ခေတ်သစ်ဝါဒ၏ဖခင်
Edward Bernays ကို တည်ထောင်သူဖခင်အဖြစ် အသိအမှတ်ပြုခံရသည်။ ခေတ်မီဝါဒဖြန့် လူထုဆက်ဆံရေး။ ဤအသုံးအနှုန်းသည် အနုတ်လက္ခဏာဆောင်သော အဓိပ္ပာယ်ကို ရရှိခဲ့သော်လည်း သူ၏အမြင်သည် ဆက်သွယ်ရေးခေတ်သစ်ကို ဖွင့်လှစ်ခဲ့သည်။ “Propaganda” သည် ယနေ့ခေတ် မီဒီယာခေတ်တွင် လူသိရှင်ကြား ထင်မြင်ယူဆချက်အပေါ် လွှမ်းမိုးမှုရှိကြောင်း စူးစမ်းလေ့လာသည်။
Bernays ၏အဆိုအရ ဝါဒဖြန့်ခြင်းသည် ထုတ်ကုန်များ၊ အတွေးအမြင်များ သို့မဟုတ် အပြုအမူများကို မြှင့်တင်ပေးသည်။ လူထုဆန္ဒကို ပုံဖော်ခြင်းဖြင့် ပညာပေးသည်။ ယင်းတွင် အကျိုးသက်ရောက်သော မက်ဆေ့ချ်များကို ပုံဖော်ရန်အတွက် လူသားတို့၏ စေ့ဆော်မှုကို လေ့လာခြင်း ပါဝင်သည်။
သူ၏ချဉ်းကပ်မှုသည် လှည့်ဖြားရန်မဟုတ်ဘဲ ဆင်ခြင်တုံတရားနှင့် စိတ်ခံစားမှုဆိုင်ရာ ငြင်းခုံမှုများမှတစ်ဆင့် စည်းရုံးသိမ်းသွင်းရန် ရည်ရွယ်သည်။ ခေတ်ပြိုင်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးတွင် ခက်ခဲသောလက်ကျန်တစ်ခု။
ဥာဏ်စမ်း စိတ်ဓါတ်
Bernays ၏ အဓိက နိယာမတစ်ခု- စိတ်ပိုင်းဆိုင်ရာ စမ်းချောင်းများ အပြုအမူကို လမ်းညွှန်ပြသခြင်း ။ ၎င်းသည် မသိစိတ်လှုံ့ဆော်မှုများ၊ ယုံကြည်ချက်များနှင့် လူမှုရေးလွှမ်းမိုးမှုများကို ပိုင်းခြားစိတ်ဖြာသည်။
၎င်းသည် ကြောက်ရွံ့မှု၊ မာန သို့မဟုတ် ဆုံးဖြတ်ချက်များ ချမှတ်ရန် လိုအပ်မှု၏ အကျိုးသက်ရောက်မှုကို ဆန်းစစ်သည်။ ဤစိတ်ခံစားမှုဆိုင်ရာ တွန်းအားများသည် ဆွဲဆောင်မှုအားကောင်းစေမည်ဖြစ်သည်။ ဒါပေမယ့် ကျင့်ဝတ်တွေကို မေးခွန်းထုတ်တယ်။
Bernays သည် အတွေးအမြင်များ ဖြန့်ဝေရာတွင် သဘောထားခေါင်းဆောင်များ၏ အရေးပါမှုကိုလည်း အလေးပေးပါသည်။ ၎င်းတို့၏ ထောက်ခံမှုကို ရရှိခြင်းသည် အရပ်ဘက်လူ့အဖွဲ့အစည်းတွင် လှုပ်ရှားမှုကို ဖန်တီးပေးသည့် ပညာရှိနည်းဗျူဟာဖြစ်သည်။
အမြော်အမြင်ရှိသော်လည်း အငြင်းပွားဖွယ်ရာ အမွေအနှစ်တစ်ခု
ထုတ်ဝေလိုက်သောအခါတွင် Bernays ၏ လက်ရာသည် သူ့ကို “ခေတ်မီ Machiavelli” ဟုခေါ်သော ဝေဖန်သူများထံမှ ဒေါသထွက်လာခဲ့သည်။ သို့သော်၊ ၎င်း၏နည်းလမ်းများကို နေရာတိုင်းတွင် အသုံးပြုသည်- နိုင်ငံရေးစျေးကွက်ရှာဖွေမှု၊ ကြော်ငြာမှု၊ စည်းရုံးမှု။
တည်ဆောက်ထားသော ဟောပြောချက်များအား လူတစ်ဦးချင်းစီ၏ အထင်ကြီးလေးစားဖွယ်ဖြစ်အောင် ပြုလုပ်ခဲ့ခြင်းအတွက် ဝေဖန်ခံရသည်။ သို့သော် ၎င်း၏ နှောင့်ယှက်သူများသည် ၎င်း၏ ရည်မှန်းချက်ကို အများပြည်သူ အကျိုးစီးပွားအတွက် လုပ်ဆောင်ရန် လျစ်လျူရှုထားသည်။
သူ၏ အမွေအနှစ်သည် လက်ရှိ ခြယ်လှယ်သော လွန်လွန်ကဲကဲ ဖြစ်သည့်အတွက် အငြင်းပွားစရာအဖြစ် ရှိနေသေးသည်။ ဝေဖန်ပိုင်းခြားတတ်သောစိတ်နှင့် တင်းကျပ်သောကျင့်ဝတ်များကို လေ့ကျင့်သင်ကြားပေးခြင်းသည် မရှိမဖြစ်လိုအပ်ပါသည်။
စိတ်ပိုင်းဆိုင်ရာ ဆန်းစစ်ခြင်းမှ လွှမ်းမိုးထားသော အမြော်အမြင်ရှိသူ
ကျော်ကြားသော Sigmund Freud ၏တူ၊ Edward Bernays သည် ငယ်စဉ်ကတည်းက စိတ်ပိုင်းဆိုင်ရာခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာခြင်းဆိုင်ရာ ဆန်းသစ်သောဥပဒေများတွင် နှစ်မြှုပ်ခဲ့သည်။ Freudian သီအိုရီများတွင် ဤအစောပိုင်းနှစ်မြှုပ်မှုသည် လူ့စိတ်၏အမြင်အာရုံကို တည်မြဲစေသည်။ သတိလစ်ခြင်း၏လုပ်ငန်းဆောင်တာများကို ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာခြင်းဖြင့်၊ Bernays သည် လူတစ်ဦးချင်းစီကို မောင်းနှင်ပေးသည့် နက်နဲသောဆန္ဒများနှင့် လှုံ့ဆော်မှုများ၏ အရေးကြီးမှုကို နားလည်သဘောပေါက်ခဲ့သည်။
လူသားတွေရဲ့ နက်နဲတဲ့ သဘာဝကို ထူးခြားတဲ့ ထိုးထွင်းသိမြင်မှုက ပြတ်ပြတ်သားသား သက်သေပြပါလိမ့်မယ်။ ထို့နောက် ၁၉၂၃ ခုနှစ်တွင် “လူထုဆက်ဆံရေး” ကဲ့သို့သော အောင်မြင်သောအလုပ်များတွင် ၎င်း၏ချဉ်းကပ်နည်းကို အကျယ်တဝင့် သီအိုရီချခဲ့ပြီး၊ ထို့နောက် ၁၉၂၈ ခုနှစ်တွင် “ဝါဒဖြန့်ခြင်း” တို့ကို ကျယ်ကျယ်ပြန့်ပြန့် သီအိုရီထုတ်ခဲ့သည်။ ဤအလုပ်များသည် ခေတ်သစ်ခေတ်အတွက် မရှိမဖြစ်လိုအပ်သော ဤစည်းကမ်းသစ်၏ အခြေခံအုတ်မြစ်များကို ချပေးခဲ့သည်။
စုပေါင်းဒဏ္ဍာရီများနှင့် စိတ်ကူးယဉ်များကို အသုံးချပါ။
Bernays ၏အလုပ်၏ အဓိကအချက်မှာ လူစုလူဝေးများ၏ စိတ်ပိုင်းဆိုင်ရာ ယန္တရားများကို သပ်သပ်ရပ်ရပ်ဖော်ပြရန် မရှိမဖြစ်လိုအပ်ပါသည်။ ဒဏ္ဍာရီများ၊ စိတ်ကူးယဉ်များ၊ တားမြစ်ချက်များနှင့် လူ့အဖွဲ့အစည်းတစ်ခု၏ အခြားစိတ်ပိုင်းဆိုင်ရာ တည်ဆောက်မှုများကို ဂရုတစိုက် ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာရန် အကြံပြုထားသည်။ ဤအရာများကို ခွဲခြားသိမြင်ခြင်းက သင့်အား နှစ်သက်ဖွယ် ပဲ့တင်ထပ်စေမည့် အကျိုးသက်ရောက်မှုရှိသော စာတိုများကို ဒီဇိုင်းထုတ်နိုင်စေပါသည်။
သြဇာအာဏာရှိသူသည် မိမိ၏ပစ်မှတ်ပရိသတ်၏ အတ္တဆန်သော မြတ်နိုးခြင်းအချက်များကို မည်သို့မည်ပုံ အတိအကျ ပစ်မှတ်ထားရမည်ကို သိရပါမည်။ အဖွဲ့ သို့မဟုတ် လူမှုရေးအတန်းနှင့်စပ်လျဉ်းသည့်ခံစားချက်ကို ကျွမ်းကျင်စွာ မြှောက်ပင့်ပေးခြင်းသည် အဖွဲ့ဝင်ခြင်းကို လှုံ့ဆော်ပေးသည်။ အဆုံးစွန်သောပန်းတိုင်မှာ ထုတ်ကုန် သို့မဟုတ် စိတ်ကူးကို မြှင့်တင်ခြင်းနှင့် ရေရှည်တည်တံ့ပြီး နက်ရှိုင်းသော စိတ်ခံစားမှုဆိုင်ရာ ချိတ်ဆက်မှုကို ဖန်တီးရန်ဖြစ်သည်။
သိမ်မွေ့သော စိတ်ကို ခြယ်လှယ်ခြင်း။
မည်သို့ပင်ဆိုစေကာမူ Bernays သည် လူအများအပေါ် ဆွဲဆောင်မှုရှိသော မွေးရာပါ ကန့်သတ်ချက်များနှင့် ပတ်သက်၍ ပြတ်သားနေဆဲဖြစ်သည်။ သူ၏ ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာချက်များအရ လုံးလုံးလျားလျား ပုံဖော်လိုသော စိတ်များကို ပုံသွင်းခြင်းမှာ လွဲမှားနေပေလိမ့်မည်။ အမှန်ပင် ၎င်းတို့သည် လေးစားရမည့် အရေးပါသော တွေးခေါ်မှု၏ အခြေခံအခြေခံကို ထိန်းသိမ်းထားသည်။
ထို့အပြင်၊ ကျွမ်းကျင်သော ကျင့်ကြံသူသည် ကျိုးကြောင်းဆီလျော်စွာ အောင်မြင်နိုင်သည့် အကောင်းဆုံးရလဒ်မှာ လူစုလူဝေး၏ ခံယူချက်နှင့် စိတ်အားထက်သန်မှုကို သိမ်မွေ့စွာ လမ်းညွှန်ရန် ကျန်နေသေးသည်။ မည်သို့ပင်ဆိုစေကာမူ ကျင့်ဝတ်ဆိုင်ရာ ထည့်သွင်းစဉ်းစားမှုများနှင့်ပတ်သက်၍ အငြင်းအခုံဖြစ်နေဆဲဖြစ်သော စိတ်ပိုင်းဆိုင်ရာ ခြယ်လှယ်မှု၏ သိမ်မွေ့သောအမြင်။
