Թվային մարքեթինգ, հեղափոխություն հասանելիության սահմաններում
Թվայինը փոխել է մեր կյանքը։ Ինչ վերաբերում է մարքեթինգին: Նա չխուսափեց այս կերպարանափոխությունից։ Այսօր՝ սմարթֆոնը գրպանում, մենք բոլորս զբաղվում ենք թվային մարքեթինգով։ Հետաքրքիր է, այնպես չէ՞:
Coursera-ի «Մարքեթինգը թվային աշխարհում» դասընթացը բացում է դռները դեպի այս նոր դարաշրջան: Արիկ Ռինդֆլայշի գլխավորությամբ, ով տեղեկատու է ոլորտում, նա քայլ առ քայլ առաջնորդում է մեզ: Նպատակը ? Հասկացեք, թե ինչպես թվայինը հեղափոխեց շուկայավարումը:
Ինտերնետ, սմարթֆոններ, 3D տպագրություն… Այս գործիքները վերասահմանել են կանոնները: Մենք սպառողներն ենք։ Եվ մենք գտնվում ենք մարքեթինգային ռազմավարության հիմքում: Մենք ազդում ենք արտադրանքի զարգացման, առաջխաղացման, նույնիսկ գնագոյացման վրա: Դա հզոր է:
Ուսուցումը հարուստ է. Այն հասանելի է չորս մոդուլներով: Յուրաքանչյուր մոդուլ ուսումնասիրում է թվային մարքեթինգի մի ասպեկտ: Արտադրանքի մշակումից մինչև գնագոյացում, առաջխաղացում և բաշխում: Ամեն ինչ այնտեղ է։
Բայց սա դեռ ամենը չէ: Այս դասընթացը միայն տեսության մասին չէ: Այն կոնկրետ է։ Այն մեզ գործիքներ է տալիս գործելու, թվային մարքեթինգում ակտիվ լինելու համար: Եվ դա թանկ է:
Մի խոսքով, եթե ցանկանում եք հասկանալ մարքեթինգը թվային դարաշրջանում, այս թրեյնինգը ձեզ համար է: Այն ամբողջական է, գործնական և ընթացիկ։ Պարտադիր է բոլոր նրանց համար, ովքեր ցանկանում են արդիական մնալ:
Հաճախորդը թվային հեղափոխության հիմքում
Ո՞վ կմտածեր, որ թվային տեխնոլոգիան այս չափով կփոխի մեր սպառման օրինաչափությունները: Մարքեթինգը, որը հաճախ վերապահված է մասնագետներին, այժմ հասանելի է բոլորին: Այս ժողովրդավարացումը մեծապես պայմանավորված է թվային գործիքներով:
Եկեք մի քիչ կտրատենք. Բերենք երիտասարդ ձեռներեց Ջուլիի օրինակը։ Նա նոր է թողարկել իր էթիկական հագուստի ապրանքանիշը: Նախկինում այն պետք է հսկայական գումարներ ներդներ գովազդի համար։ Այսօր? Նա օգտվում է սոցիալական ցանցերից։ Սմարթֆոնով և լավ ռազմավարությամբ այն հասնում է հազարավոր մարդկանց: Հետաքրքրաշարժ, չէ՞:
Բայց զգույշ եղեք, թվայինը պարզապես գովազդային գործիք չէ: Այն ամբողջությամբ վերաիմաստավորում է ընկերությունների և հաճախորդների միջև հարաբերությունները: Եվ հենց այստեղ է գալիս Coursera-ի «Մարքեթինգը թվային աշխարհում» դասընթացը: Այն ընկղմում է մեզ այս նոր դինամիկայի մեջ:
Արիկ Ռինդֆլեյշը՝ այս մարզման հետևում կանգնած փորձագետը, մեզ տանում է կուլիսների հետևում: Այն ցույց է տալիս մեզ, թե ինչպես են թվային գործիքները հաճախորդին դրել գործընթացի կենտրոնում: Հաճախորդն այլևս պարզ սպառող չէ։ Նա համահեղինակ է, ազդեցիկ, դեսպան: Նա ակտիվորեն մասնակցում է ապրանքների մշակմանը, առաջխաղացմանը և նույնիսկ գնագոյացմանը:
Եվ սա դեռ ամենը չէ: Ուսուցումն ավելի հեռուն է գնում։ Այն մեզ առաջարկում է թվային մարքեթինգի ամբողջական ակնարկ: Այն ընդգրկում է տարբեր ասպեկտներ՝ ամենահիմնականից մինչև ամենաբարդը: Այն մեզ տալիս է հասկանալու, բայց նաև գործելու բանալիներ:
Եզրափակելով, թվային մարքեթինգը հետաքրքիր արկած է: Եվ ճիշտ մարզումների դեպքում դա բոլորին հասանելի արկած է:
Մասնակցային մարքեթինգի դարաշրջան
Թվային մարքեթինգը նման է բարդ հանելուկի: Յուրաքանչյուր կտոր, լինի դա սպառողներ, թվային գործիքներ կամ ռազմավարություններ, անխափան կերպով տեղավորվում է ամբողջական պատկեր ստեղծելու համար: Եվ այս գլուխկոտրուկում սպառողի դերն արմատապես փոխվել է։
Նախկինում բիզնեսը շուկայավարման հիմնական խաղացողներն էին: Որոշեցին, ծրագրեցին ու կատարեցին։ Սպառողները, մյուս կողմից, հիմնականում հանդիսատես էին։ Սակայն թվային տեխնոլոգիաների հայտնվելով իրավիճակը փոխվել է: Սպառողները դարձել են առանցքային խաղացողներ՝ ակտիվորեն ազդելով ապրանքանիշերի և նրանց որոշումների վրա:
Բերենք կոնկրետ օրինակ. Նորաձևության սիրահար Սառան սոցիալական ցանցերում պարբերաբար կիսվում է իր ֆավորիտներով։ Նրա բաժանորդները, գայթակղված նրա ընտրություններով, հետևում են նրա առաջարկություններին: Սառան մարքեթինգի մասնագետ չէ, բայց նա ազդում է հարյուրավոր մարդկանց գնման որոշումների վրա: Սա թվային մարքեթինգի գեղեցկությունն է. այն բոլորին ձայն է տալիս:
Coursera-ի «Մարքեթինգը թվային աշխարհում» դասընթացը խորությամբ ուսումնասիրում է այս դինամիկան: Նա մեզ ցույց է տալիս, թե ինչպես են թվային գործիքները սպառողներին վերածել իսկական ապրանքանիշի դեսպանների:
Բայց սա դեռ ամենը չէ: Դասընթացը միայն տեսական չէ: Այն խարսխված է գործնականում: Այն մեզ առաջարկում է այս նոր իրականությունը հասկանալու և տիրապետելու կոնկրետ գործիքներ: Այն մեզ պատրաստում է լինել ոչ միայն հանդիսատես, այլ նաև թվային մարքեթինգի դերակատարներ:
Մի խոսքով, թվային դարաշրջանում շուկայավարումը կոլեկտիվ արկած է: Յուրաքանչյուր ոք ունի իր դերը, որը պետք է ներդնի գլուխկոտրուկի իր կտորը:
