ພໍ່ຂອງ propaganda ທີ່ທັນສະໄຫມ
Edward Bernays ຖືກຮັບຮູ້ວ່າເປັນພໍ່ຂອງຜູ້ກໍ່ຕັ້ງ ການເຜີຍແຜ່ທີ່ທັນສະໄຫມ ແລະປະຊາສໍາພັນ. ຄຳ ສັບນີ້ໄດ້ຮັບຄວາມ ໝາຍ ໃນທາງລົບ, ແຕ່ວິໄສທັດຂອງລາວໄດ້ເປີດຍຸກການສື່ສານ ໃໝ່. “ການໂຄສະນາເຜີຍແຜ່” ຄົ້ນຫາອິດທິພົນຕໍ່ຄວາມຄິດເຫັນຂອງປະຊາຊົນ, ເປັນຫົວຂໍ້ຮ້ອນໃນຍຸກສື່ມວນຊົນໃນປັດຈຸບັນ.
ອີງຕາມການ Bernays, propaganda ສົ່ງເສີມຜະລິດຕະພັນ, ແນວຄວາມຄິດຫຼືພຶດຕິກໍາ. ມັນສຶກສາໂດຍການສ້າງຄວາມປາຖະຫນາຂອງປະຊາຊົນ. ນີ້ກ່ຽວຂ້ອງກັບການສຶກສາແຮງຈູງໃຈຂອງມະນຸດເພື່ອສ້າງຂໍ້ຄວາມທີ່ມີຜົນກະທົບ.
ວິທີການຂອງລາວແມ່ນມີຈຸດປະສົງທີ່ຈະແຈ້ງ, ບໍ່ແມ່ນເພື່ອຫຼອກລວງ, ແຕ່ເພື່ອຊັກຊວນໂດຍຜ່ານການໂຕ້ຖຽງທີ່ສົມເຫດສົມຜົນແລະອາລົມ. ການດຸ່ນດ່ຽງທີ່ມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກໃນການຕະຫຼາດທີ່ທັນສະໄຫມ.
ຄວາມເຂົ້າໃຈໃນພາກຮຽນ spring ທາງຈິດໃຈ
ຫຼັກການທີ່ສໍາຄັນຂອງ Bernays: ການຖອດລະຫັດພຶດຕິກໍາການຊີ້ນໍາທາງຈິດໃຈ. ມັນວິເຄາະແຮງຈູງໃຈທີ່ບໍ່ມີສະຕິ, ຄວາມເຊື່ອ ແລະອິດທິພົນທາງສັງຄົມ.
ມັນກວດເບິ່ງຜົນກະທົບຂອງຄວາມຢ້ານກົວ, ຄວາມພາກພູມໃຈຫຼືຄວາມຕ້ອງການທີ່ຈະຂຶ້ນກັບການຕັດສິນໃຈ. ແຮງກະຕຸ້ນທາງອາລົມເຫຼົ່ານີ້ຈະເຮັດໃຫ້ສາມາດຊັກຊວນໄດ້ດີຂຶ້ນ. ແຕ່ຕັ້ງຄໍາຖາມກ່ຽວກັບຈັນຍາບັນ.
Bernays ຍັງເນັ້ນຫນັກເຖິງຄວາມສໍາຄັນຂອງຜູ້ນໍາຄວາມຄິດເຫັນໃນການເຜີຍແຜ່ແນວຄວາມຄິດ. ການໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນຂອງເຂົາເຈົ້າສ້າງການເຄື່ອນໄຫວໃນສັງຄົມພົນລະເຮືອນ, ມີຍຸດທະສາດສະຫລາດ.
ເປັນມໍລະດົກທີ່ມີວິໄສທັດແຕ່ການຂັດແຍ້ງ
ເມື່ອມັນຖືກຕີພິມ, ວຽກງານຂອງ Bernays ໄດ້ຖືກໄຟໄຫມ້ຈາກນັກວິຈານທີ່ເອີ້ນລາວວ່າ "Machiavelli ທີ່ທັນສະໄຫມ". ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ວິທີການຂອງມັນຖືກນໍາໃຊ້ຢູ່ທົ່ວທຸກແຫ່ງ: ການຕະຫຼາດທາງດ້ານການເມືອງ, ການໂຄສະນາ, lobbying.
ມັນໄດ້ຖືກວິພາກວິຈານສໍາລັບການເຮັດໃຫ້ບຸກຄົນປະທັບໃຈໃນໃບຫນ້າຂອງການສົນທະນາທີ່ສ້າງຂຶ້ນ. ແຕ່ຜູ້ລົບກວນຂອງມັນມອງຂ້າມເປົ້າໝາຍຂອງຕົນໃນການກະທຳເພື່ອຜົນປະໂຫຍດສາທາລະນະ.
ມໍລະດົກຂອງລາວຍັງຄົງເປັນຂໍ້ໂຕ້ແຍ້ງຍ້ອນການຫມູນໃຊ້ເກີນຂອບເຂດໃນປະຈຸບັນ. ການຝຶກອົບຮົມຈິດໃຈທີ່ວິພາກວິຈານແລະຈັນຍາບັນທີ່ເຂັ້ມງວດແມ່ນມີຄວາມຈໍາເປັນ.
ວິໄສທັດທີ່ໄດ້ຮັບອິດທິພົນຈາກ psychoanalysis
ຫລານຊາຍຂອງ Sigmund Freud ທີ່ມີຊື່ສຽງ, Edward Bernays ໄດ້ຖືກ immersed ໃນ precepts ປະດິດສ້າງຂອງ psychoanalysis ຈາກອາຍຸຍັງນ້ອຍ. ການຝັງຕົວໃນຕອນຕົ້ນນີ້ຢູ່ໃນທິດສະດີ Freudian ສຸດທ້າຍເຮັດໃຫ້ວິໄສທັດຂອງລາວກ່ຽວກັບຈິດໃຈຂອງມະນຸດ. ໂດຍ dissecting ການເຮັດວຽກຂອງເສຍສະຕິ, Bernays ເຂົ້າໃຈຄວາມສໍາຄັນທີ່ສໍາຄັນຂອງຄວາມປາຖະຫນາອັນເລິກເຊິ່ງແລະແຮງຈູງໃຈທີ່ຂັບລົດບຸກຄົນ.
ຄວາມເຂົ້າໃຈທີ່ເປັນເອກະລັກນີ້ກ່ຽວກັບລັກສະນະເລິກເຊິ່ງຂອງມະນຸດຈະພິສູດໄດ້ຢ່າງຕັດສິນ. ຫຼັງຈາກນັ້ນລາວໄດ້ທິດສະດີຢ່າງກວ້າງຂວາງໃນວຽກງານທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດເຊັ່ນ "ການພົວພັນສາທາລະນະ" ໃນປີ 1923 ແລະ "ການໂຄສະນາ" ໃນປີ 1928. ວຽກງານເຫຼົ່ານີ້ໄດ້ວາງພື້ນຖານຂອງລະບຽບວິໄນໃຫມ່ນີ້ທີ່ຈໍາເປັນສໍາລັບຍຸກສະໄຫມໃຫມ່.
ຂຸດຄົ້ນ myths ການລວບລວມແລະຈິນຕະນາການ
ຫົວໃຈຂອງການເຮັດວຽກຂອງ Bernays ແມ່ນຄວາມຈໍາເປັນທີ່ຈະລະອຽດກ່ຽວກັບກົນໄກທາງຈິດໃຈຂອງຝູງຊົນ. ລາວແນະນຳໃຫ້ວິເຄາະນິທານນິທານ, ຈິນຕະນາການ, ຂໍ້ຫ້າມ ແລະໂຄງສ້າງທາງຈິດໃຈຂອງສັງຄົມຢ່າງລະມັດລະວັງ. ການກໍານົດອົງປະກອບເຫຼົ່ານີ້ຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານສາມາດອອກແບບຂໍ້ຄວາມທີ່ມີຜົນກະທົບທີ່ຈະ resonate ທີ່ເອື້ອອໍານວຍ.
ຜູ້ຊາຍທີ່ມີອິດທິພົນຕ້ອງຮູ້ວິທີການກໍານົດຈຸດ valorization narcissistic ຢ່າງຊັດເຈນຂອງຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍຂອງລາວ. ທັກສະການຍົກຄວາມຮູ້ສຶກຂອງການເປັນກຸ່ມ ຫຼືກຸ່ມສັງຄົມກະຕຸ້ນການເປັນສະມາຊິກ. ເປົ້າຫມາຍສຸດທ້າຍແມ່ນເພື່ອສ້າງຄວາມສໍາພັນທາງຈິດໃຈທີ່ຍືນຍົງແລະເລິກເຊິ່ງກັບຜະລິດຕະພັນຫຼືຄວາມຄິດທີ່ຖືກສົ່ງເສີມ.
ການຫມູນໃຊ້ທີ່ອ່ອນໂຍນຂອງຈິດໃຈ
ຢ່າງໃດກໍຕາມ, Bernays ຍັງຄົງມີຄວາມຊັດເຈນກ່ຽວກັບຂອບເຂດຈໍາກັດຂອງການຊັກຊວນຂອງມະຫາຊົນ. ອີງຕາມການວິເຄາະຂອງພຣະອົງ, ມັນຈະເປັນພາບລວງຕາທີ່ຈະຕ້ອງການທັງຫມົດຮູບຮ່າງແລະຈິດໃຈ mold. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ເຫຼົ່ານີ້ຮັກສາພື້ນຖານພື້ນຖານຂອງແນວຄິດທີ່ສໍາຄັນທີ່ຕ້ອງໄດ້ຮັບການເຄົາລົບ.
ນອກຈາກນີ້, ຜົນໄດ້ຮັບທີ່ດີທີ່ສຸດທີ່ນັກປະຕິບັດຕາມລະດູການສາມາດບັນລຸໄດ້ຢ່າງສົມເຫດສົມຜົນຍັງຄົງເປັນທິດທາງຄວາມເຂົ້າໃຈແລະແຮງຈູງໃຈຂອງຝູງຊົນ. ວິໄສທັດທີ່ບໍ່ຊັດເຈນຂອງການຫມູນໃຊ້ທາງຈິດຕະວິທະຍາທີ່ຍັງຄົງເປັນຂໍ້ຂັດແຍ້ງກ່ຽວກັບການພິຈາລະນາດ້ານຈັນຍາບັນ.
