جدید پروپیگنڈے کا باپ
ایڈورڈ برنیز کو اس کے بانی باپ کے طور پر تسلیم کیا جاتا ہے۔ جدید پروپیگنڈا اور تعلقات عامہ۔ اس اصطلاح نے ایک منفی مفہوم حاصل کیا، لیکن اس کے وژن نے ایک نئے مواصلاتی دور کا آغاز کیا۔ "پروپیگنڈا" رائے عامہ پر اثر انداز ہونے کی کھوج کرتا ہے، جو آج کے میڈیا کے دور میں ایک گرما گرم موضوع ہے۔
Bernays کے مطابق، پروپیگنڈا مصنوعات، خیالات یا طرز عمل کو فروغ دیتا ہے۔ یہ عوام کی خواہشات کو تشکیل دے کر تعلیم دیتا ہے۔ اس میں اثر انگیز پیغامات کی تشکیل کے لیے انسانی محرکات کا مطالعہ کرنا شامل ہے۔
اس کے نقطہ نظر کا مقصد دھوکہ دینا نہیں بلکہ عقلی اور جذباتی دلائل کے ذریعے قائل کرنا ہے۔ عصری مارکیٹنگ میں ایک مشکل توازن۔
نفسیاتی چشموں کو سمجھنا
برنیز کا ایک اہم اصول: نفسیاتی چشموں کی رہنمائی کرنے والے رویے کو سمجھنا۔ یہ لاشعوری محرکات، عقائد اور سماجی اثرات کا تجزیہ کرتا ہے۔
یہ خوف، فخر یا فیصلوں سے تعلق رکھنے کی ضرورت کے اثرات کا جائزہ لیتا ہے۔ یہ جذباتی لیور بہتر طریقے سے قائل کرنا ممکن بنائیں گے۔ لیکن اخلاقیات پر سوال کریں۔
Bernays خیالات کے پھیلاؤ میں رائے رہنماؤں کی اہمیت پر بھی زور دیتا ہے۔ ان کی حمایت حاصل کرنے سے سول سوسائٹی میں ایک تحریک پیدا ہوتی ہے، ایک دانشمندانہ حربہ۔
ایک وژنری لیکن متنازعہ میراث
جب یہ شائع ہوا، برنیس کا کام ناقدین کی طرف سے اسے "جدید میکیاویلی" کہنے پر تنقید کا نشانہ بنا۔ تاہم، اس کے طریقے ہر جگہ استعمال ہوتے ہیں: سیاسی مارکیٹنگ، اشتہار بازی، لابنگ۔
اس پر تنقید کی جاتی ہے کہ اس نے تعمیر شدہ گفتگو کے سامنے افراد کو متاثر کن بنایا ہے۔ لیکن اس کے ناقدین عوامی مفاد میں کام کرنے کے اس کے مقصد کو نظر انداز کر دیتے ہیں۔
موجودہ جوڑ توڑ کی زیادتیوں کے پیش نظر اس کی میراث متنازعہ بنی ہوئی ہے۔ تنقیدی ذہن اور سخت اخلاقیات کی تربیت ضروری ہے۔
نفسیاتی تجزیہ سے متاثر ایک وژنری
مشہور سگمنڈ فرائیڈ کا بھتیجا، ایڈورڈ برنیس ابتدائی عمر سے ہی نفسیاتی تجزیہ کے جدید اصولوں میں غرق تھا۔ فرائیڈین نظریات میں اس ابتدائی ڈوبنے نے انسانی ذہن کے بارے میں اس کے وژن کو دیرپا شکل دی۔ لاشعور کے کام کاج کو الگ کرتے ہوئے، برنیس نے ان گہری خواہشات اور محرکات کی اہم اہمیت کو سمجھا جو افراد کو چلاتے ہیں۔
انسانوں کی گہری فطرت کے بارے میں یہ منفرد بصیرت فیصلہ کن ثابت ہوگی۔ اس کے بعد انہوں نے 1923 میں "پبلک ریلیشنز" اور 1928 میں "پروپیگنڈا" جیسے کامیاب کاموں میں اپنے نقطہ نظر کو وسیع پیمانے پر نظریہ بنایا۔ ان کاموں نے جدید دور کے لیے ضروری اس نئے نظم و ضبط کی بنیاد رکھی۔
اجتماعی خرافات اور فنتاسیوں کا استحصال کریں۔
Bernays کے کام کے مرکز میں ہجوم کے نفسیاتی میکانزم کو باریک طریقے سے سمجھنا ضروری ہے۔ وہ ایک معاشرے کے افسانوں، تصورات، ممنوعات اور دیگر ساختی ذہنی تعمیرات کا بغور تجزیہ کرنے کی سفارش کرتا ہے۔ ان عناصر کی شناخت آپ کو اثر انگیز پیغامات ڈیزائن کرنے کی اجازت دیتی ہے جو سازگار طور پر گونجیں گے۔
اثر و رسوخ رکھنے والے آدمی کو یہ معلوم ہونا چاہیے کہ کس طرح اپنے ہدف کے سامعین کے نرگسیت پسندی کو درست طریقے سے نشانہ بنانا ہے۔ کسی گروپ یا سماجی طبقے سے تعلق رکھنے کے احساس کی مہارت سے چاپلوسی رکنیت کو تحریک دیتی ہے۔ حتمی مقصد اس پروڈکٹ یا خیال کو فروغ دینے کے ساتھ ایک دیرپا اور گہرا جذباتی تعلق پیدا کرنا ہے۔
ذہنوں کی باریک ہیرا پھیری
برنیس اس کے باوجود عوام پر قائل کرنے کی موروثی حدود کے بارے میں واضح ہیں۔ اس کے تجزیے کے مطابق ذہنوں کو مکمل طور پر شکل دینا اور ڈھالنا چاہنا فریب ہے۔ وہ واقعی تنقیدی سوچ کی ایک بنیادی بنیاد کو برقرار رکھتے ہیں جس کا احترام کیا جانا چاہیے۔
اس کے علاوہ، بہترین نتیجہ جو ایک تجربہ کار پریکٹیشنر معقول طور پر حاصل کر سکتا ہے وہ ہجوم کے تاثرات اور محرکات کی باریک بینی سے رہنمائی کرتا ہے۔ نفسیاتی ہیرا پھیری کا ایک باریک بینی جو بہر حال اخلاقی تحفظات کے حوالے سے متنازعہ رہتا ہے۔
