جديد پروپيگنڊا جو پيء

ايڊورڊ برنيس کي سنڌ جو باني پيءُ مڃيو وڃي ٿو جديد پروپيگنڊا ۽ عوامي تعلقات. هن اصطلاح هڪ منفي مفهوم حاصل ڪيو، پر هن جي نظر هڪ نئين مواصلاتي دور کي کوليو. ”پروپيگنڊا“ عوامي راءِ تي اثرانداز ٿيڻ جي ڳولا ڪري ٿو، اڄ جي ميڊيا جي دور ۾ هڪ گرم موضوع.

Bernays جي مطابق، پروپيگنڊا مصنوعات، خيالن يا رويي کي فروغ ڏئي ٿو. اها تعليم عوام جي خواهشن کي ترتيب ڏيندي. ھن ۾ اثرائتو پيغام ٺاھڻ لاءِ انساني حوصلي جو مطالعو شامل آھي.

هن جو انداز بيان ڪرڻ جو مقصد آهي، دوکو ڏيڻ نه پر عقلي ۽ جذباتي دليلن ذريعي قائل ڪرڻ. معاصر مارڪيٽنگ ۾ هڪ ڏکيو توازن.

نفسياتي اسپرنگس کي سمجهڻ

Bernays جو هڪ اهم اصول: نفسياتي چشمي جي رهنمائي ڪرڻ واري رويي کي سمجهڻ. اهو غير شعوري حوصلا، عقيدن ۽ سماجي اثرات جو تجزيو ڪري ٿو.

اهو خوف، فخر يا فيصلن تي تعلق رکڻ جي ضرورت جي اثر جي جانچ ڪري ٿو. اهي جذباتي ليور اهو ممڪن بڻائي سگهندا ته بهتر قائل ڪرڻ. پر اخلاقيات جو سوال.

برنيس پڻ خيالن جي ورڇ ۾ راءِ جي اڳواڻن جي اهميت تي زور ڏئي ٿو. انهن جي حمايت حاصل ڪرڻ سول سوسائٽي ۾ هڪ تحريڪ پيدا ڪري ٿي، هڪ حڪمت عملي.

هڪ بصيرت پر اختلافي ورثو

جڏهن اهو شايع ٿيو، برنيس جو ڪم نقادن پاران کيس "جديد ميڪياويلي" سڏيو ويو. تنهن هوندي به، ان جا طريقا هر هنڌ استعمال ٿيندا آهن: سياسي مارڪيٽنگ، اشتهار، لابنگ.

ان تي تنقيد ڪئي وئي آهي ته هو ٺاهيل ڳالهين جي منهن ۾ ماڻهن کي متاثر ڪن. پر ان جا مخالف عوامي مفاد ۾ ڪم ڪرڻ جي مقصد کي نظرانداز ڪن ٿا.

هن جي وراثت تڪراري رهي ٿي، موجوده هٿرادو زيادتين جي ڪري. هڪ نازڪ ذهن ۽ سخت اخلاقيات جي تربيت ضروري آهي.

نفسياتي تجزيي کان متاثر هڪ بصيرت

مشهور سگمنڊ فرائيڊ جو ڀائٽيو، ايڊورڊ برنيس ننڍي عمر کان ئي نفسياتي تجزيي جي جديد اصولن ۾ غرق هو. فرائيڊين جي نظرين ۾ هن ابتدائي وسرندڙ آخري طور تي انساني ذهن جي هن جي نظر کي شڪل ڏني. لاشعور جي ڪمن کي الڳ ڪرڻ سان، برنيس انهن گہرے خواهشن ۽ حوصلن جي اهم اهميت کي سمجهي ٿو جيڪي ماڻهن کي هلائيندا آهن.

انسان جي اونهي فطرت ۾ اها منفرد بصيرت فيصلو ڪندڙ ثابت ٿيندي. ان کان پوءِ 1923ع ۾ ”پبلڪ رليشنز“ ۽ 1928ع ۾ ”پروپيگنڊا“ جهڙن ڪامياب ڪمن ۾ وڏي پيماني تي نظرياتي انداز اختيار ڪيائين. انهن ڪمن جديد دور لاءِ ضروري هن نئين نظم و ضبط جو بنياد وڌو.

اجتماعي افسانن ۽ تصورات جو استحصال ڪريو

برنيس جي ڪم جي دل ۾ اهو ضروري آهي ته هجوم جي نفسياتي ميکانيزم کي چڱي طرح سمجھڻ. هن سماج جي افسانن، تصورن، ممنوعات ۽ ٻين ساخت جي ذهني تعميرات جو احتياط سان تجزيو ڪرڻ جي صلاح ڏني آهي. انهن عنصرن جي سڃاڻپ توهان کي اثرائتو پيغام ٺاهڻ جي اجازت ڏئي ٿي جيڪي سازگار طور تي گونجندا.

بااثر ماڻهوءَ کي اهو ضرور ڄاڻڻ گهرجي ته ڪيئن پنهنجي حدف ٿيل سامعين جي نرگسيت پسندي وارين نقطن کي درست نموني نشانو بڻائي. هڪ گروهه يا سماجي طبقي سان تعلق رکندڙ احساس کي مهارت سان خوش ڪرڻ رڪنيت کي متحرڪ ڪري ٿو. حتمي مقصد اهو آهي ته ترقي يافته پيداوار يا خيال سان هڪ پائيدار ۽ گہرے جذباتي تعلق پيدا ڪرڻ.

ذھن جي ذھني ڦيرڦار

برنيس ان جي باوجود عوام تي قائل ڪرڻ جي موروثي حدن بابت واضح رهي ٿو. هن جي تجزيي موجب، ذهن کي مڪمل طور تي شڪل ڏيڻ ۽ ٺهڪائڻ چاهيندو آهي. اهي حقيقت ۾ نازڪ سوچ جو هڪ بنيادي بنياد برقرار رکندا آهن جن جو احترام ڪيو وڃي.

انهي سان گڏ، بهترين نتيجو جيڪو هڪ تجربيڪار عملي معقول طور تي حاصل ڪري سگهي ٿو، اهو آهي واضح طور تي ماڻهن جي تصورن ۽ حوصلي جي رهنمائي ڪرڻ. نفسياتي ورهاڱي جو هڪ نفيس نظريو جيڪو اڃا تائين اخلاقي خيالات جي حوالي سان تڪراري رهي ٿو.