Εκπαίδευση Google για παρακολούθηση όσο το δυνατόν γρηγορότερα. Δείτε πώς οι επιχειρήσεις μπορούν να δημιουργήσουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο και να προσελκύσουν νέους πελάτες στα κινητά τους.
Διαφήμιση προσανατολισμένη σε smartphone: μπορεί να εγκατασταθεί στην αρχή της εκπαίδευσης της Google
Η διαφήμιση στα κινητά τηλέφωνα έχει γίνει μια βιομηχανία που βαραίνει δισεκατομμύρια δολάρια. Περίπου τέσσερα δισεκατομμύρια άνθρωποι σε όλο τον κόσμο χρησιμοποιούν κινητές συσκευές τουλάχιστον μία φορά την ημέρα και ο αριθμός αυτός αυξάνεται συνεχώς. Αυτό σημαίνει ότι η διαφήμιση για κινητές συσκευές μπορεί να προσεγγίσει το ήμισυ του παγκόσμιου πληθυσμού ανά πάσα στιγμή.
Για να εξασφαλίσουν την καλύτερη δυνατή εμπειρία, οι εταιρείες που εξετάζουν το ενδεχόμενο μιας διαφημιστικής καμπάνιας για κινητά θα πρέπει να λάβουν υπόψη τα δημογραφικά στοιχεία, τις επιθυμίες και τις ανάγκες των καταναλωτών και το κόστος του παρόχου για να καθορίσουν εάν η διαφήμιση για κινητές συσκευές είναι μια αξιόλογη επένδυση.
Είναι επίσης σημαντικό να λάβετε υπόψη τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της διαφήμισης για κινητά.
Η διαφήμιση για κινητές συσκευές είναι μια μέθοδος διαδικτυακού μάρκετινγκ στην οποία οι διαφημίσεις εμφανίζονται μόνο σε προγράμματα περιήγησης για κινητά. Οι αγορασμένες διαφημίσεις σε ιστότοπους για κινητές συσκευές είναι παρόμοιες με τις αγορασμένες διαφημίσεις σε ιστότοπους για υπολογιστές, αλλά έχουν περιορισμένο σχεδιασμό και συνήθως πληρώνονται με βάση το CPM (πληρωμή ανά κλικ). Αυτές οι διαφημίσεις μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την αύξηση των πωλήσεων.
Γιατί η διαφήμιση για κινητά δεν μπορεί να αγνοηθεί;
Η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους προώθησης αγαθών, υπηρεσιών και επιχειρήσεων. Η σημασία του είναι προφανής με την πρώτη ματιά.
— Η διαφήμιση για κινητά σάς επιτρέπει να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο με διαφορετικούς τρόπους. Ανάλογα με ενδιαφέροντα, χόμπι, επάγγελμα, διάθεση κ.λπ. Εξαρτάται επίσης από το πού μένουν οι πελάτες σας.
— Η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου είναι ένας από τους πιο οικονομικούς τρόπους προσέγγισης πιθανών πελατών. Οι διαφημιστικές καμπάνιες για κινητές συσκευές απαιτούν πολύ μικρότερο προϋπολογισμό από την τηλεοπτική και ραδιοφωνική διαφήμιση.
«Και τα αποτελέσματα είναι άμεσα. Το smartphone του πελάτη σας είναι συνήθως μαζί του όλη μέρα. Αυτό σημαίνει ότι είναι πιο πιθανό να βλέπουν διαφημίσεις για κινητές συσκευές σε σχέση με τις παραδοσιακές μεθόδους διαφήμισης, όπως οι διαφημίσεις για επιτραπέζιους υπολογιστές. Οι απαντήσεις παρότρυνσης για δράση είναι πιο αποτελεσματικές στο τηλέφωνο. Με λίγα μόνο κλικ, μπορείτε να παραγγείλετε το προϊόν σας.
Οριζόντιο θέμα που εκτελείται μέσω της εκπαίδευσης της Google, η σύνδεση με την οποία βρίσκεται αμέσως μετά το άρθρο. Φυσικά είναι δωρεάν, γι' αυτό εκμεταλλευτείτε το.
Είναι πιο διαισθητικά και επομένως πιο αποτελεσματικά
Μια καμπάνια προβολής είναι μια καμπάνια που εμφανίζει μέσω προγραμματισμού μια διαφήμιση εικόνας ή βίντεο σε smartphone όταν ένας χρήστης επισκέπτεται έναν ιστότοπο ή μια εφαρμογή.
Έχουν υψηλότερες τεχνικές απαιτήσεις και συχνά ανταγωνίζονται προσφορές από ειδησεογραφικούς ιστότοπους, επομένως προσφέρονται λιγότερο συχνά. Ο αρχικός προϋπολογισμός είναι επίσης λίγο μεγαλύτερος, αλλά τα αποτελέσματα είναι καλύτερα.
Οι καμπάνιες προβολής είναι παρόμοιες με τις υπαίθριες διαφημίσεις, αλλά δεν εμφανίζονται στους δρόμους, αλλά στους υπολογιστές, τα smartphone και τα κινητά τηλέφωνα των χρηστών του Διαδικτύου.
Είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο για την παρουσίαση προϊόντων σε συγκεκριμένες ομάδες πελατών, τόσο σε Β σε Β όσο και σε Β σε Γ.
Οι καμπάνιες προβολής συζητούνται στο Κεφάλαιο 3 της εκπαίδευσης της Google που σας συμβουλεύω να παρακολουθήσετε. Αν δεν διαβάσετε ολόκληρο το άρθρο, θα μπορέσετε να μάθετε για τι πράγμα μιλάμε αρκετά γρήγορα. Ο σύνδεσμος βρίσκεται αμέσως μετά το άρθρο.
Όλο και περισσότεροι χρήστες του διαδικτύου χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέσω κινητών συσκευών.
Τα τελευταία χρόνια τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει κανάλι, πηγή επιρροής και ενημέρωσης για τους marketers. Το Facebook είναι πλέον ένα σημαντικό κανάλι διανομής για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ.
Ως εκ τούτου, οι έμποροι στρέφονται σε μεθόδους που αντικατοπτρίζουν τις τεχνικές βελτιστοποίησης για κινητά. Δημιουργούν εξατομικευμένα προφίλ και σχετικούς τίτλους που στοχεύουν τη Gen Z. Τα συστήματα πλοήγησης που μοιάζουν με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει ο κανόνας στις μικρές οθόνες.
Ενσωματώστε αυτά τα στοιχεία στη στρατηγική περιεχομένου των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να επωφεληθείτε από την επανάσταση στα κινητά.
- Δημιουργήστε ελκυστικό περιεχόμενο, όπως εικόνες και βίντεο, για μέσα κοινωνικής δικτύωσης και κινητές συσκευές.
- Αφήστε μια αξέχαστη εντύπωση της επωνυμίας σας με συναρπαστικά γραφικά.
- Δημοσιεύστε κριτικές πελατών σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας και εξηγήστε στους πιθανούς αγοραστές τα οφέλη που προσφέρετε.
Τα smartphone και τα κοινωνικά δίκτυα αναπτύσσονται παράλληλα
Το 91% των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν πρόσβαση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέσω κινητών συσκευών και το 80% του χρόνου που αφιερώνεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι σε κινητές πλατφόρμες. Είναι σαφές ότι η ζήτηση για περιεχόμενο φιλικό προς κινητά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυξάνεται ραγδαία.
Για να βελτιστοποιήσετε την παρουσία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, χρειάζεστε περιεχόμενο φιλικό προς κινητά και μια διεπαφή που μπορούν να χρησιμοποιούν οι χρήστες κινητών εν κινήσει.
Τα στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης δείχνουν επίσης ότι διαφορετικές πλατφόρμες εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς.
Θα πρέπει να αναρωτηθείτε:
- Ποια κοινωνικά δίκτυα χρησιμοποιεί το κοινό-στόχος σας;
- Τι είναι πιο σημαντικό για το προϊόν ή την υπηρεσία σας;
- Τι περιεχόμενο θέλουν να βλέπουν στα smartphone τους;
Οι απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ένα σχέδιο μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Μάρκετινγκ περιεχομένου βίντεο
Το βίντεο είναι πιο ελκυστικό και συναρπαστικό από άλλους τύπους περιεχομένου. Με τόσες πολλές πλατφόρμες για κινητές συσκευές, η δημιουργία μιας στρατηγικής μάρκετινγκ βίντεο για την επωνυμία σας το 2022 δεν είναι απλώς μια καλή ιδέα, αλλά μια αναγκαιότητα.
Το 84% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι θα αγόραζε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία αφού παρακολουθούσε ένα συναρπαστικό βίντεο.
Οι καταναλωτές είναι επίσης πιο πιθανό να μοιράζονται βίντεο από άλλους τύπους περιεχομένου. Το κοινόχρηστο περιεχόμενο έχει πιο αυθεντική αξία και αυξάνει δραματικά την αφοσίωση.
Το κλειδί για εξαιρετικό περιεχόμενο βίντεο είναι να γνωρίζετε το κοινό-στόχο σας και να δημιουργήσετε ένα βίντεο για ένα ενδιαφέρον θέμα που θα ξεχωρίσει αμέσως την επωνυμία σας.
Αυτό είναι σημαντικό γιατί βοηθά στη διάκριση της επωνυμίας σας και στη δημιουργία buzz.
- Διατηρήστε τα βίντεό σας σύντομα (30-60 δευτερόλεπτα)
- Προσθέστε μια ουσιαστική παρότρυνση για δράση στο τέλος του βίντεο.
- Δημιουργήστε διαφορετικές παραλλαγές της ίδιας διαφήμισης βίντεο και αξιολογήστε τα αποτελέσματα.
Ευτυχώς, υπάρχουν πολλά εργαλεία ανάλυσης MarTech στην αγορά για να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε τι αρέσει στο κοινό σας και τι πρέπει να αλλάξει.
Η ομορφιά του περιεχομένου βίντεο για κινητά είναι ότι δεν χρειάζεστε μια ισχυρή συσκευή για να το δημιουργήσετε. Το μόνο που χρειάζεστε για να συνδεθείτε με το κοινό σας είναι ένα smartphone και ένα δημιουργικό μήνυμα.
Με πάνω από το 75% των βίντεο που προβάλλονται σε κινητές συσκευές, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα αποτελεσματικό σχέδιο μάρκετινγκ βίντεο για κινητά που θα ανεβάσει την επωνυμία σας στο επόμενο επίπεδο.
Βελτιστοποιήστε τον ιστότοπό σας για αναζήτηση για κινητά
Χρησιμοποιήστε τις δυνατότητες που χρειάζεται το ρομπότ της Google
Το ρομπότ αναζήτησης Googlebot είναι ένα ρομπότ που ευρετηριάζει συνεχώς δισεκατομμύρια ιστοσελίδες. Αυτό είναι το πιο σημαντικό εργαλείο SEO της Google, οπότε ανοίξτε την πόρτα διάπλατα σε αυτό. Εάν θέλετε να το χρησιμοποιήσετε, επεξεργαστείτε το αρχείο robots.txt.
Εστίαση στον "responsive design"
Ένας αποκριτικός ιστότοπος είναι ένας ιστότοπος που λειτουργεί και προσαρμόζει τη μορφή του σε όλες τις συσκευές. Αυτή η παράμετρος πρέπει να λαμβάνεται υπόψη κατά την ανάπτυξη ενός ιστότοπου. Ωστόσο, μην κάνετε συμβιβασμούς που δεν πληρούν τις ελάχιστες απαιτήσεις. Πρέπει επίσης να ληφθεί υπόψη η εμπειρία χρήστη. Οι ιστότοποι μπορούν επίσης να δοκιμαστούν σε tablet και κινητά τηλέφωνα. Προσπαθήστε να δείξετε μόνο αυτό που φέρνει προστιθέμενη αξία στον επισκέπτη. Για παράδειγμα, η γραμμή μενού μπορεί να είναι κρυφή και να εμφανίζεται μόνο κατά την πλοήγηση στις καρτέλες σελίδας.
Κάντε το σχετικό περιεχόμενο εύκολα προσβάσιμο
Είναι σημαντικό να εφαρμόσουμε στρατηγικές που θα το καταστήσουν δυνατό. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε σελίδες πληρωμής ή να χρησιμοποιήσετε προσυμπληρωμένα αναπτυσσόμενα μενού για να διευκολύνετε την εισαγωγή πληροφοριών. Για ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου, βεβαιωθείτε ότι τα σχετικά στοιχεία, όπως οι καταχωρίσεις προϊόντων και τα κουμπιά, τοποθετούνται όσο πιο ψηλά γίνεται στη σελίδα. Αυτό επιτρέπει στους επισκέπτες να μεταβούν απευθείας σε αυτά τα στοιχεία χωρίς να χρειάζεται να τα περιηγηθούν.
Εάν θέλετε να αναπτύξετε την επιχείρησή σας στο Διαδίκτυο, μπορεί να μην γνωρίζετε εάν χρειάζεστε έναν ιστότοπο ή μια εφαρμογή για κινητά.
Ποιες είναι οι κύριες διαφορές μεταξύ ενός ιστότοπου και μιας εφαρμογής για κινητά; Κύριο θέμα Google Training Module 2
Σε αντίθεση με τον ιστότοπο, ο οποίος είναι προσβάσιμος μέσω του διαδικτύου, η εφαρμογή για κινητά πρέπει να κατέβει για να χρησιμοποιηθεί.
Ένας ανταποκρινόμενος ιστότοπος μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε υπολογιστές, κινητά τηλέφωνα και tablet. Δεδομένου ότι η εφαρμογή πρέπει να γίνει λήψη, μπορεί να προβληθεί μόνο σε smartphone και tablet, κάτι που δεν είναι πολύ βολικό.
Σημειώστε, ωστόσο, ότι ορισμένες εφαρμογές μπορούν να χρησιμοποιηθούν χωρίς σύνδεση στο διαδίκτυο. Αυτό μπορεί να αξίζει να το εξετάσετε στην επιλογή σας.
Η εφαρμογή για κινητά μπορεί φυσικά να «ενσωματωθεί» στην καθημερινότητα του χρήστη και να συμπληρώσει άλλες εφαρμογές για κινητά τηλέφωνα (SMS, email, τηλέφωνο, GPS κ.λπ.).
Η εφαρμογή χρησιμοποιεί επίσης ένα σύστημα ειδοποίησης push για να ειδοποιεί ενεργά τον χρήστη για νέα. Σε αντίθεση με τις εφαρμογές για κινητές συσκευές που έχουν σχεδιαστεί για "εγγενή" ενσωμάτωση, η λειτουργικότητα ενός ιστότοπου είναι περιορισμένη σε αυτήν την πλευρά.
Τι προϋπολογισμό για μια εφαρμογή για κινητά;
Η αγορά εφαρμογών για κινητά θα φτάσει το τεράστιο μέγεθος των 188,9 δισεκατομμυρίων έως το 2020, γεγονός που δείχνει το μεγάλο ενδιαφέρον των επαγγελματιών για την ανάπτυξη εφαρμογών για κινητά.
Στην πραγματικότητα, όλο και περισσότερες εταιρείες αρχίζουν να αναπτύσσουν εφαρμογές για κινητά.
Ωστόσο, ακριβώς όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η ανάπτυξη ιστού, η ανάπτυξη εφαρμογών για κινητά δεν είναι δωρεάν. Ακόμη πιο σημαντικό είναι το θέμα του κόστους ανάπτυξης, καθώς εξαρτάται από το τι ακριβώς υποτίθεται ότι πρέπει να κάνει η εφαρμογή για κινητά.
Στον εμπορικό τομέα, οι ιστότοποι χρησιμοποιούνται για την προώθηση μιας επωνυμίας. Η ανάπτυξη εφαρμογών για κινητά μπορεί να προχωρήσει ακόμη περισσότερο όσον αφορά τη λειτουργικότητα που προσφέρεται στους χρήστες.
Διακύμανση από απλό σε τριπλό ανάλογα με τον τύπο της εφαρμογής
Μαζί με τη λειτουργικότητα, αυτό είναι το πιο σημαντικό κριτήριο για τον καθορισμό της τιμής μιας εφαρμογής για κινητά.
Ανάλογα με το είδος και τη λειτουργικότητα της εφαρμογής, το κόστος παραγωγής της μπορεί να φτάσει τις χιλιάδες ευρώ.
Η ανάπτυξη μέσων κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι τόσο ακριβή όσο η ανάπτυξη παιχνιδιών για κινητά.
Το είδος της εφαρμογής καθορίζει επίσης το επίπεδο της τεχνολογίας που απαιτείται για την εφαρμογή της. Από καθαρά τεχνικής άποψης, η ανάπτυξη των κοινωνικών δικτύων είναι ευκολότερη από αυτή των βιντεοπαιχνιδιών.
Το κόστος ανάπτυξης εξαρτάται συχνά από τη λογική του έργου σας. Πρέπει επομένως να έχετε ξεκάθαρες ιδέες για αυτό το θέμα.
