfungwa. Chiyero chakaoma mukushambadzira kwemazuva ano.
Kunzwisisa zvitubu zvepfungwa
Nheyo huru yeBernays: kutsanangura zvitubu zvepfungwa zvinotungamira maitiro. Inoongorora zvinokurudzira zvisingazive, zvinotendwa uye pesvedzero yemagariro.
Inotarisa kukanganisa kwekutya, kudada kana kukosha kwekuve pane zvisarudzo. Aya matinji emanzwiro aizoita kuti zvikwanise kunyengerera zvirinani. Asi mubvunzo nezvetsika.
Bernays anosimbisawo kukosha kwevatungamiri vepfungwa mukuparadzirwa kwemazano. Kuwana tsigiro yavo kunogadzira kufamba munzanga, zano rakachenjera.
Nhaka yekuona asi ine gakava
Payakadhindwa, basa raBernays rakashorwa nevatsoropodzi vachimuti "wemazuva ano Machiavelli". Nekudaro, nzira dzayo dzinoshandiswa kwese kwese: kushambadzira kwezvematongerwo enyika, kushambadza, kukwezva.
Inoshoropodzwa nekuita kuti vanhu vaomerwe mukutarisana nehurukuro dzakavakwa. Asi vanoishora havatarisi chinangwa chayo chekuita zvinofadza veruzhinji.
Nhaka yake inoramba iine gakava zvichipiwa iye zvino manipulative akawandisa. Kudzidzisa pfungwa dzinotsoropodza uye tsika dzakasimba kwakakosha.
Muoni akafurirwa ne psychoanalysis
Muzukuru weakakurumbira Sigmund Freud, Edward Bernays akanyudzwa mumitemo mitsva ye psychoanalysis kubva paudiki. Uku kunyudzwa kwekutanga mudzidziso dzeFreudian kwakagadzirisa chiono chake chepfungwa dzemunhu. Nekuparadzanisa mashandiro evasingazive, Bernays akanzwisisa kukosha kwakakosha kwezvishuwo zvakadzika uye zvinokurudzira zvinotyaira vanhu.
Iyi nzwisiso yechienzi pamusoro pechimiro chakadzama chavanhu chaizobvumikisa chisarudzo. Ipapo akaratidzira zvikuru nzira yake mumabasa anobudirira akadai se“Public Relations” muna 1923 ipapo “Propaganda” muna 1928. Aya mabasa akavaka nheyo dzeichi chirango chitsva chinokosha kunguva yazvino uno.
Shandisa ngano dzakabatana uye fungidziro
Pamwoyo webasa raBernays ndiko kunofanirwa kunyatso tsanangura maitiro epfungwa dzemhomho. Anokurudzira kunyatsoongorora ngano, fungidziro, taboo uye mamwe magadzirirwo epfungwa enzanga. Kuziva zvinhu izvi zvinokutendera kuti ugadzire mameseji ane simba anonzwika zvakanaka.
Murume ane pesvedzero anofanira kuziva nzira yekunangisa nayo narcissistic valorization mapoinzi evateereri vake. Kubata kumeso nounyanzvi kunzwa kwokuva weboka kana kuti weboka renzanga kunonyandura kuva nhengo. Chinangwa chekupedzisira ndechekugadzira hukama hunogara uye hwakadzama hwemanzwiro nechigadzirwa kana zano riri kusimudzirwa.
Kubata pfungwa kusina kujeka
Bernays zvakadaro anoramba akajeka pamusoro pemiganho yekuzvarwa yekunyengetedza pane ruzhinji. Maererano nekuongorora kwake, zvingave zvinyengeri kuda kuumba zvachose uye kuumba pfungwa. Zvirokwazvo vanochengeta hwaro hunokosha hwokufunga kwakadzama hunofanira kuremekedzwa.
Zvakare, mhedzisiro yakanakisa iyo nyanzvi ine ruzivo inogona kuwana zvine musoro inoramba ichitungamira zvinonzwisisika maonero uye zvinokurudzira zvemhomho. Chiono chisina kujeka chekubata kwepfungwa izvo zvakadaro zvinoramba zvichinetsa maererano nekufunga kwehunhu.
