Аль болох хурдан үзэхийн тулд Google-н сургалт. Бизнесүүд гар утсан дээрээ хэрхэн онлайн байр сууриа тогтоож, шинэ хэрэглэгчдийг татах боломжтойг хараарай.
Ухаалаг гар утсанд чиглэсэн сурталчилгаа: Google-ийн сургалтын эхэнд суулгаж болно
Гар утсан дээрх сурталчилгаа нь жинтэй салбар болсон тэрбум доллар. Дэлхий даяар дөрвөн тэрбум орчим хүн өдөрт дор хаяж нэг удаа хөдөлгөөнт төхөөрөмж ашигладаг бөгөөд энэ тоо өссөөр байна. Энэ нь гар утасны сурталчилгаа ямар ч үед дэлхийн хүн амын тал хувийг хамарч чадна гэсэн үг юм.
Хамгийн сайн туршлагыг хангахын тулд гар утасны сурталчилгааны кампанит ажил явуулах гэж буй компаниуд хүн ам зүй, хэрэглэгчдийн хүсэл, хэрэгцээ, үүрэн холбооны зардлаа харгалзан гар утасны сурталчилгаа нь үнэ цэнэтэй хөрөнгө оруулалт мөн эсэхийг тодорхойлох ёстой.
Мөн гар утасны сурталчилгааны давуу болон сул талуудыг анхаарч үзэх нь чухал юм.
Мобайл сурталчилгаа нь зар сурталчилгаа нь зөвхөн гар утасны хөтөч дээр гардаг онлайн маркетингийн арга юм. Хөдөлгөөнт вэбсайт дээрх худалдан авсан зар нь ширээний вэбсайт дээрх зар сурталчилгаатай төстэй боловч тэдгээр нь хязгаарлагдмал дизайнтай бөгөөд ихэвчлэн CPM (товшилтоор төлөх) зарчмаар төлдөг. Эдгээр зарыг борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд ашиглаж болно.
Яагаад гар утасны сурталчилгааг үл тоомсорлож болохгүй гэж?
Гар утасны сурталчилгаа нь бараа, үйлчилгээ, бизнесийг сурталчлах хамгийн үр дүнтэй аргуудын нэг юм. Үүний ач холбогдол нь эхлээд харахад ойлгомжтой юм.
— Хөдөлгөөнт сурталчилгаа нь зорилтот хэрэглэгчдэд янз бүрийн аргаар хүрэх боломжийг олгодог. Сонирхол, хобби, мэргэжил, сэтгэлийн байдал гэх мэт. Энэ нь таны үйлчлүүлэгчид хаана амьдарч байгаагаас хамаарна.
— Хөдөлгөөнт сурталчилгаа нь боломжит хэрэглэгчдэд хүрэх хамгийн хэмнэлттэй арга замуудын нэг юм. Мобайл сурталчилгааны кампанит ажил нь телевиз, радиогийн сурталчилгаанаас хамаагүй бага төсөв шаарддаг.
"Мөн үр дүн нь шууд гарч байна. Таны үйлчлүүлэгчийн ухаалаг утас өдөржингөө хамт байдаг. Энэ нь тэд ширээний зар гэх мэт уламжлалт зар сурталчилгааны аргуудаас илүү гар утасны зарыг үзэх магадлалтай гэсэн үг юм. Үйлдлийн дуудлагын хариу нь утсан дээр илүү үр дүнтэй байдаг. Хэдхэн товшилтоор бүтээгдэхүүнээ захиалах боломжтой.
Google-ийн сургалтаар дамждаг хөндлөн огтлолын сэдэв, холбоос нь нийтлэлийн дараа шууд байдаг. Мэдээжийн хэрэг үнэ төлбөргүй тул үүнийг ашиглаарай.
Тэд илүү мэдрэмжтэй тул илүү үр дүнтэй байдаг
Үзүүлэнгийн кампанит ажил Хэрэглэгч вэбсайт эсвэл апп-д зочлох үед ухаалаг гар утсан дээр зураг эсвэл видео зарыг программчлан харуулах кампанит ажил юм.
Тэд техникийн өндөр шаардлага тавьдаг бөгөөд ихэвчлэн мэдээллийн сайтуудын саналуудтай өрсөлддөг тул бага санал болгодог. Анхны төсөв нь бас арай өндөр байгаа ч үр дүн нь дээр.
Дэлгэцийн кампанит ажил нь гадаа сурталчилгаатай төстэй боловч гудамжинд биш, харин интернет хэрэглэгчдийн компьютер, ухаалаг утас, гар утсан дээр гардаг.
Энэ нь B-ээс B, B-ээс C гэсэн тодорхой бүлгийн хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүнээ танилцуулах үр дүнтэй хэрэгсэл юм.
Дэлгэцийн кампанит ажлын талаар би танд үзэхийг зөвлөж буй Google сургалтын 3-р бүлэгт авч үзсэн болно. Хэрэв та нийтлэлийг бүхэлд нь уншаагүй бол бидний юу ярьж байгааг хурдан олж мэдэх боломжтой. Холбоос нь нийтлэлийн дараа шууд байна.
Илүү олон интернет хэрэглэгчид гар утасны төхөөрөмжөөр дамжуулан нийгмийн сүлжээг ашиглаж байна.
Сүүлийн жилүүдэд сошиал медиа нь маркетеруудын суваг, нөлөөлөл, мэдээллийн эх сурвалж болж байна. Facebook одоо маркетеруудын хувьд чухал түгээлтийн суваг болжээ.
Тиймээс маркетерууд гар утасны оновчлолын техникийг тусгадаг аргууд руу хандаж байна. Тэд Z Gen рүү чиглэсэн хувийн профайл болон холбогдох гарчигийг бүтээдэг. Сошиал медиа шиг навигацийн систем нь жижиг дэлгэцийн жишиг болсон.
Гар утасны хувьсгалын давуу талыг ашиглахын тулд эдгээр элементүүдийг сошиал медиа агуулгын стратегидаа оруулаарай.
- Сошиал медиа болон мобайл төхөөрөмжид зориулсан зураг, видео зэрэг сонирхол татахуйц контент үүсгэ.
- Сонирхолтой дүрслэлээр брэндийнхээ талаар мартагдашгүй сэтгэгдэл үлдээгээрэй.
- Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнийхээ талаар хэрэглэгчийн сэтгэгдлийг нийтэлж, боломжит худалдан авагчдад санал болгож буй ашиг тусаа тайлбарла.
Ухаалаг утас, нийгмийн сүлжээ зэрэгцэн хөгжиж байна
Сошиал медиа хэрэглэгчдийн 91% нь гар утасны төхөөрөмжөөр дамжуулан олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд ханддаг бөгөөд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд зарцуулсан цагийн 80% нь гар утасны платформ дээр байдаг. Нийгмийн сүлжээн дэх гар утсанд ээлтэй контентын эрэлт хэрэгцээ хурдацтай нэмэгдэж байгаа нь тодорхой байна.
Нийгмийн сүлжээн дэх оролцоогоо оновчтой болгохын тулд танд гар утсанд ээлтэй контент, гар утасны хэрэглэгчид явахдаа ашиглах боломжтой интерфейс хэрэгтэй.
Сошиал медиа маркетингийн статистик нь өөр өөр платформууд өөр өөр зорилгоор үйлчилдэг болохыг харуулж байна.
Та өөрөөсөө асуух хэрэгтэй:
- Таны зорилтот үзэгчид ямар нийгмийн сүлжээг ашигладаг вэ?
- Таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд юу хамгийн чухал вэ?
- Тэд ухаалаг утсан дээрээ ямар контент үзэхийг хүсдэг вэ?
Эдгээр асуултын хариулт нь танд сошиал медиа маркетингийн төлөвлөгөө гаргахад тусална.
Видео контент маркетинг
Видео нь бусад төрлийн контентоос илүү анхаарал татахуйц, сэтгэл татам юм. Маш олон гар утасны платформтой байгаа тул 2022 онд өөрийн брендийн видео маркетингийн стратегийг бий болгох нь зүгээр нэг сайн санаа биш, харин зайлшгүй шаардлагатай зүйл юм.
Судалгаанд оролцогчдын 84% нь анхаарал татахуйц видеог үзсэнийхээ дараа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг худалдаж авна гэж хариулжээ.
Хэрэглэгчид бусад төрлийн контентоос илүү видео хуваалцах магадлал өндөр байдаг. Хуваалцсан контент нь илүү жинхэнэ үнэ цэнэтэй бөгөөд оролцоог эрс нэмэгдүүлдэг.
Гайхалтай видео контентын гол түлхүүр бол зорилтот үзэгчдээ мэдэж, таны брэндийг шууд бусдаас ялгарах сонирхолтой сэдвээр видео бүтээх явдал юм.
Энэ нь таны брэндийг ялгаж, шуугиан дэгдээхэд тусалдаг тул чухал юм.
- Видеонуудаа богино байлгах (30-60 секунд)
- Видеоны төгсгөлд үйл ажиллагааны утга учиртай дуудлага нэмнэ үү.
- Нэг видео зарын өөр өөр хувилбаруудыг үүсгэж, үр дүнг үнэл.
Аз болоход, зах зээл дээр таны үзэгчид юунд дуртай, юуг өөрчлөх шаардлагатайг ойлгоход туслах олон тооны MarTech аналитик хэрэгслүүд байдаг.
Хөдөлгөөнт видео контентын гоо үзэсгэлэн нь танд үүнийг бүтээхэд хүчирхэг төхөөрөмж хэрэггүй юм. Үзэгчидтэйгээ холбогдохын тулд танд ухаалаг утас, бүтээлч мессеж л хангалттай.
Видеоны 75 гаруй хувийг хөдөлгөөнт төхөөрөмж дээр үзсэнээр та өөрийн брэндийг дараагийн түвшинд хүргэх үр дүнтэй гар утасны видео маркетингийн төлөвлөгөөг бий болгож чадна.
Мобайл хайлтанд зориулж вэбсайтаа оновчтой болго
Google bot-д хэрэгтэй функцуудыг ашигла
Googlebot хайлтын робот нь олон тэрбум вэб хуудсыг байнга индексжүүлдэг робот юм. Энэ бол Google-ийн хамгийн чухал SEO хэрэгсэл учраас үүдээ нээгээрэй. Хэрэв та үүнийг ашиглахыг хүсвэл robots.txt файлаа засварлана уу.
"Хариуцлагатай дизайн" дээр анхаарлаа хандуулаарай
Хариуцлагатай сайт нь бүх төхөөрөмжид хэлбэрээ тохируулан ажилладаг вэбсайт юм. Вэбсайтыг боловсруулахдаа энэ параметрийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Гэсэн хэдий ч хамгийн бага шаардлагад нийцэхгүй буулт хийж болохгүй. Хэрэглэгчийн туршлагыг бас анхаарч үзэх хэрэгтэй. Мөн вэб сайтуудыг таблет болон гар утсан дээр туршиж үзэх боломжтой. Зөвхөн зочдод нэмүү өртөг авчирдаг зүйлийг харуулахыг хичээ. Жишээлбэл, цэсийн мөрийг нуух боломжтой бөгөөд зөвхөн хуудасны цонхоор шилжих үед л харагдана.
Холбогдох агуулгыг хялбархан хандах боломжтой болго
Үүнийг боломжтой болгох стратегийг хэрэгжүүлэх нь чухал. Жишээлбэл, та төлбөрийн хуудас үүсгэх эсвэл мэдээлэл оруулахад хялбар болгохын тулд урьдчилан бөглөсөн унждаг цэсийг ашиглаж болно. Цахим худалдааны сайтуудын хувьд бүтээгдэхүүний жагсаалт, товчлуур зэрэг холбогдох элементүүдийг хуудасны аль болох өндөрт байрлуулсан эсэхийг шалгаарай. Энэ нь зочдод эдгээр зүйлсийг гүйлгэхгүйгээр шууд үзэх боломжийг олгодог.
Хэрэв та бизнесээ онлайнаар хөгжүүлэхийг хүсч байгаа бол танд вэбсайт эсвэл гар утасны програм хэрэгтэй эсэхээ мэдэхгүй байж магадгүй юм.
Вэбсайт болон гар утасны програмын гол ялгаа нь юу вэ? Google-ийн сургалтын модуль 2-ын үндсэн сэдэв
Интернэтээр нэвтрэх боломжтой вэбсайтаас ялгаатай нь гар утасны програмыг ашиглахын тулд татан авсан байх ёстой.
Хариуцлагатай вэбсайтыг компьютер, гар утас, таблет дээр ашиглах боломжтой. Програмыг татаж авах шаардлагатай тул зөвхөн ухаалаг утас, таблет дээр үзэх боломжтой бөгөөд энэ нь тийм ч тохиромжтой биш юм.
Гэхдээ зарим програмыг интернет холболтгүйгээр ашиглах боломжтой гэдгийг анхаарна уу. Үүнийг сонгохдоо анхаарч үзэх нь зүйтэй болов уу.
Хөдөлгөөнт аппликейшн нь хэрэглэгчийн өдөр тутмын амьдралд аяндаа "нэгдсэн" бөгөөд гар утасны бусад програмуудыг (SMS, имэйл, утас, GPS гэх мэт) нөхөж чаддаг.
Энэхүү програм нь мэдээний талаар хэрэглэгчдэд идэвхтэй мэдэгдэхийн тулд түлхэх мэдэгдлийн системийг ашигладаг. "Уугуул" интеграцид зориулагдсан гар утасны програмуудаас ялгаатай нь вэбсайтын үйл ажиллагаа энэ тал дээр хязгаарлагдмал байдаг.
Мобайл аппликейшнд ямар төсөв төсөвлөсөн бэ?
Гар утасны хэрэглээний зах зээл 188,9 он гэхэд 2020 тэрбумд хүрэх бөгөөд энэ нь гар утасны програм хөгжүүлэхэд мэргэжлийн хүмүүс ихээхэн анхаарал хандуулж байгааг харуулж байна.
Үнэн хэрэгтээ улам олон компаниуд гар утасны програм хөгжүүлж эхэлж байна.
Гэсэн хэдий ч сошиал медиа, вэб хөгжүүлэлтийн нэгэн адил гар утасны програм хөгжүүлэх нь үнэ төлбөргүй биш юм. Мобайл апп яг юу хийх ёстой вэ гэдгээс шалтгаалдаг тул хөгжүүлэлтийн зардал нь бүр ч чухал юм.
Арилжааны талбарт вэбсайтыг брэндийг сурталчлахад ашигладаг. Хөдөлгөөнт хэрэглүүрүүдийн хөгжил нь хэрэглэгчдэд санал болгож буй функциональ байдлын хувьд бүр ч урагшлах боломжтой.
Хэрэглээний төрлөөс хамааран энгийнээс гурав дахин өөрчлөгддөг
Үйл ажиллагааны зэрэгцээ энэ нь гар утасны програмын үнийг тодорхойлох хамгийн чухал шалгуур юм.
Хэрэглээний төрөл, үйл ажиллагаанаас хамааран түүний үйлдвэрлэлийн өртөг хэдэн мянган евро хүрч болно.
Сошиал медиа хөгжүүлэлт нь гар утасны тоглоом хөгжүүлэхтэй адил үнэтэй биш юм.
Хэрэглээний төрөл нь түүнийг хэрэгжүүлэхэд шаардагдах технологийн түвшинг мөн тодорхойлдог. Цэвэр техникийн үүднээс авч үзвэл нийгмийн сүлжээг хөгжүүлэх нь видео тоглоомоос илүү хялбар байдаг.
Хөгжлийн өртөг нь ихэвчлэн таны төслийн логикоос хамаардаг. Тиймээс та энэ сэдвээр тодорхой санаатай байх ёстой.
