I den här Google-utbildningen förklarar vi hur man utformar en energisk marknadsförings- och reklamstrategi. På samma sätt kommer du att se hur e-postmarknadsföring, video- och visningsannonser kan hjälpa dig att nå och få in fler nya köpare. Innehållet som erbjuds är gratis och av hög kvalitet så låt oss dra nytta av det.
Övergripande tema för Googles utbildning: Vad är marknadsföringsanalys?
Marknadsanalys är insamling av data från olika källor inklusive resultaten av företagets marknadsföringsaktiviteter, information om konsumentbeteende. Genom att förlita dig på dessa olika källor kommer du att kunna:
– definiera en strategi
– planera nya marknadsstudier
– förnya dina annonskampanjer på ett mer riktat sätt
– eventuellt ändrat dina argument och e-poståtgärder
– Omdefiniering av de mål som ska uppnås
En bra analys ger dig all information du behöver för att fatta beslut och agera. Men du måste vara noga med att analysera endast den information som verkligen är relevant. Fällan är att lägga din tid på att göra analyser utan att någonsin fatta beslut.
Jag råder dig att följa Google-utbildningen om du inte läser hela artikeln. Länken finns precis efter artikeln.
Innan du börjar samla in data bör du ställa dig själv följande frågor.
Vad är syftet med analysen och vad vill du veta?
Eftersom den data du samlar in är avgörande för dina strategiska marknadsföringsinsatser, är det viktigt att identifiera de mätvärden som är avgörande för framgången för ditt företag och din målmarknad. Utan mål är marknadsanalys bara en lista med siffror som inte betyder någonting.
Det här är bara några av de möjligheter som analysen av dina marknadsföringsåtgärder erbjuder:
– Motivera marknadsföringskostnader.
– Redovisning av marknadsföringskostnader.
– Identifiera effektiva kanaler och specifika marknadsföringsaktiviteter.
– Detaljerad fördelning av resurser per projekt.
– Identifiering av luckor i din marknadsföringsstrategi.
Marknadsanalys bör ge en tydlig bild och information som kan användas för att förbättra befintliga marknadsföringsstrategier.
Skapa en webbutik
Många företagare letar efter nya sätt att göra online-verksamhet. Onlinebutiker kan nå tusentals potentiella kunder.
Det bör också noteras att utvecklingen av onlineverktyg har gjort det möjligt för alla att skapa en webbutik helt enkelt. Det är därför många företag drömmer om att öka sin försäljning med e-handel. Men bakom denna utopi döljer sig en annan verklighet: hård konkurrens på internet.
Om du vill lyckas med e-handel så kommer här några mer än användbara tips.
Du kan inte göra det ensam.
Många drömmer om att ha en egen webbutik (åtminstone till en början), men det behöver det inte vara.
Drömmen om att tjäna pengar med en nätbutik hemma och en butik i garaget är frestande, men det är ganska svårt att förverkliga det: 2018 finns det 182 000 nätbutiker i Frankrike och vill du bli framgångsrik kan du behöver ha kompetens för att sticka ut ännu mer.
Med andra ord, försök att omge dig med människor som kan komplettera dina färdigheter.
Du kan också välja en bra leverantör som har kunskap inom olika områden relaterade till ditt projekt (teknisk expertis, marknadsföring, internet, sökmotoroptimering, design).
Se upp med att sälja produkter som ingen är intresserad av
Om en webbplats inte uppfyller en verklig efterfrågan eller behov är dess tillväxtpotential låg. Vissa människor verkar fortfarande sakna sunt förnuft och spenderar galna summor för att attackera en mer än konfidentiell marknad.
Din webbplats kan ha en nisch, men undvik nischer som är för små och redan väl upptagna. Om du inte kan nå ett stort antal potentiella kunder kommer ditt företag inte att vara lönsamt.
Logiken är en annan om du redan har en fysisk butik. I det här fallet är riskerna mycket lägre.
Din webbplatsdesign ska vara attraktiv och enkel. Detta hjälper till att ge en bra användarupplevelse som kommer att uppmuntra besökare att stanna kvar på webbplatsen.
Alla dessa tips återkallas i Google-utbildningen, vars länk finns efter artikeln. Ju bättre tränad du är, desto mindre pengar kommer du att förlora.
Ämne som behandlas i modul 2 av utbildningen: e-postmarknadsföring
Definition av A/B-testning
A/B-testning innebär att testa två versioner av samma marknadsföringskampanj eller webbinnehåll på två exempel på potentiella kunder. Målet är att avgöra vilken av de två versionerna (A eller B) som är mer relevant för målgruppen.
Differentierat innehåll och innehållsformat bör skapas för jämförelser.
Till exempel kan A/B-marknadsföring appliceras på olika digitala mediekanaler.
– Annonsering på sociala medier (till exempel annonsering på Facebook och LinkedIn).
– Anmälningsformulär för seminarier och webbseminarier.
– Uppmaningssidor med nedladdningsbara vitböcker.
– Reklambroschyrer för utbildning och distansutbildning.
– Produktbeskrivningar på leverantörernas webbplatser
- e-post marknadsföring.
Varför är A/B-test viktigt för e-postmarknadsföring?
A/B-testning är viktigt för att förbättra e-postmarknadsföringsstrategier i alla branscher, oavsett om det är B2B, B2C, e-handel, design, IT, hälsovård eller tjänster till företag.
Det hjälper att veta varför ett visst meddelande är effektivt eller varför det inte är det. Varför har vissa målgrupper höga svarsfrekvenser på vissa e-postmeddelanden och låga engagemangsfrekvenser?
Att förlita sig på antaganden är en dålig metod: det är en ineffektiv strategi. Till och med de mest erfarna marknadsförarna måste testa effekten av kampanjer för att se till att de fungerar och lockar in fler kunder.
Det finns många anledningar till att utföra A/B-tester:
– Förstå de faktorer som lockar kunder.
– Identifiera bästa praxis för att skriva och skicka e-postmeddelanden till specifika kundgrupper.
– Bestäm vilka e-postmeddelanden som ska skickas till målgruppen.
– Fatta informerade och objektiva beslut för att säkerställa kontinuitet i verksamheten.
– Optimera effektiviteten av e-postmarknadsföringskampanjer.
Vad är poängen med att satsa på lokal marknadsföring?
Återigen, det är i ditt intresse att ta Google-utbildningen direkt efter artikeln. Detta gör att du snabbt kan förstå utmaningarna med lokal marknadsföring. Företag som vill marknadsföra sina tjänster eller produkter och sälja på den lokala marknaden bör välja lokal närhetsmarknadsföring. Det gäller även tandläkarmottagningar, skönhetssalonger, livsmedelsbutiker, klädaffärer, möbelaffärer m.m.
Detta gäller nästan alla branscher.
Till exempel blir Googles sökfrågor mer och mer snäva och lokaliserade, som tandläkare i Paris, närmaste tandläkare, närmaste leksaksaffär osv.
En annan anledning är att lokala webbmarknadsföringstjänster är billigare än tjänster som omfattar hela landet eller kontinenten.
Nationell marknadsföring är svår att genomföra och lämpar sig inte för alla företag. Lokal närhetsmarknadsföring kan öka kundernas intresse för din tjänst och hjälpa dig att öka dina intäkter. Du behöver inte anlita en byrå.
Hur implementerar man en lokal marknadsföringsstrategi online?
Du kan skapa och hantera din företagsprofil på Google.
I denna översikt över lokal digital marknadsföring är det omöjligt att inte nämna Google. Den mest effektiva och bekväma kanalen för att hantera din företagsimage.
Googles listor är lokala företagsprofiler på Google som användare kan använda gratis och visas i Googles sökresultat och på Google Maps.
Du kan använda nyckelord som beskriver ditt företagsnamn, tjänster eller produkter, till exempel fiskhandlare i Marseille, för att bygga upp ditt varumärke och öka din försäljning.
Här är de främsta fördelarna med Googles försäljningsprofiler för lokala företag.
- Lätt att använda.
– Användningen är gratis.
– Din företagswebbplats visas i lokala sökresultat.
– Den innehåller all information relaterad till ditt företag, såsom kontaktuppgifter, plats, produkter, tjänster, beskrivningar och recensioner.
Lokal surfning är också användbar för att hantera din företagsprofil, kontrollera synlighet och få recensioner. Genom att skapa en konsekvent profil kan du öka din synlighet och locka fler kunder varje vecka.
Banners och displaymarknadsföring: Googles utbildningsmodul 1
Displaymarknadsföring är en mycket gammal och utbredd form av digital reklam. Detta är en av de former av reklam som vi ser nästan överallt.
Banderoller är huvudformen. Displaymarknadsföring erbjuds av olika nätverk som Google, Facebook, Instagram, TikTok eller Pinterest.
Om du vill nå en stor publik via onlinekanaler är det värt att göra displayannonsering eller organisera en annonskampanj. Detta kompletterar ofta sökmotorannonsering.
Till skillnad från sökmotorannonsering, som är baserad på sökord som finns i sökmotorer, riktar displayannonsering sig till målgrupper baserat på sociodemografiska data.
De grundläggande stegen för att implementera en perfekt SEO-strategi.
Sökordsforskning
Det första steget i att implementera en effektiv SEO-strategi är sökordsforskning. Detta är faktiskt grunden för bättre SEO. Först måste du undersöka din webbplats grundligt och identifiera relevanta ämnen och trender. Därefter sker valet av rätt sökord.
Det är därför viktigt att känna till din målgrupps vanor, sökfrekvens och intressen. De valda sökorden måste vara relevanta för de sökord som användaren använder. Om du kan identifiera dessa villkor kommer du att kunna nå din målgrupp och omvandla dem till leads.
Du kan använda olika verktyg som Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, Semrush för att bättre identifiera de sökord som kommer att intressera din målgrupp. Dessa verktyg hjälper dig att hitta de bästa sökorden som genererar mest trafik.
Granska din webbplats och dess SEO
En sökmotoroptimeringsrevision kontrollerar de interna och externa aspekterna av din webbplats, såväl som dess tekniska nivå. I synnerhet undersöker den skillnaderna mellan marknadsföring, innehåll och digitala marknadsföringsstrategier.
I praktiken kontrolleras varje del av webbplatsen för att se till att allt fungerar som det ska. Till exempel är innehållet korrekt indexerat, de interna länkarna är effektiva, recensionerna är av kvalitet osv. Se till att metadata och metabeskrivningar är optimerade för alla sidor.
Gratis SEO-verktyg som ScreamingFrog kan användas för att kontrollera SEO-praxis, till exempel för att undvika duplicerat innehåll, dubbletter av webbadresser och irrelevant information.
Skapande av bakåtlänkar
Länkbyggande är ett av målen med off-page sökmotoroptimering. Det handlar vanligtvis om att skapa inkommande länkar (kallade bakåtlänkar) mellan andra webbresurser och dina sidor. När du planerar länkbyggande måste du först välja de sökord du vill marknadsföra. Lägg sedan till länkar som är relevanta för ditt innehåll.
Kvalitetslänkar bör komma från pålitliga källor och vara relaterade till samma ämne som din webbplats. Till exempel har en mer auktoritativ sida med dofollow-länkar en större inverkan på rankingen än en sida med nofollow-länkar. Det är därför viktigt att känna till de olika sätten att få externa länkar.
Rekommenderat arbetsflöde för att få bakåtlänkar.
För att få länkar måste du skapa kvalitetsinnehåll som är lätt att distribuera. Det innebär att skapa innehåll som andra kommer att vilja använda som en pålitlig informationskälla. Denna metod tar vanligtvis mer tid och ansträngning, men är den mest tillförlitliga när det gäller länkar och besökare.
Du kan också samarbeta med andra bloggare för att skapa länkar och dela innehåll. Detta kallas för geestbloggning.
Skapa effektivt och optimerat innehåll.
Ditt innehåll kan förbättra din webbplats ranking på dina sökord. Du kan se varje blogginlägg som en ny möjlighet. Således kan var och en av dina artiklar visas på sökmotorernas resultat. Om ditt företag ännu inte har en blogg bör du starta en.
Använd inte för många nyckelord i dina publikationer: sökmotorer kommer att straffa dig. Du kan också skapa utgående länkar till andra auktoritativa webbplatser relaterade till ditt ämne. De kan visas som ankartext eller som knappar i artikeltexten.
En bra innehållsstrategi kräver inte att din webbplats är 100 % fokuserad på ett enda ämne. Ämnet bör dock vara relevant för din nisch och din målgrupp. Detta förbättrar din auktoritetsposition i Googles algoritm. Det är därför användbart att skapa kategorier av artiklar som hjälper dig att uppnå dina mål.
Optimera var och en av dina sidor i prioritetsordning
Bestäm vilka sidor du behöver optimera först. Här är några tips för att optimera din webbplats:
– Välj de sökord du vill marknadsföra på dina sidor, uppdatera metadata med de mest relevanta sökorden och skapa attraktiva och beskrivande länkar för att locka fler kunder.
– Lägg till nyckelorden i ditt innehåll.
– Lägg till nyckelorden i rubrikerna H1, H2 och H3.
– Använd alt-taggar för bilder
– Att bygga länkar till internt innehåll på din webbplats är en viktig del av sökmotoroptimering. Länkar till andra sidor kan skapa tydlig navigering på din webbplats. Det förbättrar också optimering av sökmotorindexering.
Håll dig uppdaterad med den senaste SEO-utvecklingen.
Sökmotorer, som digital marknadsföring, utvecklas ständigt. Det är därför viktigt att följa de senaste sökmotortrenderna. Kom ihåg att det finns många informationskällor på internet.
Kontrollera prestandan på din webbplats.
Oavsett hur mycket tid du lägger på det är det viktigt att veta om SEO-strategierna du använder fungerar. Om du vill veta effektiviteten av din SEO-strategi måste du övervaka hela processen. Detta kommer inte bara att hjälpa dig att hitta områden som kan förbättras, utan det kommer också att öppna upp nya möjligheter för dig.
Du kan spåra organisk trafik med hjälp av webbanalysverktyg som Google Analytics. Du kan också skapa instrumentpaneler i Excel eller Google Sheets. Följande faktorer är särskilt viktiga:
– Besökets längd eller tid på varje sida.
– Genomsnittligt antal sidvisningar eller besökta sidor under en viss period.
– Det genomsnittliga antalet sidvisningar eller nedladdningar under en viss period.
– Konverteringsfrekvens: andelen besökare som konverterar.
