Dalam latihan Google ini, kami menerangkan cara mereka bentuk strategi pemasaran dan pengiklanan yang bertenaga. Anda juga akan melihat cara pemasaran e-mel, video dan iklan paparan boleh membantu anda menjangkau dan membawa masuk lebih ramai pembeli baharu. Kandungan yang ditawarkan adalah percuma dan berkualiti tinggi jadi mari kita manfaatkannya.
Tema silang latihan Google: Apakah analisis pemasaran?
Analisis pemasaran ialah pengumpulan data daripada pelbagai sumber termasuk hasil aktiviti pemasaran syarikat, maklumat tingkah laku pengguna. Dengan bergantung kepada pelbagai sumber ini, anda akan dapat:
– menentukan strategi
– merancang kajian pasaran baharu
– memperbaharui kempen pengiklanan anda dengan cara yang lebih disasarkan
– mungkin mengubah suai hujah anda dan tindakan Menge-mel
– mentakrifkan semula objektif yang ingin dicapai
Analisis yang baik akan memberikan anda semua maklumat yang anda perlukan untuk membuat keputusan dan bertindak. Tetapi anda perlu berhati-hati untuk menganalisis hanya maklumat yang benar-benar relevan. Perangkapnya ialah menghabiskan masa anda membuat analisis tanpa membuat keputusan.
Saya menasihati anda untuk mengikuti latihan Google jika anda tidak membaca keseluruhan artikel. Pautannya betul-betul selepas artikel.
Sebelum anda mula mengumpul data, anda harus bertanya kepada diri sendiri soalan berikut.
Apakah tujuan analisis dan apa yang anda ingin ketahui?
Oleh kerana data yang anda kumpulkan adalah penting untuk usaha pemasaran strategik anda, adalah penting untuk mengenal pasti metrik yang penting untuk kejayaan perniagaan anda dan pasaran sasaran anda. Tanpa matlamat, analisis pemasaran hanyalah senarai nombor yang tidak bermakna apa-apa.
Ini hanyalah beberapa kemungkinan yang ditawarkan oleh analisis tindakan pemasaran anda:
– Wajarkan kos pemasaran.
– Perakaunan untuk perbelanjaan pemasaran.
– Kenal pasti saluran yang berkesan dan aktiviti pemasaran khusus.
– Pecahan terperinci sumber mengikut projek.
– Pengenalpastian jurang dalam strategi pemasaran anda.
Analisis pemasaran harus memberikan gambaran dan maklumat yang jelas yang boleh digunakan untuk menambah baik strategi pemasaran sedia ada.
Sediakan kedai dalam talian
Ramai usahawan sedang mencari cara baru untuk dilakukan perniagaan dalam talian. Kedai dalam talian boleh menjangkau ribuan bakal pelanggan.
Ia juga harus diperhatikan bahawa pembangunan alat dalam talian telah membolehkan semua orang membuat kedai dalam talian dengan mudah. Inilah sebabnya mengapa banyak syarikat bermimpi untuk meningkatkan jualan mereka dengan e-dagang. Tetapi di sebalik utopia ini menyembunyikan realiti lain: persaingan sengit di internet.
Jika anda ingin berjaya dalam e-dagang, berikut adalah beberapa petua yang lebih berguna.
Anda tidak boleh melakukannya bersendirian.
Ramai orang mengimpikan untuk memiliki kedai dalam talian mereka sendiri (sekurang-kurangnya pada mulanya), tetapi ia tidak semestinya begitu.
Impian untuk membuat wang dengan kedai dalam talian di rumah dan kedai di garaj adalah menggoda, tetapi agak sukar untuk merealisasikannya: pada tahun 2018, terdapat 182 kedai dalam talian di Perancis dan jika anda ingin berjaya, anda perlu mempunyai kemahiran untuk lebih menyerlah.
Dalam erti kata lain, cuba kelilingi diri anda dengan orang yang boleh melengkapkan kemahiran anda.
Anda juga boleh memilih pembekal yang baik yang mempunyai pengetahuan dalam bidang berbeza yang berkaitan dengan projek anda (kepakaran teknikal, pemasaran, internet, pengoptimuman enjin carian, reka bentuk).
Berhati-hati dengan menjual produk yang tiada siapa yang berminat
Jika tapak web tidak memenuhi permintaan atau keperluan sebenar, potensi pertumbuhannya adalah rendah. Sesetengah orang nampaknya masih kurang akal dan membelanjakan jumlah yang gila untuk menyerang pasaran yang lebih daripada sulit.
Laman web anda mungkin mempunyai niche, tetapi elakkan niche yang terlalu kecil dan sudah diduduki dengan baik. Jika anda tidak dapat menjangkau sejumlah besar bakal pelanggan, perniagaan anda tidak akan menguntungkan.
Logiknya berbeza jika anda sudah mempunyai kedai fizikal. Dalam kes ini, risiko adalah lebih rendah.
Reka bentuk tapak anda hendaklah menarik dan ringkas. Ini membantu memberikan pengalaman pengguna yang baik yang akan menggalakkan pelawat untuk kekal di tapak.
Semua petua ini diingati dalam latihan Google, yang pautannya boleh didapati selepas artikel. Lebih terlatih anda, lebih sedikit wang yang anda akan hilang.
Subjek yang dinyatakan dalam modul 2 latihan: pemasaran e-mel
Definisi ujian A/B
Ujian A/B melibatkan ujian dua versi kempen pemasaran atau kandungan web yang sama pada dua sampel bakal pelanggan. Matlamatnya adalah untuk menentukan yang mana antara dua versi (A atau B) yang lebih relevan kepada khalayak sasaran.
Kandungan dan format kandungan yang berbeza harus dibuat untuk perbandingan.
Sebagai contoh, pemasaran A/B boleh digunakan pada saluran media digital yang berbeza.
– Pengiklanan di media sosial (contohnya, pengiklanan di Facebook dan LinkedIn).
– Borang pendaftaran untuk seminar dan webinar.
– Halaman seruan bertindak dengan kertas putih yang boleh dimuat turun.
– Brosur promosi untuk latihan dan pembelajaran jarak jauh.
– Penerangan produk di laman web pembekal
– pemasaran e-mel.
Mengapakah ujian A/B penting untuk pemasaran e-mel?
Ujian A/B adalah penting untuk meningkatkan strategi pemasaran e-mel dalam mana-mana industri, sama ada B2B, B2C, e-dagang, reka bentuk, IT, penjagaan kesihatan atau perkhidmatan kepada perniagaan.
Ia membantu untuk mengetahui mengapa mesej tertentu berkesan atau mengapa ia tidak. Mengapakah sesetengah khalayak mempunyai kadar respons yang tinggi kepada e-mel tertentu dan kadar penglibatan yang rendah?
Bergantung pada andaian adalah kaedah yang tidak baik: ia adalah strategi yang tidak berkesan. Malah pemasar yang paling berpengalaman perlu menguji kesan kempen untuk memastikan ia berfungsi dan membawa lebih ramai pelanggan.
Terdapat banyak sebab untuk menjalankan ujian A/B:
– Memahami faktor-faktor yang menarik pelanggan.
– Kenal pasti amalan terbaik untuk menulis dan menghantar e-mel kepada kumpulan pelanggan tertentu.
– Tentukan e-mel yang hendak dihantar kepada khalayak sasaran.
– Buat keputusan termaklum dan objektif untuk memastikan kesinambungan perniagaan.
– Optimumkan keberkesanan kempen pemasaran e-mel.
Apakah gunanya bertaruh pada pemasaran tempatan?
Sekali lagi, adalah demi kepentingan anda untuk mengikuti latihan Google sejurus selepas artikel. Ini akan membolehkan anda memahami dengan cepat cabaran pemasaran tempatan. Perniagaan yang ingin mempromosikan perkhidmatan atau produk mereka dan menjual di pasaran tempatan harus memilih pemasaran berdekatan tempatan. Ini juga terpakai kepada pejabat pergigian, salun kecantikan, kedai runcit, kedai pakaian, kedai perabot, dsb.
Ini terpakai kepada hampir setiap industri.
Contohnya, pertanyaan carian Google menjadi semakin sempit dan disetempatkan, seperti doktor gigi di Paris, doktor gigi terdekat, kedai mainan terdekat, dsb.
Sebab lain ialah perkhidmatan pemasaran web tempatan lebih murah daripada perkhidmatan seluruh negara atau seluruh benua.
Pemasaran nasional sukar dilaksanakan dan tidak sesuai untuk semua perniagaan. Pemasaran jarak setempat boleh meningkatkan minat pelanggan terhadap perkhidmatan anda dan membantu anda meningkatkan hasil anda. Anda tidak perlu mengupah agensi.
Bagaimana untuk melaksanakan strategi pemasaran dalam talian tempatan?
Anda boleh membuat dan mengurus profil perniagaan anda di Google.
Dalam gambaran keseluruhan pemasaran digital tempatan ini, adalah mustahil untuk tidak menyebut Google. Saluran yang paling berkesan dan mudah untuk menguruskan imej korporat anda.
Penyenaraian Google ialah profil perniagaan tempatan di Google yang boleh digunakan oleh pengguna secara percuma dan muncul dalam hasil carian Google dan di Peta Google.
Anda boleh menggunakan kata kunci yang menerangkan nama perniagaan, perkhidmatan atau produk anda, seperti penjual ikan di Marseille, untuk membina jenama anda dan meningkatkan jualan anda.
Berikut ialah faedah utama Profil Jualan Google untuk perniagaan tempatan.
- Mudah untuk digunakan.
- Penggunaan adalah percuma.
– Tapak web perniagaan anda muncul dalam hasil carian setempat.
– Ia termasuk semua maklumat yang berkaitan dengan perniagaan anda, seperti butiran hubungan, lokasi, produk, perkhidmatan, penerangan dan ulasan.
Penyemakan imbas setempat juga berguna untuk mengurus profil perniagaan anda, menyemak keterlihatan dan mendapatkan ulasan. Dengan mewujudkan profil yang konsisten, anda boleh meningkatkan keterlihatan anda dan menarik lebih ramai pelanggan setiap minggu.
Sepanduk dan pemasaran paparan: Modul latihan Google 1
Pemasaran paparan ialah bentuk pengiklanan digital yang sangat lama dan meluas. Ini adalah salah satu bentuk pengiklanan yang kita lihat hampir di mana-mana.
Sepanduk adalah bentuk utama. Pemasaran paparan ditawarkan oleh rangkaian berbeza seperti Google, Facebook, Instagram, TikTok atau Pinterest.
Jika anda ingin menjangkau khalayak yang ramai melalui saluran dalam talian, adalah berbaloi untuk melakukan pengiklanan paparan atau menganjurkan kempen pengiklanan. Ini sering melengkapkan pengiklanan enjin carian.
Tidak seperti pengiklanan enjin carian, yang berdasarkan kata kunci yang terdapat dalam enjin carian, iklan paparan menyasarkan khalayak berdasarkan data sosio-demografi.
Langkah asas untuk melaksanakan strategi SEO yang sempurna.
Penyelidikan kata kunci
Langkah pertama dalam melaksanakan strategi SEO yang berkesan ialah penyelidikan kata kunci. Ini sebenarnya asas untuk SEO yang lebih baik. Pertama, anda perlu menyelidik tapak web anda dengan teliti dan mengenal pasti topik dan trend yang berkaitan. Kemudian pemilihan kata kunci yang betul berlaku.
Oleh itu, adalah penting untuk mengetahui tabiat, kekerapan carian dan minat khalayak sasaran anda. Kata kunci yang dipilih mestilah berkaitan dengan kata kunci yang digunakan oleh pengguna. Jika anda boleh mengenal pasti syarat ini, anda akan dapat menjangkau khalayak sasaran anda dan menukarnya menjadi petunjuk.
Anda boleh menggunakan pelbagai alatan seperti Perancang Kata Kunci Google Ads, Ubersuggest, Semrush untuk mengenal pasti kata kunci yang akan menarik minat khalayak sasaran anda dengan lebih baik. Alat ini akan membantu anda mencari kata kunci terbaik yang menjana trafik paling banyak.
Audit tapak anda dan SEOnya
Audit pengoptimuman enjin carian menyemak aspek dalaman dan luaran tapak web anda, serta tahap teknikalnya. Khususnya, ia mengkaji perbezaan antara pemasaran, kandungan dan strategi pemasaran digital.
Dalam amalan, setiap bahagian tapak disemak untuk memastikan semuanya berfungsi dengan betul. Contohnya, kandungan diindeks dengan betul, pautan dalaman berkesan, ulasan berkualiti, dsb. Pastikan metadata dan perihalan meta dioptimumkan untuk semua halaman.
Alat SEO percuma seperti ScreamingFrog boleh digunakan untuk menyemak amalan SEO, contohnya untuk mengelakkan kandungan pendua, URL pendua dan maklumat yang tidak berkaitan.
Penciptaan pautan balik
Pembinaan pautan ialah salah satu matlamat pengoptimuman enjin carian luar halaman. Ia biasanya melibatkan mencipta pautan masuk (dipanggil pautan balik) antara sumber web lain dan halaman anda. Apabila merancang pembinaan pautan, anda mesti terlebih dahulu memilih kata kunci yang anda ingin promosikan. Kemudian tambahkan pautan yang berkaitan dengan kandungan anda.
Pautan berkualiti hendaklah datang daripada sumber yang dipercayai dan berkaitan dengan topik yang sama seperti tapak anda. Sebagai contoh, halaman yang lebih berwibawa dengan pautan dofollow mempunyai kesan yang lebih besar pada kedudukan berbanding halaman dengan pautan nofollow. Oleh itu, adalah penting untuk mengetahui cara yang berbeza untuk mendapatkan pautan luar.
Aliran kerja yang disyorkan untuk mendapatkan pautan balik.
Untuk mendapatkan pautan, anda perlu mencipta kandungan berkualiti yang mudah untuk diedarkan. Ini bermakna mencipta kandungan yang ingin digunakan oleh orang lain sebagai sumber maklumat yang dipercayai. Kaedah ini biasanya mengambil lebih banyak masa dan usaha, tetapi adalah yang paling boleh dipercayai dari segi pautan dan pelawat.
Anda juga boleh bekerjasama dengan blogger lain untuk membina pautan dan berkongsi kandungan. Ini dipanggil blogging geest.
Cipta kandungan yang berkesan dan dioptimumkan.
Kandungan anda boleh meningkatkan kedudukan tapak anda pada kata kunci anda. Anda boleh melihat setiap catatan blog sebagai peluang baharu. Oleh itu, setiap artikel anda boleh muncul pada hasil enjin carian. Jika perniagaan anda belum mempunyai blog, anda harus memulakannya.
Jangan gunakan terlalu banyak kata kunci dalam penerbitan anda: enjin carian akan menghukum anda. Anda juga boleh membuat pautan keluar ke tapak berwibawa lain yang berkaitan dengan topik anda. Ia boleh muncul sebagai teks sauh atau sebagai butang dalam teks artikel.
Strategi kandungan yang baik tidak memerlukan tapak anda 100% tertumpu pada satu topik. Walau bagaimanapun, topik itu harus relevan dengan niche anda dan khalayak sasaran anda. Ini meningkatkan kedudukan kuasa anda dalam algoritma Google. Oleh itu, adalah berguna untuk mencipta kategori artikel yang akan membantu anda mencapai matlamat anda.
Optimumkan setiap halaman anda mengikut keutamaan
Tentukan halaman yang anda perlu optimumkan dahulu. Berikut ialah beberapa petua untuk mengoptimumkan tapak anda:
– Pilih kata kunci yang anda ingin promosikan di halaman anda, kemas kini metadata dengan kata kunci yang paling berkaitan dan cipta pautan yang menarik dan deskriptif untuk menarik lebih ramai pelanggan.
– Tambahkan kata kunci pada kandungan anda.
– Tambahkan kata kunci pada tajuk H1, H2 dan H3.
– Gunakan tag alt untuk imej
– Membina pautan ke kandungan dalaman di tapak anda adalah bahagian penting dalam pengoptimuman enjin carian. Pautan ke halaman lain boleh membuat navigasi yang jelas pada tapak anda. Ia juga meningkatkan pengoptimuman pengindeksan enjin carian.
Ikuti perkembangan terkini SEO.
Enjin carian, seperti pemasaran digital, sentiasa berkembang. Oleh itu, adalah penting untuk mengikuti trend enjin carian terkini. Ingat bahawa terdapat banyak sumber maklumat di internet.
Semak prestasi tapak web anda.
Tidak kira berapa banyak masa yang anda luangkan untuk itu, adalah penting untuk mengetahui sama ada strategi SEO yang anda gunakan berfungsi. Jika anda ingin mengetahui keberkesanan strategi SEO anda, anda perlu memantau keseluruhan proses. Ini bukan sahaja akan membantu anda mencari kawasan yang boleh dipertingkatkan, tetapi ia juga akan membuka kemungkinan baharu untuk anda.
Anda boleh menjejak trafik organik menggunakan alat analitis web seperti Analitis Google. Anda juga boleh membuat papan pemuka dalam Excel atau Helaian Google. Faktor-faktor berikut amat penting:
– Tempoh lawatan atau masa yang dihabiskan pada setiap halaman.
– Purata bilangan paparan halaman atau halaman yang dilawati dalam tempoh tertentu.
– Purata bilangan paparan halaman atau muat turun dalam tempoh tertentu.
– Kadar penukaran: peratusan pelawat yang menukar.
