Na tomto školení Google vysvetľujeme, ako navrhnúť energickú marketingovú a reklamnú stratégiu. Podobne uvidíte, ako vám e-mailový marketing, video a grafické reklamy môžu pomôcť osloviť a priviesť viac nových kupujúcich. Ponúkaný obsah je bezplatný a vo vysokej kvalite, tak ho využime.
Prierezová téma školenia Google: Čo je marketingová analýza?
Marketingová analýza je zber údajov z rôznych zdrojov vrátane výsledkov marketingových aktivít spoločnosti, informácií o spotrebiteľskom správaní. Spoľahnutím sa na tieto rôzne zdroje budete môcť:
- definovať stratégiu
– plánovať nové štúdie trhu
– obnovte svoje reklamné kampane cielenejším spôsobom
– prípadne upravili vaše argumenty a akcie odosielania e-mailov
– predefinovanie cieľov, ktoré sa majú dosiahnuť
Dobrá analýza vám poskytne všetky informácie, ktoré potrebujete na rozhodovanie a konanie. Ale budete musieť byť opatrní, aby ste analyzovali iba informácie, ktoré sú skutočne relevantné. Pascou je tráviť čas analýzou bez toho, aby ste sa rozhodovali.
Ak si neprečítate celý článok, odporúčam vám sledovať Google školenie. Link je hneď za článkom.
Skôr ako začnete zbierať údaje, mali by ste si položiť nasledujúce otázky.
Aký je účel analýzy a čo chcete vedieť?
Keďže údaje, ktoré zhromažďujete, sú kľúčové pre vaše strategické marketingové úsilie, je dôležité identifikovať metriky, ktoré sú rozhodujúce pre úspech vášho podnikania a vášho cieľového trhu. Bez cieľov je marketingová analýza len zoznamom čísel, ktoré nič neznamenajú.
Toto sú len niektoré z možností, ktoré ponúka analýza vašich marketingových akcií:
– Zdôvodniť marketingové náklady.
– Účtovanie marketingových nákladov.
– Identifikujte efektívne kanály a konkrétne marketingové aktivity.
– Podrobný rozpis zdrojov podľa projektov.
– Identifikácia medzier vo vašej marketingovej stratégii.
Marketingová analýza by mala poskytnúť jasný obraz a informácie, ktoré možno použiť na zlepšenie existujúcich marketingových stratégií.
Založte si internetový obchod
Mnoho podnikateľov hľadá nové spôsoby online podnikania. Internetové obchody môžu osloviť tisíce potenciálnych zákazníkov.
Treba tiež poznamenať, že vývoj online nástrojov umožnil každému vytvoriť si internetový obchod úplne jednoducho. To je dôvod, prečo mnohé spoločnosti snívajú o zvýšení predaja prostredníctvom elektronického obchodu. Za touto utópiou sa však skrýva iná realita: tvrdá konkurencia na internete.
Ak chcete uspieť v elektronickom obchode, tu je niekoľko viac než užitočných rád.
Nemôžete to urobiť sami.
Mnoho ľudí sníva o vlastnom internetovom obchode (aspoň na začiatku), no nemusí to tak byť.
Sen o zarábaní peňazí s internetovým obchodom doma a obchodom v garáži je lákavý, ale je dosť ťažké ho premeniť na skutočnosť: v roku 2018 je vo Francúzsku 182 000 online obchodov a ak chcete byť úspešní, musíte mať zručnosti, aby ste ešte viac vynikli.
Inými slovami, skúste sa obklopiť ľuďmi, ktorí môžu doplniť vaše schopnosti.
Môžete si tiež vybrať dobrého poskytovateľa, ktorý má znalosti v rôznych oblastiach súvisiacich s vaším projektom (technické znalosti, marketing, internet, optimalizácia pre vyhľadávače, dizajn).
Pozor na predaj produktov, o ktoré nikto nemá záujem
Ak webová stránka nespĺňa skutočný dopyt alebo potrebu, jej rastový potenciál je nízky. Zdá sa, že niektorým ľuďom stále chýba zdravý rozum a míňajú šialené sumy na útok na viac ako dôverný trh.
Vaša stránka môže mať medzeru, ale vyhnite sa medzerám, ktoré sú príliš malé a už dobre obsadené. Ak nedokážete osloviť veľký počet potenciálnych zákazníkov, vaša firma nebude zisková.
Logika je iná, ak už máte fyzický obchod. V tomto prípade sú riziká oveľa nižšie.
Dizajn vašej stránky by mal byť atraktívny a jednoduchý. Pomáha to poskytnúť dobrú používateľskú skúsenosť, ktorá povzbudí návštevníkov, aby zostali na stránke.
Všetky tieto tipy pripomína školenie Google, ktorého odkaz nájdete za článkom. Čím lepšie budete vyškolení, tým menej peňazí stratíte.
Téma obsiahnutá v module 2 školenia: e-mailový marketing
Definícia A/B testovania
A/B testovanie zahŕňa testovanie dvoch verzií tej istej marketingovej kampane alebo webového obsahu na dvoch vzorkách potenciálnych zákazníkov. Cieľom je určiť, ktorá z dvoch verzií (A alebo B) je relevantnejšia pre cieľové publikum.
Na porovnanie by sa mal vytvoriť diferencovaný obsah a formát obsahu.
Napríklad A/B marketing možno aplikovať na rôzne kanály digitálnych médií.
– Reklama na sociálnych sieťach (napríklad reklama na Facebooku a LinkedIn).
– Registračné formuláre na semináre a webináre.
– Stránky s výzvou na akciu s bielymi knihami na stiahnutie.
– Propagačné brožúry pre školenia a dištančné vzdelávanie.
– Popis produktov na webových stránkach dodávateľov
– e-mailový marketing.
Prečo je A/B testovanie dôležité pre e-mailový marketing?
A/B testovanie je dôležité pre zlepšenie e-mailových marketingových stratégií v akomkoľvek odvetví, či už ide o B2B, B2C, elektronický obchod, dizajn, IT, zdravotníctvo alebo služby pre podniky.
Pomáha vedieť, prečo je konkrétna správa účinná alebo prečo nie. Prečo majú niektoré publiká vysokú mieru odozvy na určité e-maily a nízku mieru zapojenia?
Spoliehať sa na predpoklady je zlá metóda: je to neúčinná stratégia. Aj tí najskúsenejší marketéri musia otestovať vplyv kampaní, aby sa uistili, že fungujú a privedú viac zákazníkov.
Existuje mnoho dôvodov na vykonanie A/B testovania:
– Pochopte faktory, ktoré priťahujú zákazníkov.
– Identifikujte najlepšie postupy písania a odosielania e-mailov konkrétnym skupinám zákazníkov.
– Určite, ktoré e-maily sa majú posielať cieľovému publiku.
– Robiť informované a objektívne rozhodnutia na zabezpečenie kontinuity podnikania.
– Optimalizujte efektivitu e-mailových marketingových kampaní.
Aký má zmysel staviť na lokálny marketing?
Opäť je vo vašom najlepšom záujme absolvovať školenie Google hneď po článku. To vám umožní rýchlo pochopiť výzvy miestneho marketingu. Firmy, ktoré chcú propagovať svoje služby alebo produkty a predávať na miestnom trhu, by sa mali rozhodnúť pre lokálny proximity marketing. Týka sa to aj zubných ambulancií, kozmetických salónov, obchodov s potravinami, odevov, nábytku atď.
Týka sa to takmer každého odvetvia.
Napríklad vyhľadávacie dopyty Google sú čoraz užšie a lokalizované, ako napríklad zubár v Paríži, najbližší zubár, najbližší obchod s hračkami atď.
Ďalším dôvodom je, že miestne webové marketingové služby sú lacnejšie ako celoštátne alebo kontinentálne služby.
Národný marketing sa ťažko realizuje a nie je vhodný pre všetky podniky. Miestny blízky marketing môže zvýšiť záujem zákazníkov o vašu službu a pomôcť vám zvýšiť vaše príjmy. Nemusíte si najať agentúru.
Ako implementovať lokálnu online marketingovú stratégiu?
Svoj firemný profil môžete vytvoriť a spravovať na Googli.
V tomto prehľade lokálneho digitálneho marketingu nemožno nespomenúť Google. Najefektívnejší a najpohodlnejší kanál na správu vášho firemného imidžu.
Záznamy Google sú profily miestnych firiem v službe Google, ktoré môžu používatelia používať bezplatne a zobrazujú sa vo výsledkoch vyhľadávania Google a v službe Mapy Google.
Na vybudovanie značky a zvýšenie predaja môžete použiť kľúčové slová, ktoré popisujú názov vašej firmy, služby alebo produkty, ako napríklad obchod s rybami v Marseille.
Tu sú hlavné výhody profilov predaja Google pre miestne firmy.
- Jednoduché použitie.
- Použitie je bezplatné.
– Webová stránka vašej firmy sa zobrazuje vo výsledkoch miestneho vyhľadávania.
– Zahŕňa všetky informácie týkajúce sa vášho podnikania, ako sú kontaktné údaje, umiestnenie, produkty, služby, popisy a recenzie.
Miestne prehliadanie je tiež užitočné na správu vášho firemného profilu, kontrolu viditeľnosti a získavanie recenzií. Vytvorením konzistentného profilu môžete zvýšiť svoju viditeľnosť a prilákať viac zákazníkov každý týždeň.
Bannery a display marketing: Školiaci modul Google 1
Display marketing je veľmi stará a rozšírená forma digitálnej reklamy. Toto je jedna z foriem reklamy, ktorú vidíme takmer všade.
Hlavnou formou sú bannery. Display marketing ponúkajú rôzne siete ako Google, Facebook, Instagram, TikTok alebo Pinterest.
Ak chcete osloviť veľké publikum prostredníctvom online kanálov, oplatí sa urobiť grafickú reklamu alebo zorganizovať reklamnú kampaň. Toto často dopĺňa reklamu vo vyhľadávačoch.
Na rozdiel od reklamy vo vyhľadávačoch, ktorá je založená na kľúčových slovách nájdených vo vyhľadávačoch, sa grafická reklama zameriava na publikum na základe sociodemografických údajov.
Základné kroky k implementácii dokonalej SEO stratégie.
Výskum kľúčových slov
Prvým krokom pri implementácii efektívnej SEO stratégie je prieskum kľúčových slov. To je vlastne základ pre lepšie SEO. Najprv musíte dôkladne preskúmať svoje webové stránky a identifikovať relevantné témy a trendy. Potom nasleduje výber správnych kľúčových slov.
Je preto dôležité poznať zvyky, frekvenciu vyhľadávania a záujmy vašej cieľovej skupiny. Vybrané kľúčové slová musia byť relevantné pre kľúčové slová používané používateľom. Ak dokážete identifikovať tieto podmienky, budete môcť osloviť svoje cieľové publikum a premeniť ho na potenciálnych zákazníkov.
Na lepšiu identifikáciu kľúčových slov, ktoré budú zaujímať vašu cieľovú skupinu, môžete použiť rôzne nástroje ako Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush. Tieto nástroje vám pomôžu nájsť najlepšie kľúčové slová, ktoré generujú najväčšiu návštevnosť.
Audit vašej stránky a jej SEO
Audit optimalizácie pre vyhľadávače preverí interné a externé aspekty vašej webovej stránky, ako aj jej technickú úroveň. Skúma najmä rozdiely medzi marketingovými, obsahovými a digitálnymi marketingovými stratégiami.
V praxi sa kontroluje každá časť stránky, aby sa zabezpečilo, že všetko funguje správne. Napríklad obsah je správne indexovaný, interné odkazy sú efektívne, recenzie sú kvalitné atď. Uistite sa, že metadáta a metapopisy sú optimalizované pre všetky stránky.
Bezplatné nástroje SEO, ako je ScreamingFrog, možno použiť na kontrolu postupov SEO, napríklad aby ste sa vyhli duplicitnému obsahu, duplicitným adresám URL a irelevantným informáciám.
Vytváranie spätných odkazov
Budovanie odkazov je jedným z cieľov optimalizácie pre vyhľadávače mimo stránky. Zvyčajne zahŕňa vytváranie prichádzajúcich odkazov (nazývaných spätné odkazy) medzi inými webovými zdrojmi a vašimi stránkami. Pri plánovaní linkbuildingu musíte najprv vybrať kľúčové slová, ktoré chcete propagovať. Potom pridajte odkazy, ktoré sú relevantné pre váš obsah.
Kvalitné odkazy by mali pochádzať z dôveryhodných zdrojov a mali by súvisieť s rovnakou témou ako váš web. Napríklad autoritatívnejšia stránka s odkazmi dofollow má väčší vplyv na hodnotenie ako stránka s odkazmi nofollow. Je preto dôležité poznať rôzne spôsoby získavania externých odkazov.
Odporúčaný pracovný postup na získanie spätných odkazov.
Ak chcete získať odkazy, musíte vytvoriť kvalitný obsah, ktorý sa dá ľahko distribuovať. To znamená vytvárať obsah, ktorý budú chcieť ostatní používať ako dôveryhodný zdroj informácií. Táto metóda zvyčajne vyžaduje viac času a úsilia, ale je najspoľahlivejšia z hľadiska odkazov a návštevníkov.
Môžete tiež spolupracovať s inými blogermi na vytváraní odkazov a zdieľaní obsahu. Toto sa nazýva geest blogovanie.
Vytvárajte efektívny a optimalizovaný obsah.
Váš obsah môže zlepšiť hodnotenie vašej stránky na základe vašich kľúčových slov. Každý blogový príspevok môžete vnímať ako novú príležitosť. Každý váš článok sa tak môže objaviť vo výsledkoch vyhľadávačov. Ak vaša firma ešte nemá blog, mali by ste si ho založiť.
Vo svojich publikáciách nepoužívajte príliš veľa kľúčových slov: vyhľadávače vás budú penalizovať. Môžete tiež vytvoriť odchádzajúce odkazy na iné autoritatívne stránky súvisiace s vašou témou. Môžu sa zobraziť ako kotviaci text alebo ako tlačidlá v texte článku.
Dobrá obsahová stratégia nevyžaduje, aby bola vaša stránka 100% zameraná na jednu tému. Téma by však mala byť relevantná pre vašu oblasť a vaše cieľové publikum. Tým sa zlepší vaša pozícia autority v algoritme Google. Je preto užitočné vytvárať kategórie článkov, ktoré vám pomôžu dosiahnuť vaše ciele.
Optimalizujte každú zo svojich stránok v poradí podľa priority
Zistite, ktoré stránky potrebujete optimalizovať ako prvé. Tu je niekoľko tipov na optimalizáciu webu:
– Vyberte kľúčové slová, ktoré chcete propagovať na svojich stránkach, aktualizujte metadáta najrelevantnejšími kľúčovými slovami a vytvorte atraktívne a popisné odkazy, aby ste prilákali viac zákazníkov.
– Pridajte kľúčové slová do svojho obsahu.
– Pridajte kľúčové slová do nadpisov H1, H2 a H3.
– Pre obrázky použite alt tagy
– Vytváranie odkazov na interný obsah na vašej stránke je dôležitou súčasťou optimalizácie pre vyhľadávače. Odkazy na iné stránky môžu vytvoriť prehľadnú navigáciu na vašom webe. Zlepšuje tiež optimalizáciu indexovania pre vyhľadávače.
Majte prehľad o najnovšom vývoji v oblasti SEO.
Vyhľadávače, podobne ako digitálny marketing, sa neustále vyvíjajú. Je preto dôležité sledovať najnovšie trendy vo vyhľadávačoch. Pamätajte, že na internete je veľa zdrojov informácií.
Skontrolujte výkonnosť svojho webu.
Bez ohľadu na to, koľko času tomu venujete, je dôležité vedieť, či stratégie SEO, ktoré používate, fungujú. Ak chcete poznať efektivitu vašej SEO stratégie, musíte sledovať celý proces. Nielenže vám to pomôže nájsť oblasti, ktoré je možné zlepšiť, ale zároveň vám to otvorí nové možnosti.
Organickú návštevnosť môžete sledovať pomocou nástrojov na webovú analýzu, ako je Google Analytics. Tabule môžete vytvárať aj v Exceli alebo Tabuľkách Google. Dôležité sú najmä tieto faktory:
– Trvanie návštevy alebo čas strávený na každej stránke.
– Priemerný počet zobrazení stránky alebo stránok navštívených počas určitého obdobia.
– Priemerný počet zobrazení stránky alebo stiahnutí za dané obdobie.
– Miera konverzie: percento návštevníkov, ktorí konvertujú.
