Маркетинги рақамӣ, инқилоб дар дастрас
Рақамӣ ҳаёти моро тағир дод. Дар бораи маркетинг чӣ гуфтан мумкин аст? Вай аз ин дигаргунсозй гурехта натавонист. Имрӯз, бо смартфон дар ҷайбамон, ҳамаи мо ба маркетинги рақамӣ машғулем. Ин ҷолиб аст, ҳамин тавр не?
Омӯзиши "Маркетинг дар ҷаҳони рақамӣ" дар Coursera дарҳоро ба ин давраи нав мекушояд. Бо роҳбарии Арик Риндфлейш, маълумотнома дар ин соҳа, вай моро зина ба зина роҳнамоӣ мекунад. Мақсад ? Бифаҳмед, ки чӣ гуна рақамӣ маркетингро инқилоб кардааст.
Интернет, смартфонҳо, чопи 3D... Ин воситаҳо қоидаҳоро аз нав муайян карданд. Мо истеъмолкунандагон ҳастем. Ва мо дар маркази стратегияи маркетинг ҳастем. Мо ба рушди маҳсулот, таблиғ ва ҳатто ба нарх таъсир мерасонем. Ин тавоно аст.
Тренинг бой аст. Он дар чор модул дастрас аст. Ҳар як модул як ҷанбаи маркетинги рақамиро меомӯзад. Аз таҳияи маҳсулот то нархгузорӣ, таблиғ ва тақсимот. Ҳама чиз вуҷуд дорад.
Аммо ин ҳама нест. Ин курс на танҳо аз назария иборат аст. Он бетон аст. Он ба мо воситаҳое медиҳад, ки амал кунем ва дар маркетинги рақамӣ фаъол бошем. Ва ин арзишманд аст.
Хулоса, агар шумо хоҳед, ки маркетингро дар асри рақамӣ фаҳмед, ин омӯзиш барои шумост. Он пурра, амалӣ ва ҷорӣ аст. Ҳатмӣ барои ҳар касе, ки мехоҳад, то ба имрӯз боқӣ мемонад.
Фармоишгар дар маркази инқилоби рақамӣ
Кӣ фикр мекард, ки технологияи рақамӣ тарзи истеъмоли моро ба ин дараҷа тағир медиҳад? Маркетинг, ки аксар вақт барои мутахассисон пешбинӣ шудааст, ҳоло дастраси ҳама аст. Ин демократикунонӣ асосан ба воситаҳои рақамӣ вобаста аст.
Биёед онро каме тақсим кунем. Биёед, Ҷули, соҳибкори ҷавонро мисол гирем. Вай нав бренди либоси ахлоқии худро ба роҳ монд. Пештар, он бояд барои таблиғ маблағҳои калон сарф кунад. Имруз ? Вай аз шабакаҳои иҷтимоӣ истифода мебарад. Бо смартфон ва стратегияи хуб он ба ҳазорон нафар мерасад. Ҷолиб, дуруст?
Аммо эҳтиёт бошед, рақамӣ танҳо як воситаи таблиғот нест. Он муносибати байни ширкатҳо ва мизоҷонро комилан аз нав муайян мекунад. Ва дар он ҷо омӯзиши "Маркетинг дар ҷаҳони рақамӣ" дар Coursera ворид мешавад. Он моро ба ин динамикаи нав ғарқ мекунад.
Арик Риндфлейш, коршиноси паси ин омӯзиш, моро паси парда мебарад. Он ба мо нишон медиҳад, ки чӣ гуна асбобҳои рақамӣ фармоишгарро дар маркази раванд ҷойгир кардаанд. Муштарӣ дигар истеъмолкунандаи оддӣ нест. Вай эҷодкор, таъсиргузор, сафир аст. Вай дар кор карда баромадан, пешбарй кардан ва хатто нархгузории махсулот фаъолона иштирок мекунад.
Ва ин ҳама нест. Омӯзиш минбаъд идома дорад. Он ба мо шарҳи пурраи маркетинги рақамиро пешниҳод мекунад. Он паҳлӯҳои гуногунро, аз асосӣ то мураккабтарин фаро мегирад. Он ба мо калидҳои фаҳмидан, балки амал карданро медиҳад.
Хулоса, маркетинги рақамӣ як саёҳати ҳаяҷонбахш аст. Ва бо омӯзиши дуруст, ин як саёҳатест, ки барои ҳама дастрас аст.
Давраи маркетинги муштарак
Маркетинги рақамӣ ба як муаммои мураккаб монанд аст. Ҳар як порча, хоҳ истеъмолкунандагон, хоҳ абзорҳои рақамӣ ё стратегияҳо, барои эҷоди тасвири мукаммал ба таври бефосила мувофиқат мекунанд. Ва дар ин муаммо роли истеъмолкунанда ба куллй тагьир ёфтааст.
Пештар, ширкатҳо бозигарони асосии маркетинг буданд. Онҳо тасмим гирифтанд, ба нақша гирифтанд ва иҷро карданд. Истеъмолкунандагон бошанд, асосан тамошобинон буданд. Аммо бо пайдоиши технологияи рақамӣ вазъ тағйир ёфт. Истеъмолкунандагон ба бозигарони асосӣ табдил ёфта, ба брендҳо ва қарорҳои онҳо фаъолона таъсир мерасонанд.
Як мисоли конкретй мегирем. Сара, як дӯстдори мӯд, мунтазам дар шабакаҳои иҷтимоӣ дӯстдоштаи худро мубодила мекунад. Муштариёни ӯ, ки аз интихоби ӯ фирефта шудаанд, тавсияҳои ӯро иҷро мекунанд. Сара мутахассиси маркетинг нест, аммо вай ба қарорҳои хариди садҳо одамон таъсир мерасонад. Ин зебоии маркетинги рақамӣ аст: он ба ҳама овоз медиҳад.
Курси "Маркетинг дар ҷаҳони рақамӣ" дар Coursera ин динамикаро амиқ меомӯзад. Вай ба мо нишон медиҳад, ки чӣ гуна абзорҳои рақамӣ истеъмолкунандагонро ба сафирони ҳақиқии бренд табдил додаанд.
Аммо ин ҳама нест. Омӯзиш на танҳо аз назария иборат аст. Он дар амал лангар аст. Он ба мо воситаҳои мушаххасро барои фаҳмидан ва азхуд кардани ин воқеияти нав пешниҳод мекунад. Он моро омода мекунад, ки на танҳо тамошобин, балки фаъолони маркетинги рақамӣ бошем.
Хулоса, маркетинг дар асри рақамӣ як саёҳати дастаҷамъӣ аст. Ҳар кас бояд нақши худро дорад, порчаи муаммои худ барои саҳм гузоштан.
