Сандық маркетинг, қол жететін революция
Сандық біздің өмірімізді өзгертті. Маркетинг туралы не деуге болады? Ол бұл өзгерістен қашып құтыла алмады. Бүгінгі таңда қалтамызда смартфон бар барлығымыз цифрлық маркетингпен айналысамыз. Бұл қызықты, солай емес пе?
Coursera бойынша «Цифрлық әлемдегі маркетинг» тренингі осы жаңа дәуірдің есігін ашады. Арик Риндфлейш жетекшілік ететін саладағы анықтамалық, ол бізге кезең-кезеңімен басшылық етеді. Мақсаты ? Сандық маркетингті қалай төңкергенін түсініңіз.
Интернет, смартфондар, 3D басып шығару... Бұл құралдар ережелерді қайта анықтады. Біз тұтынушылармыз. Ал біз маркетингтік стратегияның жүрегіміз. Біз өнімді дамытуға, жылжытуға, тіпті бағаға әсер етеміз. Ол күшті.
Тренинг өте бай. Ол төрт модульде қол жетімді. Әрбір модуль цифрлық маркетинг аспектісін зерттейді. Өнімді әзірлеуден бастап баға белгілеуге, жылжытуға және таратуға дейін. Онда бәрі бар.
Бірақ бұл бәрі емес. Бұл курс тек теория емес. Ол бетон. Ол бізге әрекет ету, цифрлық маркетингте белсенді болу құралдарын береді. Және бұл қымбат.
Қысқасы, егер сіз цифрлық дәуірдегі маркетингті түсінгіңіз келсе, бұл тренинг сізге арналған. Бұл толық, практикалық және ағымдағы. Жаңалықтан хабардар болғысы келетін кез келген адамға қажет.
Цифрлық революцияның негізіндегі тұтынушы
Цифрлық технология тұтыну үлгілерімізді осындай дәрежеде өзгертеді деп кім ойлаған? Көбінесе кәсіпқойларға арналған маркетинг қазір барлығына қол жетімді. Бұл демократияландыру негізінен цифрлық құралдарға байланысты.
Біраз талдап көрейік. Жас кәсіпкер Джулиді мысалға алайық. Ол жақында ғана өзінің этикалық киім брендін шығарды. Бұрын ол жарнамаға орасан зор қаражат салуы керек еді. Бүгін? Ол әлеуметтік желілерді пайдаланады. Смартфонмен және жақсы стратегиямен ол мыңдаған адамдарға жетеді. Қызықты, иә?
Бірақ абай болыңыз, цифрлық тек жарнамалық құрал емес. Ол компаниялар мен тұтынушылар арасындағы қарым-қатынасты толығымен қайта анықтайды. Міне, Coursera бойынша «Цифрлық әлемдегі маркетинг» тренингі. Ол бізді осы жаңа динамикаға батырады.
Арик Риндфлайш, осы тренингтің сарапшысы, бізді сахнаның артына апарады. Ол бізге цифрлық құралдардың тұтынушыны процестің орталығына қалай қойғанын көрсетеді. Тұтынушы енді қарапайым тұтынушы емес. Ол бірлескен құрушы, ықпал етуші, елші. Ол өнімдерді әзірлеуге, жылжытуға және тіпті баға белгілеуге белсенді қатысады.
Бұл бәрі емес. Жаттығу одан әрі жалғасады. Ол бізге цифрлық маркетингтің толық шолуын ұсынады. Ол ең негізгіден ең күрделіге дейін әртүрлі аспектілерді қамтиды. Бұл бізге түсінуге, сонымен қатар әрекет етуге кілттер береді.
Қорытындылай келе, цифрлық маркетинг - бұл қызықты оқиға. Ал дұрыс жаттығу арқылы бұл барлығына қолжетімді шытырман оқиға.
Партисипативті маркетинг дәуірі
Сандық маркетинг күрделі басқатырғыш сияқты. Әрбір бөлік, мейлі ол тұтынушылар, сандық құралдар немесе стратегиялар болсын, толық суретті жасау үшін бір-біріне кедергісіз сәйкес келеді. Ал бұл басқатырғышта тұтынушының рөлі түбегейлі өзгерді.
Бұрын бизнес маркетингтің негізгі ойыншылары болды. Олар шешті, жоспарлады және орындады. Тұтынушылар, керісінше, негізінен көрермендер болды. Бірақ цифрлық технологияның пайда болуымен жағдай өзгерді. Тұтынушылар брендтерге және олардың шешімдеріне белсенді түрде әсер ететін негізгі ойыншыларға айналды.
Нақты мысал келтірейік. Сәнге әуесқой Сара әлеуметтік желілерде үнемі сүйіктілерімен бөліседі. Оның таңдауына алданып қалған жазылушылар оның ұсыныстарын орындайды. Сара маркетинг маманы емес, бірақ ол жүздеген адамдардың сатып алу шешімдеріне әсер етеді. Цифрлық маркетингтің сұлулығы осында: ол барлығына дауыс береді.
Coursera-дағы «Цифрлық әлемдегі маркетинг» курсы осы динамиканы терең зерттейді. Ол бізге цифрлық құралдардың тұтынушыларды шынайы бренд елшілеріне қалай айналдырғанын көрсетеді.
Бірақ бұл бәрі емес. Тренинг тек теориямен ғана шектелмейді. Ол тәжірибеде бекітілген. Ол бізге осы жаңа шындықты түсіну және меңгеру үшін нақты құралдарды ұсынады. Бұл бізді тек көрермен ғана емес, сонымен қатар цифрлық маркетингте актер болуға дайындайды.
Қысқасы, цифрлық дәуірдегі маркетинг – бұл ұжымдық шытырман оқиға. Әркімнің өз рөлі, өз үлесін қосатын басқатырғыш бөлігі бар.
